Вот секрет: люди на сцене – не супергерои с особым даром. Чаще всего это просто такие же, как ты, профи, которые однажды решили: "А почему бы не поделиться тем, что я знаю?"
Искра, которая зажигает
Представьте: вы стоите перед аудиторией – 30-40 опытных предпринимателей в бизнес-клубе, или перед студентами ВШЭ или университета Витте, или даже перед юными умами в Сколково. В глазах – ожидание. Ожидание не просто информации, а инсайта, реального инструмента, который можно применить завтра же.
Это не просто момент выступления. Это мощнейший импульс, заставляющий тебя самого копать глубже, анализировать острее, искать новое. Для меня, генерального директора рекламного агентства CopySpace, каждое такое выступление – не финал пути, а старт новой гонки за знаниями. Потому что стоять на месте в мире маркетинга, SMM и цифровых технологий – значит отстать навсегда.
И спикерство – мой главный тренажер.
Эволюция эксперта: от ИТ к маркетингу и личному бренду
Мой путь не был линейным. Начав с красного диплома по информационным сетям и ЭВМ в колледже "Энергия", я погрузилась в ИТ-инфраструктуру платформы "Мандарин". Но уже тогда широта задач – от подключения клиентов до маркетинга и SMM – показала, как стремительно стираются границы между технологиями и коммуникацией. Последующие красный диплом по управлению и непрерывные курсы (уже 4 сертификата в маркетинге и SMM!) стали осознанным выбором: я поняла, что мое призвание – на стыке цифровых возможностей и человеческого восприятия.
Основав CopySpace в 2020 году, я не просто создала агентство.
Я создала лабораторию, где теория немедленно проверяется практикой. Более 25 специалистов, свыше 400 завершенных проектов, десятки миллионов прибыли для клиентов – это не просто цифры. Это ежедневный поток реальных кейсов, проблем и решений в SEO, SMM, дизайне, таргете, работе с блогерами, маркетплейсами. И каждый проект – это новая порция данных для анализа, новый вызов для понимания: что работает СЕГОДНЯ?
Аудитория как зеркало и двигатель
Именно здесь спикерство становится моим стратегическим оружием. Когда я готовлю лекцию для студентов базовой кафедры в университете Витте (которую я с гордостью возглавляю) или мастер-класс для НИУ ВШЭ, я обязана структурировать хаос практического опыта.
Нужно объяснить сложное просто, отбросить "воду" (это мой принцип!), оставив только суть – практические кейсы и актуальные инструменты. Этот процесс – глубочайший аудит собственных знаний. Смогу ли я объяснить алгоритм таргета не только технически, но и показать его экономику? Смогу ли я на живых примерах из CopySpace проиллюстрировать рождение стартапа или силу личного бренда (темы, которые я часто поднимаю)?
Выступления в Rachilov Business Club – это другой уровень. Здесь передо мной – практики, коллеги, которые мгновенно чувствуют фальшь или устаревшую информацию. Их вопросы – как скальпель. "А как это применить в нише В2В?", "А что делать, если бюджет микроскопический?", "Как ИИ реально может сэкономить время прямо сейчас?". Чтобы ответить убедительно, мне нужно не просто знать ответ – мне нужно быть на шаг впереди, тестировать новинки (особенно в сфере ИИ-оптимизации, о которой я тоже рассказываю), анализировать тренды не по статьям, а по результатам наших же кампаний в CopySpace. Каждый такой диалог – мощнейший стимул для немедленного погружения в тему.
Цикл знания: от практики – в теорию, из теории – в практику)
Моя методика – "без воды": только практика, цифры, инструменты и живой диалог. Но за этой кажущейся простотой стоит огромная работа. Подготовка к выступлению – это:
- Глубокий Анализ: Что из нашего опыта в CopySpace наиболее релевантно этой аудитории? Какие кейсы вызовут "вау-эффект"?
- Поиск Нового: Какие инструменты (особенно в SMM, таргете, ИИ) появились буквально на прошлой неделе? Как их можно применить? Я тестирую их сначала сама или в команде.
- Синтез: Как связать фундаментальные принципы маркетинга (которые я преподаю) с сиюминутными трендами TikTok или новым алгоритмом ВКонтакте?
- Обратная Связь: Вопросы из зала, комментарии после эфира (а я провела уже более 150 онлайн-эфиров!) – это бесценный источник. Они показывают пробелы, актуальные боли, направления для моего следующего шага в обучении.
Этот цикл непрерывен. Знания, полученные в "поле" (агентство, бизнес-клуб), структурируются и передаются (университет, мастер-классы). А вопросы и вызовы от аудитории отправляют меня снова в "поле" – изучать, тестировать, анализировать. Более 20 мастер-классов в Витте, выступления в Сколково, десятки бизнес-завтраков – все это не просто активность. Это топливо для моего профессионального двигателя.
Личный бренд: искренность как основа
Веду ли я соцсети? Активно! Но для меня это не просто канал продвижения CopySpace. Это естественное продолжение моей философии. Делиться находками, разбирать ошибки (да, и такое бывает!), обсуждать тренды – значит оставаться в тонусе. Когда ты на виду, когда тебя знают как спикера и руководителя базовой кафедры, расслабиться нельзя. Нужно постоянно подтверждать свою экспертность реальными делами и актуальными знаниями. Мой личный бренд – это отражение моей одержимости постоянным развитием через действие и обмен. Кстати, приглашаю вас подписаться на мой личный Telegram-канал❤️
Заключение: приглашение к диалогу и движению
Быть спикером – это не про чтение готовых слайдов. Это про живой интеллектуальный обмен, где ты отдаешь опыт и получаешь взамен бесценные вопросы, перспективы и мотивацию идти дальше. Это постоянный вызов самому себе: оставаться актуальным, полезным, на острие.
Я открыта к сотрудничеству и новому опыту – будь то лекция для ваших студентов, мастер-класс для вашей команды или выступление на вашей бизнес-площадке. Готова принести не теорию из учебников, а концентрированную практику, цифровые инструменты "из окопа" и энергию, которая рождается только в настоящем диалоге.
Потому что уверена: истинные знания не застывают. Они живут и растут только в движении – в движении мысли, в обмене опытом, в готовности учиться у каждой новой аудитории. И в этом движении – вся моя энергия.
Светлана Сушкова
Генеральный директор ООО "КОПИСПЕЙС"
Телеграм: @Svetlanyshka