Новый руководитель компании Dr Martens намерен представить свою стратегию, которая должна помочь вернуть обувному бренду стабильный рост на фоне снижения объемов продаж. Ожидается, что Camden, расположенный производитель обуви обнародует свои очередные годовые отчеты 5 июня, при этом прогнозируется снижение как доходов, так и прибыли.
Инвесторы, скорее всего, сосредоточатся на обновлении стратегии компании, которое также будет представлено в этот день. Акции компании упали более чем на 80% с момента их выхода на Лондонскую фондовую биржу в начале 2021 года.
В последние годы Dr Martens сталкивается с проблемами, связанными с падением спроса со стороны потребителей и нарушениями в цепочке поставок. Идже Нвокори, ранее занимавший пост главного брендингового директора компании, был назначен генеральным директором в январе, чтобы помочь улучшить ее дела.
На этой неделе компания также усилила свою команду управления, назначив Карлу Мерфи из Adidas новым главным брендовым офицером, а бывшего директора Nike Пола Задофа президентом американо-канадского направления.
Эти назначения сделаны в рамках усилий Dr Martens вернуть покупателей к бренду и выявить новые возможности для роста.
Аналитик Investec Кейт Кэлверт прокомментировала, что, с учетом использования Иджи Нвокори в роли CEO, можно ожидать более эволюционную стратегию. Инвесторы хотят услышать о приоритетах роста компании в разных сегментах, рынках и каналах. Они также ждут обновлений по двум важным проектам — платформе управления клиентскими данными и системе планирования поставок.
По прогнозам Investec, модный бренд покажет доход в районе £803.5 миллионов за год, закончившийся 31 марта, что станет значительным снижением по сравнению с £877.1 миллионов предыдущего года. В своем предыдущем отчете в январе Dr Martens указывал на частичное восстановление во время рождественского сезона и на успехи в переориентации своего бизнеса в США.
В четверг ожидается дополнительная информация о прогрессе в сегменте прямых продаж, о мерах по сокращению затрат и укреплению финансового положения.
Сусанна Стритер, глава направления «Деньги и рынки» в Hargreaves Lansdown, отметила, что Dr Martens ожидает представить дополнительные доказательства своего восстановления, подчеркивая усилия по снижению запасов и долгов, а также общую стабилизацию своего бизнеса. Это обнадеживает, и в компании есть надежда на долгосрочное восстановление.
Акционеры также ожидают дополнительных разъяснений о том, как изменения в тарифных правилах могут повлиять на важный бизнес в США, и каким образом компания собирается смягчить возможные последствия.
Мнение редакции
Ситуация вокруг Dr Martens демонстрирует, что даже известные бренды могут столкнуться с серьезными вызовами, такими как падение спроса и проблемы с поставками. Для управляющих компаний это сигнал к необходимостью постоянного контроля за изменениями на рынке и адаптации стратегий. Инвесторы должны внимательно следить за тем, как новые назначения в руководстве смогут повлиять на улучшение позиций компании и восстановление ее рыночной капитализации. Рынок может ожидать долгосрочные изменения и необходимую концентрацию на построении устойчивых отношений с клиентами. В целом, ситуация требует осторожного подхода и готовности к изменениям.
Подписывайтесь на наш телеграм-канал и читайте самый сок из мира финансов.