Сегодня разберём новый закон, который начнёт действовать с 1 апреля 2025 года. Его уже прозвали «налогом на рекламу», хотя официально это обязательный сбор в размере 3% от дохода за распространение рекламы в интернете.
Кого касается
Если вы — блогер, владелец контент-сайта, рекламное агентство, фрилансер или даже рекламодатель, заказывающий у иностранных подрядчиков, — вы в игре. Закон касается всех, кто прямо или косвенно участвует в размещении рекламы, транслируемой на аудиторию в РФ.
Кто и сколько платит
Рассмотрим простые примеры:
• Заказчик + иностранный блогер: 3% платит заказчик.
• Заказчик + российский блогер: 3% платит блогер.
• Заказчик + агентство + СМИ: платит и агентство (со своей маржи), и СМИ (за размещение).
• Агентство + eLama: платит eLama, если бюджет уходит напрямую туда.
Роскомнадзор будет рассчитывать суммы на основе данных ЕРИР, бухгалтерии и актов. Если вы где-то «не так написали» в договоре — сумма может быть начислена дважды.
Когда платить
Первый расчёт — за II квартал 2025. Платить нужно до 5 сентября 2025 года.
Дальше — по той же логике каждый квартал.
А если не платить?
Штрафы:
• физлицо — до 2 500 ₽
• ИП — до 20 000 ₽
• юрлицо — до 500 000 ₽
Сбор пока не привязан к конкретной налоговой системе — это дополнительное обязательство, которое существует параллельно с УСН, ОСНО и т.д.
Кто освобождён
• федеральные СМИ
• каналы с госучастием
• классифайды
• рекламодатели, работающие только с российскими подрядчиками
Что остаётся под вопросом
Пока непонятно, как будут облагаться SEO-услуги, нативные статьи, продвижение в маркетплейсах. Всё зависит от формулировок в договорах и актировании.
Мой совет:
• Уже сейчас пересмотрите договоры с подрядчиками.
• В актах разделяйте услуги на производство и распространение рекламы.
• Убедитесь, что в цепочке есть понимание, кто именно платит.
Если остались вопросы — лучше обсудить это с юристом или налоговым консультантом. Потому что сейчас — самое время навести порядок, пока не начались массовые доначисления и штрафы.