Футбольные клубы "Крылья Советов" (Самара) и "Динамо Москва" демонстрируют два разных подхода к ведению футбольного бизнеса в России. Разберём их модели заработка и извлечём полезные уроки для любого бизнеса.
✈️ "Крылья Советов": скромный бюджет — грамотное управление
Самарский клуб давно стал образцом рационального подхода в условиях ограниченного бюджета.
Источники дохода:
- Спонсорские контракты (около 60% бюджета): партнёрства с местными компаниями, включая АО "СНГ" и "Совкомбанк".
- Телевизионные права (25%): доля от общего пула РПЛ и договоры с "Матч ТВ".
- Продажа игроков: клуб зарабатывает на воспитанниках своей академии. Например, переход Глушенкова в "Ростов" принёс около 120 млн рублей.
Ключевые стратегии:
✅ Акцент на молодёжь — ставка на свою академию сокращает расходы на трансферы.
✅ Минимальные долги — клуб избегает кредитов, в отличие от многих конкурентов.
✅ Поддержка региона — льготные условия по аренде стадиона и сотрудничество с местным бизнесом.
Слабые места:
- Ограниченные возможности для привлечения крупных спонсоров.
- Мало дополнительных источников дохода (мерч, туризм, коммерческие проекты).
🔵 "Динамо Москва": бренд, история и государственная поддержка
Московское "Динамо" — один из самых титулованных клубов страны, но в последние годы его финансовая модель строится не только на спортивных успехах.
Источники дохода:
- Главный спонсор — ВТБ (около 70% бюджета): банк вкладывает значительные средства в развитие клуба.
- Телевизионные права (20%): доходы от РПЛ и собственных трансляций.
- Мерчандайзинг (10%): продажи футболок, сувениров и коллаборации (например, с Adidas).
Ключевые стратегии:
✅ Государственная поддержка — тесные связи с ВТБ и московскими властями.
✅ Развитая инфраструктура — собственная база в Новогорске, современные тренировочные центры.
✅ Работа с брендом — несмотря на нестабильные результаты, "Динамо" остаётся узнаваемым клубом с историей.
Слабые места:
- Высокая зависимость от одного спонсора (ВТБ).
- Большие долги (около 7 млрд рублей перед банком).
💡 Уроки для бизнеса
Что перенять у "Крыльев Советов"?
- Делать ставку на внутренние ресурсы — развитие собственных кадров дешевле, чем постоянные дорогие покупки.
- Избегать лишних долгов — финансовая стабильность важнее краткосрочных амбиций.
- Работать с локальными партнёрами — поддержка региона может дать налоговые льготы и другие преимущества.
Что перенять у "Динамо"?
- Инвестировать в бренд — даже в кризис сильный бренд продолжает приносить доход.
- Использовать государственные программы — партнёрство с крупными компаниями или властями может стать драйвером роста.
- Диверсифицировать доходы — мерч, коммерческие проекты и цифровые продукты (NFT, подписки) помогают снизить зависимость от одного источника.
📌 Вывод
- "Крылья Советов" — пример эффективного управления при ограниченном бюджете.
- "Динамо Москва" — модель, построенная на бренде и государственной поддержке, но с высокими рисками.
Какой подход ближе вам? Делитесь мнением в комментариях! ⚽💰