279 подписчиков

Как настроить и использовать локальные кампании для бизнеса

2 мая2 мая

3 мин

Оглавление

Что такое локальная кампания
Зачем использовать локальный таргетинг
Как настроить локальную кампанию в Яндекс Директ

Нужны клиенты только возле ГЕО вашего бизнеса? Читайте здесь как настроить такую рекламу и использовать в Яндекс Директ.

Привет, меня зовут Денис, делюсь подобными фишками в своем телеграм канале.

Что такое локальная кампания

Локальная кампания — это реклама, ориентированная на пользователей, находящихся в определённой географической зоне. Она помогает привлекать клиентов рядом с точкой продаж или услугой. Особенно актуально для бизнеса, у которого есть физическое присутствие: магазины, кафе, салоны, клиники.

Зачем использовать локальный таргетинг

Повышение релевантности: реклама показывается тем, кто реально может дойти или доехать до вас.
Минимизация бюджета: не тратим деньги на показы в других городах и регионах.
Усиление офлайн-продаж: человек может увидеть объявление и тут же зайти в салон или записаться на услугу.

Как настроить локальную кампанию в Яндекс Директ

География

При создании кампании указываем:

Город, район, улицу или радиус (например, 5 км вокруг точки).
Можно выбрать конкретные станции метро или бизнес-центры.

Совет: если магазин у метро «Тверская», то задаём радиус 3–5 км и дополнительно добавляем соседние станции — это даёт охват, но остаётся в зоне пешей или быстрой доступности.

Тип устройства

Чаще всего локальные кампании лучше работают на мобильных. Люди ищут «на ходу»: где выпить кофе, сделать стрижку, купить подарок. Настройка под мобильные устройства повышает CTR и приводит к быстрому действию.

Время показов

Оптимально задавать показы в рабочие часы бизнеса, но:

для услуг можно активировать рекламу чуть раньше (чтобы успели записаться);
для ресторанов — с акцентом на вечер;
для офлайн-магазинов — ближе к выходным.

Примеры эффективных локальных объявлений

Пример 1: Ниша: кофейня у метро

Объявление: «Кофе с собой у метро Тверская. Авторские напитки, свежая выпечка. 2 минуты от выхода №1.»

Посадочная: Google Карта + фото кофе + меню + отзывы + кнопка «Проложить маршрут».

Пример 2: Ниша: барбершоп в бизнес-центре

Объявление: «Стрижка для мужчин рядом с офисом. Быстро, стильно, по записи. Скидка 20% с 12:00 до 15:00.»

Посадочная: Мини-сайт с онлайн-записью и фотографиями мастеров.

Как усилить локальную кампанию

Используйте расширения с адресом, временем работы, ссылкой на маршрут.
Добавляйте призыв к действию: «Забронируй сейчас», «Приходи сегодня», «Осталось 3 места на вечер».
Делайте гео-баннеры в РСЯ — показы на локальных форумах, новостях, афишах.

Частые ошибки

Слишком большой радиус (показы идут людям, которые не доедут).
Нечёткий оффер (люди не понимают, что им предлагают).
Переход на общую страницу сайта, а не на локальный лендинг.

Вывод

Локальная реклама — это мощный инструмент для тех, кто работает с офлайн-клиентами. Она позволяет быть максимально точным и эффективным в охвате. Главное — подумать, где физически находится ваша аудитория, как она себя ведёт и как можно быстро её привести к действию.