Проблема №1, из-за которой маркетинг не работает: вы пишете для коллег, а не для клиентов.
Да, круто, что вы знаете, что такое CAC, CPL, LTV и CTR.
Но большинству вашей аудитории это ни о чём не говорит.
Вместо «рекламный оффер с высоким CTR» — скажите:
«Предложение, от которого сложно отказаться».
Вместо «сегментация аудитории по поведенческим характеристикам» —
«Понимание, кто и зачем покупает у вас».
Ваш клиент не сидит и не думает: «Интересно, как бы мне увеличить свой ROI?»
Он думает:
— «Как мне уже наконец-то выйти в плюс?»
— «Почему реклама сливает деньги?»
— «Где найти нормального подрядчика?»
Сложный язык не делает вас экспертом. Он просто отталкивает тех, кому вы реально можете помочь.
Вы же не хотите прийти к врачу, который с ходу цитирует латынь и ГОСТы.
Вы хотите, чтобы вам объяснили:
— что у вас
— насколько это серьёзно
— и как это решить
Вот и ваша аудитория — хочет так же.
Чем проще — тем лучше.
Чем честнее — тем ближе.
Чем понятнее — тем выше доверие.
Не продавайте терминами. Продавайте решением проблемы.