Привет! С вами агентство «В точку», и мы расскажем, как закрыли сложную вакансию. Задача была непростой, кандидат нужен был редкий, с определенными навыками и опытом, да еще и в конкретном регионе.
Информация о заказчике
Клиент
АО «Авторемонтный завод № 5» — современный, многопрофильный производственный кластер рядом с центром Москвы.
Одно из направлений деятельности — ремонт и обслуживание автомобилей Газ, УАЗ, Газель, Газель NEXT, Газон. Работают больше 20 лет.
Задача
Подбор квалифицированных автослесарей по ГАЗ/УАЗ, обладающих практическим опытом и знанием специфики данных марок автомобилей. Требовались специалисты, способные самостоятельно выполнять диагностику, ремонт и обслуживание.
Проблемы
Высокая конкуренция за квалифицированных автослесарей, необходимость предлагать конкурентоспособные условия труда и низкая эффективность предыдущих методов поиска персонала (10 откликов за 40 000 руб./мес. с работных сайтов).
Решение
Детальное изучение брифа клиента, анализ рынка труда автослесарей по ГАЗ/УАЗ, исследование предложений конкурентов по зарплатам и условиям работы. Разработка медиаплана, включающего определение целевой аудитории, настройку таргетированной рекламы и расчет прогнозируемой стоимости получения одной заявки.
Подготовка офферов и рекламных инструментов
Рекламная кампания стартовала с подготовительного этапа, включающего в себя:
- заполнение подробного брифа клиентом;
- анализ конкурентного окружения и разработку медиаплана.
В медиаплане были учтены особенности целевой аудитории (автомеханики и автослесари Москвы и ближайшего Подмосковья), детали настройки и предполагаемая стоимость заполненной анкеты.
При прогнозировании стоимости заявки учитывались факторы:
- опыт работы;
- узкая специализация и геотаргетинг на Москву
(гео влияет на стоимость: в Москве и Санкт-Петербурге лиды дороже).
Мы подготовили креативы и настроили таргетинг по ключевым словам и подписчикам тематических сообществ во ВКонтакте, используя как старый, так и новый рекламные кабинеты ВК.
Примеры креативов:
Запустили рекламную кампанию для автосервиса, но столкнулись с высокой стоимостью заявки (более 1700 рублей) и низким CTR (менее 0.2%).Проблема? Нехватка качественных фотоматериалов.
Наше решение? Комбинация нейросетей и живых фотографий.
Что мы сделали:
- Использовали нейросети: сгенерировали привлекательные изображения для рекламы, компенсируя недостаток фото от клиента.
- Добавили живые фото: Сделали акцент на процессе ремонта, показав нашу работу «изнутри» и заинтересовав целевую аудиторию (ЦА) — автолюбителей.
Примеры эффективных креативов
Открутка рекламной кампании
Для поиска автослесарей и автомехаников мы применили парсер TargetHunter, собрав базу специалистов по должности и месту работы. Это позволило нам точечно таргетироваться на нужных кандидатов, исключив нерелевантные показы и оптимизировав рекламный бюджет.Настроили супергео на тех, кто регулярно посещает автосервисы конкурентов. Эта стратегия позволила нам «перехватить» потенциальных кандидатов, уже заинтересованных в работе в автосервисе, и предложить им более выгодные условия.
Результат:
Новый кабинет ВК (60% трафика, лид-форма) — 31 заявка
Старый кабинет ВК (личные сообщения группы и форма сбора заявок) — 17 заявок
Потрачено: 48 000 рублей
Всего получено 48 заявок по 937,5 рублей
Мы успешно выполнили задачу по закрытию вакансии, и наш клиент полностью удовлетворен достигнутыми результатами.
«Данный кейс демонстрирует, как грамотная стратегия таргетинга, основанная на использовании современных инструментов, таких как нейросети и парсеры, позволяет существенно оптимизировать расходы на подбор персонала, особенно в узкоспециализированных нишах. Если вам необходима помощь в поиске квалифицированных специалистов, обращайтесь к нам — мы найдем эффективное решение!»
Татьяна — таргетолог
Хотите повторить этот успех и вывести свой бизнес на новый уровень? Свяжитесь с нами, и мы поможем вам достичь поставленных целей!