Джинсы времен развитого социализма: Три года – не срок, пять – почетный ветеран денима!
Эх, молодежь нынешняя, вы даже представить себе не можете! Ваши шкафы ломятся от десятков пар джинсов всех мастей и расцветок. А вот в Стране Советов, где джинсы были явлением почти мифическим, каждая пара была на вес золота, а точнее – на вес нескольких месячных зарплат. И носили их не год и не два. Три года? Да это так, разминочка!
Настоящий советский модник щеголял в своих "фирменных" (чаще всего – контрабандных) "левайсах" по пять лет, а то и дольше! Особенно ценились легендарные Levi’s 501 – эталон прочности и стиля на все времена. Их носили до дыр, латали, штопали, передавали по наследству, как фамильную реликвию.
Вот, к примеру, один товарищ вспоминал, как в восьмидесятых годах прошлого века целых два года (!) красовался в своих "левисах". По нынешним меркам – это как один сезон сериала на Netflix. А тогда – целая эпоха! В "загнивающем" Западе, кстати, тоже знали толк в добротных штанах. Пять лет носки для Levi’s и Wrangler считались вполне обычным делом. Эти джинсовые мастодонты делали вещи на века, словно чугунные сковородки – носи не сносишь!
А когда же джинсы "вышли в люди" и стали must-have'ом для всех и каждого?
Звездный час денима пробил в середине двадцатого века, а именно в бунтарских 50-х и свободолюбивых 70-х. Джинсы стали настоящим символом молодости и протеста, благодаря таким иконам стиля, как Джеймс Дин. Этот американский парень с трагической судьбой и мятежным взглядом в фильме "Бунтарь без причины" одним своим появлением на экране в джинсах превратил их в униформу целого поколения.
А в Советский Союз джинсовая лихорадка ворвалась после Фестиваля молодежи и студентов 1957 года. Вот тогда-то советская молодежь и увидела краем глаза этот дивный западный мир моды. И все – пропало! Загорелись сердца, зачесались руки в поисках заветной пары синих штанов.
Джинсы стали не просто одеждой, а окном в другой, манящий мир свободы и стиля. Их доставали из-под полы, перекупали у фарцовщиков за баснословные деньги, мечтали о них, как о полете на Луну. И носили потом с гордостью, как орден за причастность к чему-то запретному и очень крутому. Так что, помните: ваши сегодняшние джинсы – это лишь мимолетное увлечение. А вот джинсы наших дедушек и бабушек – это целая история, вышитая потертостями и заштопанная временем!
Джинсы за полмиллиона? Дайте две! (Но сначала выдохните)
Вы думали, что ваши любимые "ливайсы" с дыркой на коленке – это уже заявка на оригинальность? Ха! Подержите мое крафтовое пиво. Книга рекордов Гиннесса, эта летопись самых странных и дорогих явлений на планете, официально заявляет: самыми-пресамыми драгоценными штанами из денима стали те, что некогда обтягивали бунтарскую фигуру Курта Кобейна, вокалиста Nirvana. За эти поношенные Levi's какой-то фанат-толстосум выложил астрономическую сумму – 412 750 американских президентов!
Да за эти деньги можно было скупить целый джинсовый магазин где-нибудь в провинциальном городке и еще осталось бы на небольшой островок в Тихом океане, чтобы там эти самые джинсы… ну, вы поняли.
Представляете себе эту картину? На аукционе, среди чопорных коллекционеров и хипстеров с кредитками наперевес, выставляют потертые штаны человека, чей голос был голосом целого поколения. И ставки растут, как грибы после дождя, пока кто-то не решается отдать за кусок ткани с историей цену неплохой виллы. Что ж, видимо, запах гранжа и дух бунтарства 90-х нынче в цене.
Но если вы думаете, что на этом джинсовая вакханалия заканчивается, то вы глубоко заблуждаетесь. Мир высокой моды, эта капризная дама, тоже не прочь поиграть в "кто кого переплюнет" на ниве денима. И вот тут на сцену выходят дизайнерские тяжеловесы со своими "шедеврами", ценники на которые способны вызвать легкую зависть у нефтяных шейхов.
Gucci, эти итальянские кудесники стиля, не стесняются украшать свои джинсы такими изысками, что их стоимость взлетает до 3100 долларов. Тут вам и ручная вышивка, и какая-то "уникальная отделка", словно над каждой парой трудился целый цех флорентийских гномов-модельеров.
Идут следом Dolce & Gabbana, которые за свои "просто джинсы" просят скромные 1200 долларов. Видимо, в эту цену входит не только ткань, но и, наверное, персональный взмах руки самого Доменико или Стефано.
А вот Roberto Cavalli, известный своей любовью к блеску и леопардовым принтам, предлагает джинсы за те же 1200 долларов, но уже с намеком на то, что в них вы точно станете звездой любой вечеринки – даже если эта вечеринка проходит у вас на даче.
Был еще такой бренд – APO Jeans, ребята с фантазией. Они решили, что просто деним – это скучно, и добавили к нему акценты из настоящего золота, серебра и платины. За такое "ювелирное" изделие в прошлом просили до 4000 долларов. Интересно, удобно ли было в них приседать?
А Escada пошли еще дальше, предложив своим клиентам почувствовать себя дизайнерами собственных джинсов. Выбирай фасон, отделку, и, если душа пожелает, можно было инкрустировать все это дело кристаллами Swarovski. Цена такого каприза могла взлететь до 10 000 долларов. Наверное, в таких джинсах даже пыль протирать страшно.
Но пальму первенства в категории "джинсовый китч" долгое время удерживали Dussault Apparel Thrashed Denim. Эти ребята не просто шили джинсы, они устраивали им настоящую "пытку": сложные стирки, многослойная покраска, а вишенкой на этом торте становились рубины, бриллианты и золотые вставки. За право обладать таким "произведением искусства" просили около 250 000 долларов. Вот это я понимаю, "поношенные" джинсы!
И, наконец, апофеоз гламура – бренд Secret Circus, который в свое время предлагал джинсы, инкрустированные бриллиантами, за скромные 1,3 миллиона долларов. Тут уже не просто штаны, а целое ювелирное изделие, которое, наверное, хранилось под семью замками и выгуливалось исключительно по красной ковровой дорожке под охраной.
Так что, в следующий раз, когда вы будете жаловаться на цену своих новых джинсов, вспомните об этих "экземплярах". Ведь, по сути, это уже не одежда, а скорее инвестиции в историю, моду или просто в собственное эго. И кто знает, может быть, через пару сотен лет и ваши потертые "бойфренды" станут чьим-то заветным лотом на аукционе. Главное – носить их с душой!
Штаны на века и мода на все времена: Джинсовая одиссея от Союза до наших дней
Сегодняшний модник, избалованный разнообразием брюк, вряд ли поймет трепетное отношение наших бабушек и дедушек к обычным джинсам. А ведь были времена, когда заветная пара "фирмы́" (читай – Levi’s или Wrangler) была круче айфона последней модели и добывалась чуть ли не с риском для жизни. И носили их не как сейчас – сезон пощеголял и выбросил. Нет, джинсы в СССР жили долго и счастливо, иногда дольше, чем некоторые браки!
Три года в одних штанах? Да это только обкатка! Пять лет – уже почетный ветеран денима, заслуженный "работник тыла" моды.
Вспомните, как в восьмидесятых, когда джинсовый "железный занавес" начал слегка приоткрываться, обладатель пары настоящих Levi’s 501 был королем вечеринки и объектом зависти всего двора. Эти штаны носили, пока они буквально не начинали сыпаться от времени и многочисленных стирок "на руках". А штопали их так искусно, что заплатки становились частью неповторимого стиля.
А что же "за бугром"? Там, где джинсы, собственно, и родились, тоже знали толк в долговечности. В Штатах, в тех самых бунтарских 50-х и свободных 60-х, джинсы Levi’s жили по пять лет, а то и больше. Потому что делали их на совесть, словно ковбойскую амуницию – чтобы выдержали и скачки на мустангах, и долгие вечера у костра. В Европе, особенно там, где джинсы были глотком западной свободы, тоже ценили качество. Немецкий бюргер 70-х мог спокойно четыре года не расставаться со своими Wrangler или Levi’s, и они от этого становились только "круче", приобретая благородную потертость.
Так когда же эти штаны из рабочей одежды ковбоев превратились в символ протеста и всеобщей любви?
Звездный час денима пробил в середине прошлого века, когда на экранах появился Он – Джеймс Дин, тот самый "Бунтарь без причины". Его образ в джинсах, белой футболке и с непокорным взглядом врезался в память миллионов и сделал деним униформой целого поколения. Джинсы стали вызовом чопорной буржуазии, знаменем свободы и молодости.
А в Советском Союзе "джинсовая лихорадка" началась после того самого памятного Фестиваля молодежи и студентов 1957 года. Увидев этих загадочных иностранцев в "правильных" штанах, советская молодежь потеряла покой. Джинсы стали мечтой, почти недостижимой, но от этого еще более желанной. Их доставали через знакомых моряков, переплачивали спекулянтам бешеные деньги, и носили потом, как величайшую награду за смелость быть не таким, как все.
И вот мы живем в мире, где джинсы – это обыденность. Но стоит помнить, что за каждой потертостью, за каждой дыркой в старых джинсах скрывается целая история. История о моде, о бунте, о качестве и о том, как обычные штаны из денима стали настоящим культурным феноменом, который с нами навсегда.
Сегодня, конечно, выбор брюк поражает воображение. Для офиса – строгая шерсть, для прогулок – легкий хлопок, а для йоги – эластичные легинсы. Но деним, этот плотный "саржевый богатырь", по-прежнему царит на улицах, оставаясь королем повседневного стиля. И пусть формальные мероприятия требуют других одежд, в душе каждый из нас хоть раз мечтал бы заявиться на важную встречу в любимых, разношенных джинсах – как символ своей внутренней свободы и неподвластности условностям.
Так что, носите свои джинсы с гордостью! Помните их славное прошлое и знайте, что эта простая, казалось бы, одежда прошла долгий и увлекательный путь, чтобы завоевать наши сердца и гардеробы. И кто знает, может быть, через пару десятков лет ваши нынешние "бойфренды" станут винтажной редкостью, о которой будут с ностальгией рассказывать вашим внукам!