Привет, это Евгений, ваш гид по видеомаркетингу. Сегодня поговорим о том, что нам не раз приходилось слышать: «нужно вести Instagram, потому что так делают все конкуренты». Но действительно ли это так просто? Я — видеопродюсер, специализирующийся на работе с клиниками по всей стране, и я знаю, что соцсети — это не просто тренд, это стратегический инструмент развития вашего бизнеса.
Итак, давайте разберемся, какие соцсети действительно важны для стоматологий и медицинских центров и как использовать их с умом.
1. Instagram — флагман для привлечения пациентов
Instagram стал универсальной платформой для коммуникации с клиентами. Но в 2024 году речь идет не о банальных фото, а о 95% видеоконтента, преимущественно Reels.
Почему стоит вести Instagram?
- Это одна из лучших площадок для клиник, которые работают с аудиторией до 45 лет. Молодежь, люди среднего возраста — именно здесь они оценивают имидж медицинских центров.
- Пациенты приходят не только за красивыми картинками, они хотят видеть вашу клинику "вживую": как работают врачи, как проходит лечение, что вы транслируете.
- Важно показать ценности вашей клиники через эмоциональные и понятные видео, которые укрепляют доверие.
То есть фокусируйтесь на видео. Люди лучше воспринимают динамичный контент, и короткие ролики позволяют им быстро понять, почему они должны выбрать именно вашу клинику.
2. ВКонтакте — для широкого охвата
Если Instagram — это о молодости, то ВКонтакте — о массовости. Платформа охватывает всех: от студентов до пенсионеров. Особенно важен ВКонтакте для клиник с возрастной аудиторией и высокочекавыми услугами, такими как имплантация.
Здесь можно:
- Дублировать контент из Instagram.
- Публиковать тексты и фото, подходящие для людей, которые хотят прочитать статьи, а не только смотреть видео. Такой формат постов имеет самые большие охваты в ВК.
- Создавать ВК Клипы — это аналог Reels для аудитории ВКонтакте. Но эта соцсеть не адаптирована под формат вертикальных видео. В 2024 году ВК Клипы не дают такого органического охвата как Reels.
Кому подойдет ВКонтакте? Клиникам, которые предлагают широкий спектр услуг — от терапии до имплантации, и вам нужно охватить всех, эта платформа незаменима. Также можете дублировать контент из ВКонтакте в Одноклассники, где похожий формат актуального контента.
3. YouTube — король долгого контента
Если вы хотите, чтобы ваш контент "жил" долго, YouTube — это ваше всё. В отличие от других соцсетей, ролики на YouTube остаются актуальными годами.
Почему YouTube так важен?
- Длинные горизонтальные видео позволяют погружать аудиторию в процесс. Они не просто смотрят на красивую клинику — они видят, как работают врачи, узнают о сложных случаях, учатся доверять вам.
- YouTube идеально подходит для создания двух типов контента: для пациентов и для врачей. Пациентам нужны истории успеха и разбор реальных кейсов. Врачам — образовательные материалы.
Инвестируйте в качество. Люди будут возвращаться к вашим видео снова и снова, если увидят, что вы предлагаете уникальный и полезный контент.
Сейчас YouTube блокируется и все ждут появления сильного аналога этого популярного видеохостинга, но пока никакая платформа не сравнится с ним по удобству и алгоритмам работы, поэтому продолжайте инвестировать в эту соцсеть.
4. Telegram — только для преданных
Телеграм имеет смысл вести только тем клиникам, у которых уже есть сильное комьюнити или фанаты бренда. Это место для тех, кто хочет камерного общения с пациентами, где можно задавать вопросы, делиться инсайтами и новостями.
Но Telegram не для всех. Если вы только строите свой бренд, лучше вложить силы в Instagram или ВКонтакте. Telegram можно использовать для дублирования контента, например, статей или новостей из других соцсетей.
Итак, какие соцсети вести для стоматологии в 2024 году? Всё зависит от вашей аудитории и целей.
- Если ваша клиника ориентирована на молодёжь и активных пользователей интернета — делайте ставку на Instagram и короткие видео.
- Для более зрелой аудитории и широкого охвата идеальны ВКонтакте и его возможности, массовость.
- Хотите долгосрочный эффект? YouTube поможет создать доверие и выстроить репутацию эксперта.
- Telegram используйте лишь тогда, когда у вас уже есть лояльное комьюнити.
Главное — не распыляйтесь. Лучшая стратегия — это сосредоточиться на одной-двух площадках и делать это качественно, ведь это Ваше лицо в интернете. В дальнейшем постепенно включайте большее количество соцсетей для узнавания Вашего бренда. А создать грамотный имидж и развиваться эффективно поможет моя команда профессионалов, обращайтесь!
