Рекламная система Google Ads помогает привлекать целевой трафик на сайт и увеличивать продажи. Успех рекламной кампании зависит от выбора стратегии ставок. В этой статье рассмотрим два основных подхода управления ставками, сравним их преимущества и недостатки.
Что такое стратегия назначения ставок?
Стратегия назначения ставок определяет, как Google Ads будет использовать ваш бюджет для достижения целей. Правильно выбранная стратегия позволяет контролировать затраты и улучшать результаты кампании: увеличить количество кликов, конверсий или повысить рентабельности инвестиций.
Перечислим, какие существуют стратегии в Google Ads в 2024 году:
Ручное управление ставками: преимущества и недостатки
При ручном управлении ставками вы сами задаёте максимальную цену за клик для каждой ключевой фразы.
Чтобы использовать стратегию, нужно перейти в настройки кампании, в раздел «Ставки» и выбрать «Назначение цены за клик вручную»
Преимущества:
- Полный контроль. Вы сами управляете ставками для каждой ключевой фразы и можете задавать максимальные ставки для показа на верхних позициях в поисковой выдаче.
- Гибкость. Ручное управление позволяет оперативно реагировать на изменения. Например, в период сезонного спроса можно повысить ставки для ключевых слов, чтобы привлечь больше трафика и конверсий.
Недостатки:
- Трудоемкость. Ручное управление требует постоянного мониторинга и корректировок, что особенно сложно при ведении крупных РК.
- Сложность управления. Чем больше ключевых слов и групп объявлений, тем сложнее эффективно управлять всеми ставками вручную.
- Отсутствие оптимизации. В отличие от автоматических стратегий, ручное управление не использует алгоритмы машинного обучения для анализа и прогнозов поведения пользователей.
Стратегии с автоматическим назначением ставок в Google Ads используют машинное обучение для оптимизации рекламных кампаний. Эти стратегии автоматически регулируют ставки на основе различных факторов, чтобы кампания достигла определенных целей, будь то увеличения количества кликов, числа конверсий или повышение рентабельности инвестиций.
Рассмотрим основные автоматические стратегии назначения ставок для поисковой кампании:
1. Максимальное количество кликов
Эта стратегия нацелена на максимальное получение кликов в пределах установленного бюджета. Здесь можно установить ограничение максимальной цены за клик.
2. Максимум конверсий
Стратегия, направленная на достижение максимального количества конверсий при заданном бюджете.
3. Целевая цена за конверсию
При установке целевой цены за конверсию, алгоритмы Google Ads автоматически корректируют ставки, чтобы удерживать среднюю стоимость конверсии на заданном уровне. Это позволяет эффективно контролировать расходы на привлечение одного клиента или заявки.
4. Максимальная ценность конверсий
Эта стратегия автоматически оптимизирует ставки, чтобы максимизировать общую ценность конверсий, оставаясь в пределах заданного бюджета.
5. Целевая рентабельность инвестиций
При выборе этой стратегии ставки автоматически корректируются для достижения заданного уровня рентабельности. Эта стратегия особенно полезна для рекламодателей, которые хотят ориентироваться не только на количество конверсий, но и на их стоимость. Для эффективной работы стратегии необходимо иметь не менее 15 конверсий за последние 30 дней по выбранной цели.
6. Целевой процент полученных показов
Эта стратегия нацелена на то, чтобы ваше объявление как можно чаще появлялось на определенных позициях, таких как первая страница или верхняя часть поисковой выдачи. Google Ads автоматически корректирует ставки для достижения нужной доли показов. Вы также можете задать максимальную цену за клик, чтобы контролировать расходы.
Преимущества автоматических стратегий:
- Экономия времени. Автоматизация ставок позволяет сократить время, затрачиваемое на управление кампаниями.
- Минимизировать человеческий фактор. Автоматизация снижает вероятность ошибок, связанных с ручным управлением, таких как случайное завышение или занижение ставок. Это особенно важно при управлении крупными кампаниями с большим количеством ключевых слов и объявлений
- Использование алгоритмов Google. Алгоритмы Google учитывают множество факторов, включая время суток, местоположение пользователя, устройство, историю поиска и многое другое. Это дает возможность более точно настраивать ставки и повышать вероятность конверсии.
Недостатки:
- Зависимость от качества данных. Для эффективной работы автоматизированных стратегий необходимо достаточно количества конверсий. Если у вас недостаточно данных, алгоритмы могут работать не так эффективно.
- Период обучения. Автоматизированным стратегиям может понадобится время для обучения и достижения оптимальной результата. В этот период возможно некоторое снижение эффективности.
Как выбрать стратегию назначения ставок?
Выбор между ручным управлением и автоматическими стратегиями зависит от целей компании и особенностей бизнеса:
- Если ваша цель — максимизировать трафик по приемлемой цене, используйте стратегию «Максимум кликов».
- Для приоритетного показа на верхних позициях, например, в сфере эвакуации автомобилей, подойдет ручное управление с установкой максимальной ставки для ключевых слов.
- Если цель — увеличить количество заявок или продаж, и у вас достаточно данных по конверсиям, лучше выбрать стратегии «Целевая цена за конверсию» или «Максимум конверсий».
Часто комбинируют оба подхода: начинают с ручного управления для тестирования кампаний, а затем, после накопления данных по конверсиям, переходят на автоматическую стратегию «Максимум конверсий».
Автоматические стратегии — мощный инструмент для оптимизации рекламных кампаний. Они особенно полезны для тех, кто управляет большими кампаниями или хочет сократить время на управление ставками. Однако важно регулярно анализировать результаты и корректировать стратегию, чтобы она оставалась эффективной и соответствовала бизнес-целям.
Экспериментируйте с разными подходами и тестируйте стратегии. Это поможет не только эффективно управлять ставками, но и получать максимальную отдачу от вложений в рекламу.
Оставьте заявку, и мы вместе достигнем новых высот в вашем маркетинге! https://www.qmedia.by/
