Наружная реклама – это как знакомство вслепую. Она должна зацепить вас с первого взгляда, потому что у нее есть только одно мгновение, чтобы произвести впечатление. Но, как и в знакомствах, иногда реклама не только не срабатывает, но и вызывает желание отвернуться, спрятать лицо в ладонях и больше никогда не смотреть в эту сторону. Вот несколько примеров, когда наружная реклама точно не удалась – и что из этого вышло.
Представьте себе ситуацию: вы едете по шоссе, настроение отличное, погода прекрасная. И тут перед вами появляется огромный баннер с рекламой стоматологии, где вместо улыбчивого стоматолога на вас смотрит человек с... гнилыми зубами. Мол, "Не хотите оказаться в таком положении? Приходите к нам!". Удивительно, но почему-то вам сразу захотелось резко свернуть в сторону и поискать другое шоссе, подальше от этого жуткого зубастого кошмара.
Что двигало создателями этого шедевра? Видимо, они забыли о том, что реклама, особенно наружная, должна привлекать, а не пугать. Одним словом, было решено воздействовать на подсознательные страхи, но вместо этого вывеска вызвала только испуг и отвращение. Возможно, стоило начать с банального: чистый зуб, красивая улыбка и мягкий слоган. Но нет! Этот стоматолог решил пойти по другому пути.
Другой пример – рекламный плакат фитнес-клуба, на котором изображены люди до и после тренировок. Звучит невинно, но загвоздка в том, что "до" был изображен человек с лишним весом в мятой одежде, а "после" – практически фотомодель. Конечно, это должно было внушить уверенность, что тренировки творят чудеса, но вместо этого вызвало у многих возмущение. Как бы банально это ни звучало, но не всем хочется видеть на улице плакаты, где кто-то указывает, что тебе пора худеть, да еще и в такой форме. Очевидно, что реклама, высмеивающая внешний вид, работает не всегда.
Едем дальше. Представьте себе баннер, на котором красуется объявление: "Сделаем ваше путешествие незабываемым!". А теперь внимание – это реклама похоронного бюро. Да-да, вам не показалось. По какой-то причине креативщики решили, что такой подход к продвижению их услуг будет смешным или хотя бы необычным. Но вместо улыбок, реклама похоронного бюро вызвала, как минимум, замешательство и нервный смех. Согласитесь, отправиться в "незабываемое путешествие" — это не та перспектива, о которой хочется думать, особенно когда просто едешь на работу и мечтаешь о отпуске на море.
Ещё один забавный (или скорее печальный) пример – реклама строительной компании, на которой изображен дом с подписью: "Мы строим надежно, как это здание!". Но тут проблема: само здание, на фоне которого стоит реклама, выглядит обшарпанным, с выбитыми окнами и обрушившимися стенами. Впечатление складывается такое, будто бы строительная компания в буквальном смысле обещает построить вам развалюху. Возможно, это была гениальная задумка в стиле "все равно будет лучше, чем это", но на деле – явный провал. Почему бы не сделать фото новенького, блестящего дома? Ведь, по идее, именно его клиент должен хотеть построить.
А как вам реклама магазина детских игрушек, расположенного на одном билборде с объявлением похоронных услуг? Очевидно, что ни те, ни другие не подумали о том, как это может выглядеть в общей композиции. Что-то вроде: "Сначала купите игрушку для вашего ребенка, а потом мы позаботимся о его вечном покое". Разумеется, это совсем не та мысль, которую хотят донести обе компании, но реклама уж слишком удачно расположена рядом, создавая нежелательные ассоциации.
Или возьмем баннер, где изображена модель с неестественной улыбкой и лозунгом: "Ваши мечты ждут вас здесь!". Проблема только в том, что реклама была размещена прямо у входа в трущобы. Если честно, выглядит это так, будто мечты действительно ждут вас… но не здесь, а где-то очень далеко. Иронично, но правда жизни. Как оказалось, размещение рекламы играет не меньшую роль, чем сам баннер. Подобные несоответствия лишь подчеркивают разрыв между мечтой и реальностью.
Конечно, нельзя не упомянуть баннеры, которые попросту невозможно прочитать. Допустим, вы едете по трассе, и перед вами – гигантский щит с кучей мелкого текста. Он буквально усеян словами, словно кто-то решил написать там роман. Секунды идут, но вы так и не успели осилить и половины. Буквы мелкие, текст непонятный, и уже становится совершенно безразлично, о чем там была речь. Такой подход к рекламе – это как попытка завести диалог на бегу. Увы, на бегу никто слушать не станет.
Итак, что мы можем извлечь из этих шедевров наружной рекламы? Во-первых, не стоит играть на страхах людей и вызывать у них отвращение – пусть лучше реклама будет позитивной. Во-вторых, аккуратнее с юмором: шутка может обернуться неудачей, особенно когда дело касается деликатных тем. В-третьих, размещение рекламы – это искусство. Выбирайте место с умом, чтобы не попасть в абсурдные ситуации. И, наконец, помните: наружная реклама должна быть понятной с первого взгляда. Потому что у вас, как и у рекламы, никогда не будет второго шанса произвести первое впечатление.
