Бывает, что вы тратите время и ресурсы на создание рассылок, но они не приносят желаемых результатов. Возможно, вы совершаете одни из самых распространенных ошибок, которые губят даже самые перспективные email кампании. 🥲
В этой статье, разбираемся, какие 5 промахов мешают вам достичь успеха в email маркетинге и как их избежать.
1. Использовать ненадежные базы адресов
Почему это плохо:
Использование купленных или старых баз подписчиков может приводить к тому, что ваши письма попадут в спам или даже отказ на уровне сервера.
Как исправить:
Собирайте свою аудиторию честно и открыто. Регулярно очищайте базы. Используйте инструменты для проверки валидности адресов и удаления неактивных подписчиков. Например,
❗️Email валидатор в Telegram uChecker всего за пару минут проверит вашу базу и выдаст 2 списка: с валидными и с недействительными адресами. Подробнее на нашем сайте.
2. Отправлять однообразные письма
Почему это плохо:
Отправка одинаковых писем всем подписчикам может понизить Open Rate (открываемость) и Click-Through Rate (кликабельность) рассылок. Подписчики устают от однотипного и нерелевантного контента и перестают открывать ваши письма.
Как исправить:
Сегментируйте свою аудиторию по интересам, поведению и демографическим данным. Создавайте персонализированные письма, которые будут релевантны каждому подписчику.
📌 В RuSender можно создавать отдельные сегменты и списки. Подробнее в нашей Базе Знаний.
3. Рассылать в неудачное время
Почему это плохо:
Делая рассылки в рандомное время, вы можете не попасть в нужное окно, и ваша рассылка будет просто не замечена целевой аудиторией. А отправляя слишком часто, вы рискуете вызвать раздражение, получить гору отписок или попасть в спам.
Как исправить:
Экспериментируйте, анализируйте и выбирайте оптимальное время для отправки, чтобы ваши письма точно заметили. А еще, определите подходящую частоту рассылок для вашей аудитории. Идеально, если это будет 1-2 раза в неделю. Придерживаться такой частоты поможет контент-план, составленный как минимум на месяц вперед.
📌 В RuSender есть инструмент отложенных рассылок, который позволяет не только заранее запланировать письма, но и выбрать подходящее время и часовой пояс. Подробнее в нашей Базе Знаний.
4. Игнорировать мобильную оптимизацию
Почему это плохо:
Большинство людей проверяют почту на смартфонах. Если ваши письма не адаптированы под мобильные устройства, их будет сложно читать, и подписчики просто закроют их.
Как исправить:
Используйте адаптивные шаблоны и проверяйте, как ваши письма отображаются на разных устройствах. Для этого всегда планируйте тестовую рассылку перед основной отправкой.
5. Упускать призыв к действию (CTA)
Почему это плохо:
Даже самое интересное письмо не принесет результата, если вы не скажете подписчику, что делать дальше.
Как исправить:
Используйте четкие и лаконичные CTA, которые побуждают подписчиков совершить целевое действие – купить, подписаться, скачать. Для этого размещайте в теле письма несколько видимых кнопок, оформленных в стилистике вашего бренда.
6. Не отслеживать аналитику
Почему это плохо:
Если вы не знаете статистику ваших рассылок, вы не можете ни оценивать эффективность, ни прогнозировать результаты ваших email кампаний.
Как исправить:
Остлеживайте показатели каждой рассылки. Анализируйте открываемость, кликабельность и количество отписок, чтобы понять, что работает, а что нет. Сравнивайте и вносите коррективы.
📌 В RuSender можно отслеживать открытия, переходы, отписки и другие метрики. Подробнее в нашей Базе Знаний.
7. Не уважать время подписчика
Почему это плохо:
Длинные письма с большим количеством текста отпугивают читателей.
Как исправить:
Ваши письма должны быть интересным, полезными и релевантными для вашей аудитории. Сосредоточьтесь на ключевой информации и используйте визуальные элементы (иллюстрации, инфографику, GIF, эмодзи) для улучшения восприятия.
***
Дополнительные советы
- Проводите А/B тестирование. Постоянно экспериментируйте с различными элементами ваших писем, чтобы найти оптимальные варианты.
- Используйте качественный сервис для email-рассылок. Выберите надежный инструмент, который позволит вам создавать профессиональные письма и автоматизировать многие процессы. Такой как RuSender – российский сервис email рассылок с понятным интерфейсом и отзывчивой техподдержкой, которая на связи 24/7.
Успешный email-маркетинг – это не только о технических настройках, но и о создании ценности для ваших подписчиков. Стройте долгосрочные отношения с вашей аудиторией, и они ответят вам взаимностью. 🥰