Пинтерест для бизнеса. Продвижение и маркетинг

137 подписчиков

Подбор ключевых слов - основа маркетинговой стратегии в Пинтерест № 1

7 минут

4 прочтения

3 августа

Разбираем первую часть надежной маркетинговой стратегии Пинтерест

Уже было написано об основах надежной маркетинговой стратегии Пинтерест, но на этот раз я подумала, что было бы неплохо углубиться в каждый столп маркетинга Пинтерест, чтобы вы могли изучить ту область своей стратегии Пинтерест, где вам нужны больше всего нужна подмога.

Вот вам подборка моих-сотоварищи статей о маркетинговой стратегии Пинтерест. Время от времени я буду публиковать еще одно подробное описание области маркетинга Пинтерест, так что обязательно заходите читать!

Итак, давайте начнем наше глубокое погружение в ключевые слова Пинтерест и SEO.

Прежде чем вы сможете создать стратегию ключевых слов для Пинтерест, важно понять, что такое SEO Pinterest и почему вам нужно включить его в свою стратегию работы с Пинтерест.

В этом первом столпе надежной маркетинговой стратегии Пинтерест мы собираемся разобраться в том, что значит иметь стратегию ключевых слови посмотрим, как ее составить.

Что такое ключевые слова (kw) для Пинтерест?

Так что же такое ключевые слова для Pinterest SEO, а?

Это слова, которые люди вводят в строку поиска, чтобы узнать больше о чем-то интересном. Именно они движут Пинтерест, как уголь топкой котельной.

Пинтерест— это платформа поиска и открытий, основанная на ключевых словах и интересах пользователей. На самом деле это одна из важнейших вещей, которая отличает Пинтерест от других маркетинговых платформ.

Использование ключевых слов в вашей стратегии Пинтерест важно, поскольку оно сообщает алгоритму, кому показывать ваш контент, который в идеале идеально подходит вашему клиенту или покупателю.

Что такое проведение анализа ключевых слов в Пинтерест?

Теперь, когда вы понимаете, что такое ключевые слова Пинтерест, узнаем что из себя представляет исследование оных?

Исследование ключевых слов означает тратить время на Пинтерест, изыскивая, находя и отмечая ключевые слова, которые люди используют, чтобы получить дополнительную информацию о том, что вы предлагаете.

Вы, как владелец бизнеса, сосредоточитесь только на поиске ключевых слов Pinterest, которые хорошо подходят для вашего бизнеса.

Я рекомендую вам создать электронную таблицу для записи обнаруженных вами ключевых слов, чтобы вам не приходилось выполнять эту работу снова, и у вас было место, к которому можно было бы обратиться, если вы забудете ключевые слова (потому что это произойдет!).

Как отыскать ключевики для таргета на Пинтерест

Теперь, когда мы знаем, что такое ключевые слова Пинтерести почему нам нужно их использовать, давайте углубимся в то, как найти ключевые слова для таргетинга на Пинтерест.

Поисковая панель

Панель поиска Пинтерест— идеальное место для начала исследования ключевых слов.

Когда вы войдете в свою учетную запись, найдите маленькое увеличительное стекло и нажмите на него. На момент написания увеличительное стекло расположено в правой части вашей учетной записи, вот так:

Первое место, где можно найти ключевые слова в Pinterest, — это панель управляемого поиска.

Откроется панель поиска, и она будет выглядеть так:

В выпажающем списке справа выбираем Все пины

Теперь сюда начните вводить знакомые вам слова, которые люди используют для описания того, что вы предлагаете. Подумайте о своем идеальном клиенте и его болевых точках.

Какие слова они будут использовать для поиска информации?

Если вы чувствуете, что на этом этапе у вас ничего не получится, я рекомендую взглянуть на сегменты контента, которые есть на вашем веб-сайте.

Какие слова высокого уровня вы использовали для категоризации вашего контента?

Начните вводить эти слова в строку поиска и обратите внимание на то, что Pinterest автоматически предлагает при вводе.

Вот как это выглядит:

Раскрывающиеся результаты панели поиска Пинтерест являются частью тщательного исследования ключевых слов.

Эти автоматические предложения — это то, что пинеры искали в прошлом, и они связаны с вашим первоначальным поиском.

Обязательно нажмите Enter, чтобы Пинтеерст показал вам поисковые запросы, связанные с вашим первоначальным поиском.

Соберите как можно больше ключевых слов, которые имеют отношение к вашему бизнесу и тому, что вы предлагаете.

РЕКОМЕНДОВАННОЕ ЧТЕНИЕ

Алфавитный метод

Чтобы найти еще больше похожих поисковых запросов, вы можете использовать то, что я люблю называть методом алфавита.

Это когда вы берете основное ключевое слово, вводите его в строку поиска, нажимаете «Ввод», а затем вводите буквы алфавита после поискового запроса, чтобы увидеть, что еще встречается для каждого из них.

Я также буду первым, кто признает, что таким образом можно быстро спуститься в кроличью нору и найти множество ключевых слов.

Вот как это выглядит:

Выполните этот метод исследования ключевых слов на Pinterest, и у вас появится отличная коллекция ключевых слов для таргетинга.

Связанные ключевые слова в результатах поиска

Следующая область Пинтерест для поиска ключевых слов — это соответствующие "поисковые пузыри", которые можно найти в результатах поиска по ключевым словам.

Если вы запутались, не волнуйтесь, я объясню.

А вот как выглядит раздел «похожие запросы» в результатах поиска Pinterest:

На какие ключевые слова ориентироваться на Пинтерест?

Хорошо, вы собрали большое количество ключевых слов – вероятно, больше, чем вы знаете, что с ними делать!

Как вы решаете, на какие ключевые слова ориентироваться в Пинтерест?

Лучший совет, который я могу дать, — это нацелить наиболее релевантные ключевые слова на контент, который уже есть на вашем веб-сайте.

Оттуда просмотрите все ключевые слова в своем списке, для которых у вас нет контента, и создайте их!

Понимание намерений пользователя по ключевым словам

Одно дело иметь список ключевых слов, а другое — понять намерения пользователя, стоящие за поиском.

Что ищущий надеется обрести на другой стороне поиска?

К какой категории намерений пользователя относится поиск?

Одно дело ранжировать ваш контент по поисковому запросу, но если он не отвечает тому, что искал человек, ваши результаты будут неудовлетворительными.

Вот некоторые категории намерений пользователей, которые следует учитывать:

Решение проблем
Исследование
Информация
Продукт
Планирование
Идеи
Вдохновение

Как ваши ключевые слова соотносятся с намерениями пользователя? Помните об этом при создании контента и разработке стратегии Пинтерест.

Создание контента с учетом намерений пользователя означает, что вам будет легче конвертировать этого человека в будущем.

Где использовать собранные ключевые слова в Пинтерест?

Узнайте, где разместить ключевые слова на Пинтерест для оптимизации.

Хорошо, теперь у вас есть готовый список ключевых слов для таргетинга, но где вы используете поисковые запросы?

Обязательно разместите свои ключевые слова в следующих областях Пинтерест:

Описание аккаунта.
Названия и описания досок.
Названия, описания и текстовые наложения пинов.

Использование ключевых слов в этих областях — это то, что означает оптимизацию ваших пинов и учетных записей.

Где использовать ключевые слова вне Пинтерест

Вы должны использовать ключевые слова не только в Пинтерест, вы также должны использовать их на веб-сайте и/или целевой странице,к которым вы привязываете свои пины.

Пинтерест похож на Гугл: у них есть боты, которые сканируют связанные веб-страницы в поисках ключевых слов, чтобы получить полное представление о содержании.

Это связано с тем, что Пинтерест и другие поисковые системы стремятся предоставлять своим пользователям лучшие и наиболее релевантные результаты поиска.

Обязательно добавьте ключевые слова по всему контенту и добавьте их в мета-описание.

Это обертка…

Вот и все – первый столп надежной маркетинговой стратегии Пинтерест!

Я всегда говорила, что существует 5 основных столпов, и раньше я ставила оптимизированный аккаунт Пинтерест первым в списке, но передумала.

Гораздо разумнее сделать исследование ключевых слов первым столпом, поскольку именно оно будет определять остальную часть вашей стратегии Пинтерест.

Если вы обнаружите, что получили огромный список ключевых слов, помните, что вы можете прекратить исследования и сосредоточиться на том, что нашли.

По мере того, как ваша учетная запись растет и вы создаете больше контента, вы можете добавлять другие ключевые слова.

В следующем посте, посвященном основам надежной маркетинговой стратегии Пинтерест , мы подробно углубимся в то, как оптимизировать вашу учетную запись.

*********************

Не знаете, как правильно использовать все возможности Пинтерест, а так же аналитику и статистику? Нет времени на ведение и продвижение? Обращайтесь, и я, Дарт Алекс, помогу разобраться в сложных вопросах эффективного развития бизнеса в Пинтерест. Создам бизнес-аккаунт и займусь его ведением и продвижением, а также проконсультирую по вопросам Пинтерест маркетинга.