- Что "такое маркетинг"?
- "Моя твоя не понимать ..."
- данный перевод фразы одного из героев фильма "Звездные войны" характеризует большинство основателей российского бизнеса.
На встречах можно часто услышать:
- я не понимаю, что такое маркетинг.
Действительно, большая часть российского бизнеса, которая начала зарождаться в к.80хх и открываться в 90-00гг. основана на простой формуле
= идея + что-то делаем + торгуем
В целом все.
Потому, часто встречаются ситуации, когда:
- собственник до сих пор у руля в ролях ген.дира и исп.дира
- есть он и одно ключевое лицо в компании - зам
- оргструктура строится на основе 2-х базовых элементов: владелец/гендир + отдел продаж
Дальше: бизнес живет, взрослеет, некоторый растет.
И частенько - быстро начинает сдуваться.
"Быстро" - это относительная оценка, бывает 5 - 15 - 25 лет, у каждого свой отрезок.
Фразы:
"Мы не такие, как другие"
"Мы такие одни"
- чаще отражают не наличие реального УТП и захвата ниши, а неосознанное эго-центрирование, уж не обижайтесь, пожалуйста.
Так вот, на таких встречах, когда заемся вопросом "Что такое маркетинг?", начинаем рассуждать последовательно:
- от какого слова образовано слово "Маркетинг"? - приходим к оригиналу = Marketing
- какой корень в Marketing?
- ответ = МАРКЕТ
- перевод = РЫНОК
В этот момент зарождается искра.
Появляется понимание, что маркетингом то компания занимается, не совсем осознанно и с другой стороны.
В базовой концепции Маркетинга есть 4 П
- Продукт
- Место (Плэйс)
- Прайс (ныне лучше про финмодель говорить)
- Промоушн
Собственно всем этим Маркетинг и заниматеся.
В последнее десятилетие, при наплыве различных наставников и наставников наставников, онлайн школ "не управляемых", происходит подмена значений и функций Маркетинга на всего лишь одну функцию - Промоушн (продвижение, в частности Интернет-реклама).
Это ошибка. Все равно, что в фундамент здания поставить не все сваи, да еще, смешать из не правильного раствора.
Цель данного поста была - обозначить сущность маркетинга и его базовую структуру, чтобы был общий знаменатель для обсуждения целей вашего маркетинга.
Автор:
- Телеграм-канал для микробизнеса "Ваш бизнес-спутник" @vashbiznessputnik - комплексный консалтинг для микробизнеса
- Телеграм-канал для малого и среднего бизнеса про рекламу @triangleevents - рекламное агентство Triangle Ads +другая реклама
- Визитка автора в телеграм-канале про управление запуском и развитием бизнеса YTMAN (Юрий Тихомиров Менеджмент)
На связи через тг-чат поддержки
#маркетинг #чтотакоемаркетинг