21 июня. /MEDIA TALK/.По прогнозам экспертов, к концу лета минимальная цена за бутылку российского тихого вина составит 300 рублей. А вместо европейских алкогольных напитков этого сегмента на полках появятся больше винных продуктов российского производства, Грузии и ЮАР.
Успеть до конца лета!
До конца июля в российских магазинах всё ещё можно успеть купить европейское вино по цене до 500 рублей, считает директор «Клуба профессионалов алкогольного рынка» Максим Черниговский. Торговые сети распродают запасы, которые они сделали до повышений акцизов в мае этого года. Зная о налоговых изменениях, в начале весны ретейлеры закупили рекордное количество винной продукции из ЕС. Это привело к тому, что европейский экспорт в марте вырос на четверть в месячном и годовом выражении, вернувшись к показателям 2022 года. По прогнозам экспертов, к концу лета эти запасы иссякнут и вино будет продаваться уже по новым ценам.
Фото: ru.freepik.com
Что изменилось?
К росту привили изменения, которые идут на протяжении нескольких лет. Так, с февраля 2022 года США запретили поставки алкоголя в Россию. Австралия ввела запрет на экспорт винодельческой продукции, а страны Европейского союза ограничили поставки дорогих вин стоимостью от 300 евро. В ответ на санкции Россия с 1 августа 2023 года увеличила ввозные пошлины на вина из стран НАТО с 12,5% до 20%, но не менее $1,5 за литр. За следующие полгода это привело к уменьшению импорта тихих и игристых вин в Россию на 37,2%.
Следующим серьезным повышением стало увеличение акцизов с 1 мая 2024 года. Налог на тихие вина с 36 рублей вырос до 108 рублей за литр, для игристых с 47 рублей до 119 рублей соответственно. То есть акциз подняли 2,5-3 раза. Ожидается, что благодаря повышению акцизов бюджет в 2024 году получит порядка 39 млрд рублей. А сколько в итоге заплатит за это покупатель?
Сколько стоить будет?
Акциз на стандартную бутылку 0,75 литра до повышения стоил 27 рублей, после — 81 рубль. Таким образом бутылка подорожала на 54 рубля. В итоге, если бутылка вина стоила 200 рублей, то увеличение цены будет вполне ощутимо. Чем дороже вино, тем меньше покупатель почувствует разницу в цене. Но это, конечно, не окончательная стоимость. Расходы на доставку, инфляцию и другие издержки будут включены в итоговую цену, которую установит продавец, выставляя продукцию на прилавок.
А что с российским вином?
Надо сказать честно, что резкое повышение акцизов затронуло только импортное вино. Российским виноделам, которые производят продукцию из собственного винограда, уплаченный налог возвращается в виде налогового вычета.
Поэтому в этом году повышение стоимости отечественного вина, говорят виноделы, будет плановым и составит всего 4–6%. Как заявил заместитель генерального директора «Кубань-Вино» Евгений Емельянов, это связано с общим увеличением затрат производителей. Себестоимость производства растёт, дорожают винные вспомогательные материалы, запчасти, логистические услуги.
Одна из самых сложных ситуаций для виноделов остается с винной пробкой из пробкового дуба, которую поставляют Испания и Португалия. Два года этот материал находится под санкциями Евросоюза. В 2023 году треть продукции «Кубань-Вино» было укупорено винтовым алюминиевым колпачком. Но это связано не столько с желанием отказаться от пробки, сколько с ростом сегмента вин, для которых используют винтовой колпачок, объясняют на производстве.
К тому же, хотя алюминиевый винтовой колпачок и производится в России, комплектующие для него поставляются из-за рубежа: металл — из Германии, Испании, Италии, защитная прокладка — из Польши. Производить всё это в России невыгодно. Ни одна страна в мире не может полностью обеспечить себя всеми необходимыми материалами, комплектующими и оборудованием для производства вина.
Борьба за массовый продукт
Ожидается, что повышение акцизов на вина приведет к тому, что исчезнут импортные конкуренты в самой популярной ценовой категории — до 500 рублей за бутылку. Российские виноделы давно стремились к этому результату. Как объясняет директор департамента исследования и продвижения отечественной винодельческой продукции Роскачества Олеся Латышева, доля российских вин стоимостью менее 500 рублей составляет 85% от общего объёма продукции и дальше эта цифра будет расти.
По мнению президента Союза виноградарей и виноделов РФ Леонида Попович, в этой ценовой категории уровень качества российских вин выше, чем у импортных. Массовое вино должно быть российским, считают виноделы. При этом более дорогие вина могут быть более широкого ассортимента.
Однако далеко не все разделяют такой оптимистичный взгляд на ситуацию. Некоторые представители винного бизнеса в России считают, что искусственное сокращение конкурентов за счёт повышения акцизов может привести к изменению качества вина и необоснованному росту цен на отечественную продукцию. Если прекратить ориентироваться на стандарты европейских вин Старого Света — Италии, Франции, Испании, то уровень отечественных вин заметно снизится, утверждает один из собеседников МЕДИА ТОК. К тому же, российские виноделы физически не могут полностью обеспечить вином всех российских потребителей.
Виноград и виноградники
В России всегда наблюдался дефицит виноматериалов. До недавнего времени часть из них российские предприятия закупали за границей, а итоговый продукт маркировался, как отечественное вино. Закон «О виноградарстве и виноделии в РФ», вышедший летом 2020 года полностью изменил эту отлаженную практику. Теперь российским считается вино, сделанное из винограда, выращенного исключительно на территории РФ.
Действительно, у нас не винная страна, как например, Франция или Италия, говорит Леонид Попович. Хотя площадей под посадку виноградников достаточно. Однако, там, где можно выращивать виноград, у нас предпочитают сажать рис.
На 2024 год в России культивируется чуть более 105 тысяч гектаров виноградников. По подсчетам Максима Черниговского требуется в два раза больше площадей винограда, чтобы закрыть дефицит виноматериалов. Тенденция к увеличению площадей виноградников есть, но продвигается она очень медленно. Так, например, в мае этого года агрохолдинг «Белая дача», который является одним из лидеров по производству салатов на российском рынке, объявил о высадке первых 25 гектаров собственных виноградников. Они будут включать самые популярные в нашей стране сорта винограда, такие как «шардоне», «рислинг», «алиготе», группа «пино», «каберне», «сира» и «глера». Но до сбора первого урожая должно пройти как минимум 3-4 года.
Импорт никуда не уйдет
Последние несколько лет 50% тихих и 62% игристых вин, которые можно увидеть на полках в магазинах, были произведены в России. Остальные вина, как и раньше, будут импортными. Эксперты отмечают, что с начала этого года происходит изменение географии вин. Поставщики предпочитают страны с более удобной логистикой доставки. Это означает, что лидерами станут страны ближнего зарубежья и Нового Света. В магазинах всё чаще можно будет увидеть вина из Армении, Азербайджана и даже Казахстана. Например, импорт тихих вин из Грузии в Россию в первом квартале вырос на 49%, обогнав по объёмам поставки из Испании. Однако из-за сокращения доли европейских вин, по прогнозам Максима Черниговского, объём розничных продаж винодельческой продукции в этом году может уменьшиться на 10-15% по сравнению с 2023 годом. Но со временем ретейлеры наладят каналы новых поставок, и пробелы, образовавшиеся из-за отсутствия европейских вин, быстро заполнятся товарами из стран БРИКС. А Новый 2025 год россияне, скорее всего, встретят с отечественным шампанским. По исследованиям «Роскачества», сегмент игристых вин в нашей стране растёт наиболее интенсивно. К декабрю на столах будет втрое больше российского шампанского и игристого, чем импортного, утверждают эксперты.