В 2024 году медиаландшафт серьезно эволюционирует. Рекламодатели, которые когда-то полагались на надежность проверенных каналов, теперь находятся на пороге эпохи преобразований.
5 тенденций, описанных ниже - от развития искусственного интеллекта в рекламе до глобального перехода на цифровое аудио - это весомый повод пересмотреть подход к медиа- и маркетинговым стратегиям.
1. Искусственный интеллект открывает новые горизонты
Представьте себе технологию, которая не только понимает желания вашей аудитории, но и предвосхищает и мгновенно исполняет их. С помощью таких инструментов, как Генеративный искусственный интеллект (generative AI) и Большие языковые модели (Large Language Models, LLM), бренды теперь могут анализировать и систематизировать огромные объемы данных о потребителях, создавая гиперперсонализированный контент в масштабах, которые ранее были немыслимы. Эта революция выходит за рамки простого увеличения объема - речь идет о предоставлении разнообразного контента с беспрецедентной скоростью. Эти достижения приводят к созданию более целенаправленных и эффективных кампаний для маркетологов, работающих со сложными стратегиями привлечения аудитории.
«Генеративный искусственный интеллект (generative AI, GenAI или GAI) — это искусственный интеллект, способный генерировать текст, изображения, видео или другие данные с использованием генеративных моделей, часто в ответ на запросы.
Примеры генеративных систем искусственного интеллекта:
- чат-боты (например, ChatGPT, Copilot, Gemini и LLaMA);
- системы искусственного интеллекта преобразования текста в изображение (например, Stable Diffusion, Midjourney и DALL-E);
- генераторы искусственного интеллекта преобразования текста в видео (например, Sora).»
«Большие языковые модели (LLM) — это передовые системы искусственного интеллекта (ИИ), предназначенные для обработки, понимания и создания текста, подобного человеческому. Они основаны на методах глубокого обучения и обучены на массивных наборах данных, обычно содержащих миллиарды слов из различных источников, таких как веб-сайты, книги и статьи. Это обширное обучение позволяет LLM понимать нюансы языка, грамматики, контекста и даже некоторые аспекты общих знаний. Некоторые популярные LLM, такие как OpenAI GPT-3, используют тип нейронной сети, называемый преобразователем, который позволяет им решать сложные языковые задач.»
Искусственный интеллект - это не просто еще один инструмент. У него есть потенциал стать важным союзником в мире маркетинга. И это принципиально новая разработка, заслуживающая нашего внимания. Эти инновации приведут к более быстрой адаптации, открывая путь к повышению эффективности в больших масштабах.
2. "Загуглить" превращается в "Ютубнуть": размытие границ между каналами
Лозунг “Загугли” все больше соседствует с новым словом “Ютубни” . Youtube, будучи популярнейшим видеохостингом с 2005 года, все больше набирает популярность в контексте вирусных короткометражных видеороликов. Поисковые системы размещают релевантные ролики непосредственно в результатах поиска. А это, в свою очередь, постепенно влечет за собой изменение самого способа, с помощью которого пользователи ищут информацию в Интернете.
Такие изменения открывают новые возможности для рекламодателей и брендов. Теперь они могут использовать растущее влияние Youtube в поисковой сфере, чтобы охватить аудиторию, которая их интересует.
Для брендов это означает необходимость быть более динамичными и гибкими в своем подходе к онлайн-присутствию и рекламе.
3. Движение за ослабление влияния
Число инфлюенсеров, убеждающих нас покупать ненужные, чрезмерно разрекламированные товары, по-видимому, достигло рекордно высокого уровня. Тенденция ‘ослабления влияния’ набирает обороты, пропагандируя осознанное расходование средств и экологическую устойчивость.
Популярность хэштега #deinfluencing продолжает набирать обороты, и очевидно, что это движение находит отклик у многих, сигнализируя об изменении подхода потребителей к принятию решений о покупке.
Это бросает вызов представлению о том, что покупка большего количества товаров может привести к лучшей или более полноценной жизни. И вместо этого поощряет использование того, чем люди уже владеют, и образ жизни, в меньшей степени зависящий от материальных благ. Однако чтобы оставаться актуальными, брендам рекомендуется принять этот переход к более осознанному подходу потребителя, поддерживая принятие обоснованных решений о покупке и адаптируя свои маркетинговые стратегии таким образом, чтобы они были ориентированы на экологичность и подлинную ценность продукта.
Чтобы оставаться актуальными, брендам рекомендуется принять переход к более осознанному потреблению.
4. Переключение внимания
В эпоху, когда наши глаза постоянно бомбардируются визуальным контентом, наметился сдвиг в сторону аудиальных медиа, особенно среди цифровой аудитории. По прогнозам, к концу 2024 года цифровое аудио будет занимать значительную часть медиапотребления в мире, составляя пятую часть нашего времени, затрачиваемого на использование цифровых медиа. Эта тенденция особенно заметна среди представителей поколения Z: 50% опрошенных больше доверяют подкастам, чем традиционным средствам массовой информации. Кроме того, 56% из поколения Z и миллениалы обращаются к цифровому аудио как к передышке от визуальной перегрузки.
В связи с растущим предпочтением аудио-контента, подкасты могут стать эффективной платформой для брендов в качестве интеграции собственной рекламы.
5. Имитация человеческого контакта в цифровой коммерции
В условиях, когда потребители становятся все более равнодушными к традиционным маркетинговым стратегиям, таким как, например, агрессивные рекламные акции, все острее ощущается необходимость привнести человеческий фактор. Постепенное внедрение интернет-магазинами функций поиска, основанных на искусственном интеллекте, знаменует собой значительный шаг в этом направлении. Эти передовые технологии позволяют совершать покупки в режиме онлайн более легко и оперативно, сокращая разрыв между цифровой и физической розничной средой.
В России эта технология не имеет широко распространения на данный момент, однако мировые компании уже массово используют искусственный интеллект, заменяющий личную консультацию продавца. На сегодняшний день ИИ уже способен помочь покупателям визуализировать, как товары выглядели бы в их домах, и даже создать макияж, позволяющий практически опробовать-онлайн продукцию перед покупкой.
Заключение
Адаптация к меняющейся динамике, готовность к переменам и инновациям, внедрение новых технологий - ключ к процветанию бренда. Отслеживание инноваций и изучение тенденций в сфере медиа поможет вашему бренду быть на шаг впереди и использовать современные технологии для улучшения своей коммерческой деятельности и взаимодействия с аудиторией.
