Согласно результатам исследования, 70% покупателей доверяют рядовым блогерам больше, чем знаменитостям, журналистам или политикам, что подчеркивает огромный потенциал маркетинга влияния в России. Дизайн блога играет важную роль в привлечении читателей. Лучшие практики включают в себя минималистичный дизайн, характерный для микросайтов Help Scout и Microsoft, и единые цветовые схемы, обеспечивающие узнаваемость бренда. Бренды должны использовать дизайн блога для четкого донесения своей информации.
Например, Microsoft использовала микросайты для своего бренда, внедряя визуально привлекательный контент и интерактивный макет. Такие блоги, как hl2b.ru, Pando и Design Milk, добились цельного дизайна, используя единую цветовую палитру и простые макеты, а также социальные иконки для удобства обмена информацией.
Такие блоги, как у рекламного агентства Height Line, продемонстрировали креативные подходы, мощные тематические изображения и персонализированные рекомендации контента. Использование отзывчивого подхода к изображениям также эффективно, как это видно на сайте hl2b.ru или Webdesigner Depot, привлекательный визуальный образ? Аналогично, Mashable имеет визуально яркое изображение заголовка и делит контент на заметные разделы для удобства навигации.
Очень важно соблюдать баланс между эстетикой блога и его монетизацией. Таким блогам, как Recode и Pluralsight, удается интегрировать рекламу, не отвлекаясь на нее. Глубина контента также важна для поддержания интереса читателей. Дизайны блогов, которые предоставляют расширенный тизер из последней записи, могут побудить читателей начать читать. Цветовое кодирование блогов по темам может облегчить поиск контента.
Блоги должны последовательно отражать бренд и его голос на всех каналах, как это продемонстрировала компания Black Travelbox. Для некоммерческих организаций блоги служат важным маркетинговым инструментом. Блог Goodwill использует красочную навигацию, чтобы направить читателей к важным элементам, а Springly, другой некоммерческий блог, фокусируется на предоставлении кратких и ценных ресурсов.