В рекордном спаде продаж продукции Apple «виноват» Китай с его просевшим рынком
Согласно результатам деятельности Apple Inc. в первом квартале продажи главной продукции компании - iPhone рухнули на 10% из-за снижения продаж смартфонов на китайском рынке. При этом глобальный рынок смартфонов, напоминает Bloomberg, быстро восстанавливается.
Статья по теме: США: Apple теряет в цене
Apple отгрузил в январе-марте покупателям, по данным консалтинговой компании IDC, 50,1 млн iPhone. Между тем, экономисты, опрошенные Bloomberg, прогнозировали отгрузки на уровне 51,7 млн трубок.
Крупнейший производитель смартфонов изо всех сил пытается восстановить продажи своей продукции в Китае с сентября прошлого года, когда была представлена очередная новая модель iPhone, но пока особыми успехами похвастаться не может. На продажах Apple негативно сказалось возвращение Huawei Technologies Co. в число главных производителей смартфонов, усиление конкуренции на китайском рынке со стороны местных производителей и запрет Пекина госслужащим пользоваться иностранными смартфонами.
Между тем, на глобальном рынке смартфонов наблюдается сильный всплеск покупательской активности. За первые три месяца года продано 289,4 млн смартфонов, что на 7,8% больше показателя первого квартала 2023 года. Март, например, оказался очень удачным месяцем для Samsung Electronics Co., вернувшим себе первое место по продажам благодаря негативным показателям Apple и Huawei. Мало того, в затылок Apple сейчас дышит китайский напористый производитель Xiaomi Corp.
«Рынок смартфонов восстановился после турбулентности, господствовавшей на нем последние два года»,- говорит директор по исследованиям IDC Набила Попаль.
iPhone отлично показал себя во время коронавирусной пандемии, особенно на фоне резкого спада продаж конкурентов, работающих на Android. Затоваривание продукции заставило конкурентов Apple и, в первую очередь, Xiaomi, прибегнуть к агрессивной ценовой политике. Удивительный возврат Huawei в прошлом году на верхние позиции рейтингов с чипом собственного изготовления и операционной системой HarmonyOS на моделях серии Mate 60 очень больно ударил по доле Aplle на китайском рынке.
«Усиление конкурентной борьбы в Китае сыграло большую роль в проблемах Apple в первом квартале»,- объясняет Попаль.
Исследователи IDC утверждают, что всплеск продаж на глобальном рынке смартфонов объясняется ростом интереса покупателей к моделям премиум-класса, срок работы которых выше, чем у моделей эконом-класса. Причем, тон в новой тенденции задавали новые модели самого Apple. Тем не менее, американская компания решила при помощи необычных для нее снижений цен попытаться увеличить продажи. Некоторые ритейловые партнеры Apple в Китае сейчас торгуют отдельными моделями на 180 долларов ниже средней цены.
В марте Apple открыл огромный новый магазин в центре финансовой столицы Поднебесной – Шанхая. На открытии присутствовал генеральный директор Apple Тимоти Кук. По количеству фирменных магазинов Apple Китай уступает только США. На него приходится почти пятая часть всех продаж компании, в которых продолжает доминировать iPhone. Однако, как сообщает Bloomberg, у многих китайцев, которые пришли на открытие нового магазина в Шанхае, смартфоны компании более чем двухлетней давности. Большинство поклонников iPhone обещают не бросать любимую компанию и любимую марку смартфонов, но все больше склоняются к покупке какой-нибудь складной модели, изготавливаемой конкурентами, или какой-нибудь модели Mate 60, изготавливаемой Huawei.