Убойный креатив, пафос и нагромождение смыслов — нередко бренды пускаются во все тяжкие, чтобы запомниться клиентам и выпендриться перед конкурентами. Но часто эффект получается обратный. Где же проходит грань между гением и безумием, и каких неймов точно стоит остерегаться?
Кафе «У Юрика», салон париков «Алла», телепередача «В гостях у Ксюши» — в 90-х названия, образованные вокруг имён, были на пике моды. Хотя и сегодня желающих дать бизнесу своё имя или фамилию предостаточно, лучше оставить это создателям автомобилей и известным кутюрье. Если вы не Генри Форд, Карл Лагерфельд и даже не Артемий Лебедев — выбирайте название со смыслом и чётким позиционированием. Ведь на попытки выстроить личный бренд можно слить весь бюджет.
Держитесь подальше от сиюминутных трендов. Сегодня название свежо и актуально, а завтра от него повеяло нафталином. Конечно, если вы компания с вековой историей и репутацией, то имеете право этого не замечать. В конце концов, фабрика «Большевичка» до сих пор шьёт одежду, а духи «Красная Москва» успешно продаются. Но если ваш бизнес пока не столь фундаментален, избегайте хайпа на популярных темах.
Аккуратнее с аббревиатурами — иногда понять, о чём продукт, без расшифровки невозможно. А сокращать слова в названии до 3–4 букв стоит только в случае, если вы всё-таки решили делать ставку на ностальгию по советскому прошлому.
Обобщающие названия в формате «Мир шитья», «Планета колготок», «Пивная галактика» точно не придадут оригинальности. Мир учёного состоит из атомов и молекул, поэта — из эпитетов и метафор, музыканта — из нот. Но чей мир состоит из сумок, обоев и белья?
Всегда проверяйте бэкграунд — важно чтобы название не вызывало лишних ассоциаций. Если выходите на международный рынок, учитывайте трактовку в стране присутствия. В разных культурах у благозвучного нейма может появиться подтекст или нежелательный смысл. Вы ведь знаете, почему Жигули когда-то стали Lada?
С географией тоже надо быть начеку. Тульские пряники и вологодские кружева продают себя сами, их локальные названия — определённый знак качества. В других случаях местечковый нейм может сбить с толку. Яркий пример — сеть аптек «Озерки». О том, что первая аптека открылась в одноимённом районе Питера, знают только бывалые, для остальных озёра в названии выглядят странновато. В регионах сеть пришлось переименовать.
Не берите название, созвучное названию конкурентов. Во-первых, вам будет сложно его зарегистрировать, во-вторых, начинать путь в бизнесе с попытки отщипнуть кусочек чужого успеха — так себе затея. Даже если дела сразу пойдут в гору, вы ведь не хотите, чтобы клиенты по ошибке выбирали не вас?
Название не должно быть длинным и запутанным. Абракадабру из букв и цифр невозможно ни понять, ни запомнить. Но некоторые символы в нейме вполне уместны — восклицательный знак часто трактуется как призыв к действию, помогает транслировать настроение и энергичность бренда.
Примеры, когда названия брендов намертво «прилипли» к своим продуктам и стали нарицательными, у всех на слуху. Так было с ксероксом, памперсами и даже геркулесовой кашей — уже 100 лет назад производители овсяных хлопьев обещали едокам недюжинную силу, как у Геракла.
Подобрать лаконичное название, которое выделит вас на рынке, подсветит сильные стороны и зацепит аудиторию, могут не все. Приходите, мы с этим точно справимся!
