Как развиваются продажи спорттоваров и фитнес-услуг
Сравнение за 2023/2022 и январь 2024/2023, РФ (онлайн + офлайн, сетевые + несетевые заведения):
2023/2022:
- Спортивные товары – средний чек 2372 руб., на 14% ниже уровня прошлого года. Число покупок – выше на 24% в сравнении год к году, оборот – выше на 10%
- Фитнес-центры/спортзалы – средний чек 3712 руб., на 10% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 11% в сравнении год к году, оборот – выше на 21%
Январь 2024/2023:
- Спортивные товары – средний чек 5772 руб., на 4% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 7% в сравнении год к году, оборот – выше на 11%
- Фитнес-центры/спортзалы – средний чек 3830 руб., на 9% выше уровня прошлого года. Число покупок – выше на 10% в сравнении год к году, оборот – выше на 19%
Рост продаж в сегменте спорттоваров в прошлом году происходил на фоне низкой базы 2022 года, когда ряд брендов и магазинов объявляли о своем уходе с российского рынка.
В минувшем году большинство из них, а также их конкурентные аналоги, вновь появились в онлайне. Восстановлению спроса на эту категорию способствовали более доступные цены (в том числе из-за замещения премиум-сегмента масс-маркетом), открытие новых магазинов, а также вернувшийся интерес к ЗОЖ, поддержанию себя в хорошей физической форме.
В фитнес-индустрии рост обеспечивают подписочные модели клубов, появление новых фитнес-объектов и студий, а также разнообразные программы с уклоном на велнес, медицину и другие экспериментальные сегменты ЗОЖ (джампинг, йога с животными и т.д.). Продажи выросли не только в Москве и Петербурге, но и в городах-миллионниках.