Популярный бренд леденцов Chupa Chups был основан испанцем Энриком Бернатом в 1958 году. Бренд является частью итальянской многонациональной компании Van Melle (этой компании также принадлежат другие известные бренды, такие как Mentos, Smint или Fruitella).
Как это часто случается с известными брендами, логотип Chupa Chups имеет интересную историю.
Итак как мы уже знаем, Каталонский леденец впервые появился в 1958 году, когда основателю компании Энрике Бернату пришла в голову идея поместить конфету на палочку. Как он рассказал: «Я видел, что сладости не подходят их основным потребителям - детям. У них стали липкими руки, и возникли проблемы с родителями. Поэтому я наклеил конфету на палочку».
Бернат назвал свой новый продукт "GOL" ("гол" по-испански). В его воображении конфета была похожа на футбольный мяч, а открытый рот - на гол. Поначалу продукт плохо продавался. Бернат нанял рекламное агентство, которое придумало название бренда «Chupa Chups» (производное от испанского глагола chupar, "сосать"). Не хватало только подходящего дизайна для логотипа. В 1969 году Бернат пожаловался на это, когда пил кофе со своим другом и художником Сальвадором Дали, который, к слову, профессионально занимался рекламой и разрабатывал логотипы крупным компаниям по всей Европе.
Что побудило известного художника взяться за такой проект? Деньги. Дали редко отказывался от них, из-за чего поэт-сюрреалист Андре Бретон прозвал его «Avida Dollars» — анаграмма имени Дали (Dalí’s), которая примерно переводится как «жадный до денег».
«Вам нужен логотип?»- Сказал Дали. «Нет проблем!» Знаменитый художник-сюрреалист, известный своими замечательными усами и картиной с тающими часами, немедленно приступил к работе над ним. Логотип он разработал в течении часа, попивая кофе. Первый логотип, был изображен просто на клочке газеты. Он нарисовал каталанскую ромашку в палитре испанского флага, на которой написано название конфеты.
Дали интегрировал название леденца, используя элегантные буквы в виде цветка. Он также добавил в дизайн чрезвычайно умную деталь, всегда хорошо разбиравшийся в брендинге, Дали предложил разместить логотип сверху, а не сбоку, чтобы его всегда было видно неповрежденным. Кстати, цветок по его идее символизирует бесконечное удовольствие от леденца на палочке и продолжает мысль из фирменного слогана: «Он круглый и долговечный», так как первой маркетинговой кампанией Chupa Chups стал логотип со слоганом «És rodó i dura molt, Chupa Chups», что переводится с каталонского довольно скучно: «Он круглый и долговечный».
В 1980-х годах компания пыталась использовать его как антитабачный лозунг “Кури Чупа-чупс”, чтобы привлечь еще больше взрослых потребителей. Нынешний антитабачный лозунг компании - “Брось курить, начни сосать”, а некоторые упаковки разработаны как пародия на пачки сигарет. Некоторые упаковки пародируют обязательные черно-белые предупреждающие надписи Европейского союза с надписью “Сосание не убивает”
Бренд Chupa Chups по-прежнему процветает, ежегодно продавая четыре миллиарда леденцов на палочке.
Сегодня Chupa Chups продает леденцы более чем в 150 странах в более чем 100 вариантах. У основателя Энрика Берната остались жена и пятеро детей, в том числе Ксавье, нынешний президент Chupa Chups.
В целом, этот рисунок Дали еще раз доказывает, что все гениальное - просто