Наш мир пестрит яркими картинками и рекламой. Заходя в магазин, мы сразу видим огромные баннеры, призывающие взять нас всего, да побольше. Сидя в интернете, мы тоже вечно сталкиваемся с какой-либо рекламой: перед просмотром фильма мы видим рекламу, пропустить которую мы не можем, либо нужно раскошелиться для платной подписки,; также видим рекламу в группах социальных сетей, кто-то рекламирует свои каналы, группы в них, а кто-то навязывает свои услуги. Включая телевизор, мы тоже видим рекламу, в кинотеатрах тоже видим рекламу. В общем, где её только нет. Конечно, когда речь идет об алкоголе, то здесь не все так просто. Есть сотни подводных камней, которые не дают рекламировать данную продукцию так, как рекламируют иной товар, но производителей это не останавливает и они все равно находят пути «продвинуть» свой бренд. Но как? Давайте разбираться!
Product placement
Product placement - это маркетинговый метод, заключающийся в интеграции продукта в фильмы, телешоу, видеоигры или другие формы развлечений. Это может быть как простое отображение продукта или его эмблемы, так и активное упоминание и демонстрация.
Product placement с алкоголем - это распространенная практика, особенно в киноиндустрии. Вы, вероятно, замечали, что в фильмах или сериалах персонажи часто употребляют конкретные бренды алкоголя или посещают бары с вывесками определенных брендов. Это может быть сознательным решением режиссеров и продюсеров фильма, а иногда и результатом спонсорских соглашений между производителями алкоголя и создателями контента.
Product placement с алкоголем эффективен, поскольку создает непринужденную ассоциацию между алкоголем и персонажами, которые нам нравятся или событиями, которые нам интересны. Когда мы видим, что наш любимый герой выбирает определенный бренд вина или пива, это может оказывать влияние на наше восприятие данного продукта.
Реклама через блоггеров
Блогеры, знаменитости и другие влиятельные личности могут употреблять алкогольные напитки или ассоциировать себя с определенными брендами в своих социальных медиа.
Это может создавать у зрителей и подписчиков подсознательное желание связать себя с этим же опытом или стилем жизни. Чаще всего мы доверяем чужому авторитетному мнению, особенно, если оно пользуется популярностью, думая о том, что блоггер - такой же человек и если ему понравилось, значит понравится и другим.
Спонсорство
Спонсорство различных мероприятий, таких как фестивали, концерты, спортивные соревнования и другие события. Когда бренд алкоголя становится партнером или спонсором таких мероприятий, это может создавать ассоциации между продуктом и позитивным опытом участия в этих событиях. На таких мероприятия могут продавать рекламируемую продукцию за полцены или давать совсем за бесплатно, из-за чего вокруг этого бренда создаются много шума и люди начинают о нем стремительно узнавать.
Нативная реклама
Нативная реклама, которая включает в себя рекламу, маскированную под обычный контент, также может использоваться для продвижения алкогольных напитков. Это может включать посты, видео или другой контент, который кажется независимым от рекламы, но включает скрытые ссылки или упоминания брендов алкоголя.
Ассоциации с образом жизни
Рекламные кампании алкоголя также часто ассоциируют употребление напитков с определенными образами жизни. Это может быть образ успешного бизнесмена, который после тяжелого дня расслабляется за рюмкой виски, или образ модной и стильной молодежи, празднующей в клубе с коктейлем в руках. Маркетологи сознательно создают у потребителей желание быть частью этих образов, и ассоциируют их с использованием алкоголя.
Не забывайте, что алкоголь вредит вашему здоровью, а реклама есть реклама, в ней ничего совсем плохого или хорошего нет. Да, иногда надоедает, но даже она может быть интересной.
Если вы узнали что-то новые для себя, то ставьте лайк и подписывайтесь на канал. Ведь теперь вы будете еще более продвинутыми)
