О компании:
Отель 5 звезд, расположенный в Ялте. Также в отеле есть свой ресторан и wellness услуги. Принимают гостей с 2012 года.
Задача: Увеличить количество бронирований и звонков.
Что сделали:
- Создали семантическое ядро и проработали ЦА. Также проработали неопределившуюся аудиторию.
Семантическое ядро необходимо, чтобы проработать максимальное количество запросов и служит своего рода картой рекламной кампании.
2. Произвели сбор ключевых запросов по разным регионам, почистили, собрав минус-слова, и произвели первичную кластеризацию.
3. Сделали глубокую кластеризацию запросов по составу фразы и распределили все по группам в Excel.
4. Выгрузили кампании в Директ. Разбили на гео и по составу фраз. Сделали креативы двух вариантов для А/Б тестирования. Ниже пример.
5. Настроили Ретаргет на тех, кто начал бронирование, но не оплатил. Это делается для стимулирования людей на оплату. Настроили РСЯ для привлечения новой аудитории, разбили кампании на ГЕО и составу фраз, также создали еще одну кампанию РСЯ и подключили в ней автотаргет. Создали креативы и добавили видео.
Итого получилось 14 рекламных кампаний.
6. Внутри рекламных кампаний на каждую группу ключей создали отдельную группу для эффективного анализа. Релевантность объявления становится лучше за счет добавления в заголовок запроса, это увеличивает СТR и снижает цену за клик.
7. В метрике настроили цели
8. К аккаунту подключили «бид-менеджер» – это бот, который контролирует ставки по заданным нами алгоритмам и не позволяет конкурентам перебить нашу ставку. Подключили его через сервис click ru: https://click.ru
Подведем итог
За время сотрудничества с клиентом с июня по август 2023-го года мы получили 36 бронирований и 124 звонка. Средняя цена лида составила 1 950 руб.
Все документы по проекту выгрузили на облако, доступы, семантические ядра, ключи, креативы. Предоставили к ним доступ клиенту.
Нужна качественная настройка контекстной рекламы, мои контакты:
Telegram: @teampopov
Сайт: http://popov.media
ВК: https://vk.com/blogpopov
