Рыночные котировки часто следуют за настроением инвесторов, а на него влияют не только новости политики и экономики, но и явления массовой культуры. Собрали для вас примеры.
🎞 Фильмы и сериалы
Продакт-плейсмент, то есть появление брендов в кадре, давно стало обыденностью. Но бывают грандиозные рекламные кампании, о которых говорит весь мир.
👉 Этим летом акции компании Mattel выросли на 20% после фильма «Барби» о её куклах.
Много внимания привлекает и неумышленная антиреклама.
👉 В 2021 году в начале сериала «И просто так», продолжения знаменитого «Секса в большом городе», важный герой умер от сердечного приступа. Он получил его на тренажёре Peloton — и акции компании упали на 17%.
👨🎤 Звёзды
Двигать котировки может не только Илон Маск, но и знаменитости из шоу-бизнеса.
👉 В июне 2020 года производитель одежды Gap заключил контракт с рэпером Канье Уэстом. Акции взлетели на 42%. А уже в июле они стремительно пошли вниз, когда Уэст решил баллотироваться в президенты и сделал ряд сомнительных заявлений.
Иногда звёздам достаточно лёгкого движения руки.
👉 Во время чемпионата Европы по футболу 2021 года Криштиану Роналду на пресс-конференции отодвинул от себя бутылки Coca-Cola, так как не любит сладкое и газировку. Акции компании в тот день снизились на 1,6%, а капитализация — на $4 млрд. Правда, минимум половина этого снижения — дивидендный гэп.
🎤 Бизнес на поп-культуре
Есть компании, у которых музыка, фильмы или компьютерные игры — ключевые активы. Их ценность сильно зависит от популярности среди поклонников.
👉 Если у крупных компаний звукозаписи каталоги музыки хорошо диверсифицированы, то южнокорейская Big Hit Entertainment получает 90% выручки от бойз-бэнда BTS. Очевидно, долгосрочные инвестиции в этот лейбл будут рискованными.
👉 Компания Funko делает виниловые фигурки персонажей из фильмов и комиксов Marvel. В отличие от кукол Барби эти фигурки мало интересны сами по себе. Поэтому пики акций Funko чётко совпадают с выходом блокбастеров «Мстители».
Подписывайтесь и ставьте лайки, чтобы не пропустить следующие интересные статьи.