Интернет-маркетинг постоянно эволюционирует, и 2023 год не стал исключением. Но что делать россиянам, которые ощущают разрыв в доступе к многим зарубежным сервисам и технологиям?
В этой статье мы рассмотрим наиболее перспективные направления развития интернет-маркетинга, на которые стоит обратить внимание, и какие навыки будут востребованы в ближайшие годы.
Контент-маркетинг и журналистика
С появлением нейросетей, которые пишут не хуже средних копирайтеров, востребованными будут специалисты, которые не просто умеют складывать слова в предложения, а обладают экспертизой в области и доступом к источнику оригинальной, свежей информацией, грубо говоря "к телу" управляющих компаний, экспертов и проч.
Социальные сети и коммуникации
Социальные сети продолжают играть важную роль в мире маркетинга. Теперь конкурентным преимуществом интернет-маркетологов будет умение использовать ВКонтакте, Одноклассники, Яндекс.Дзен и для ряда бизнесов ТикТок, для продвижения продуктов и услуг. Понимание требований законодательства о рекламе к регуляции контекстной и другой рекламы в них, также является ключевым фактором успеха при сотрудничестве с крупными подрядчиками.
SEO и локальный маркетинг
Оптимизация под поисковые системы (SEO) остается важной частью маркетинга. На смену глобальным брендам пришли пришли местные, а товарооборот и потоки перераспределяются внутри России, делая еще более актуальным региональный маркетинг. Именно в локальном продвижении будет спрос в самое ближайшее время.
Интернет-аналитика и Big Data
Понимание данных и аналитика становятся все более важными для успешного маркетинга. Даже без доступа к некоторым зарубежным инструментам, российские маркетологи могут использовать доступные аналитические инструменты для сбора и анализа данных о своей аудитории. Понимание ключевых метрик и поведения потребителей позволяет создавать более эффективные стратегии маркетинга. О тренде на большие данные говорит и множество университетов и онлайн-платформ, которые запускают десятки образовательных программ для перепрофилирования в IT.
Этика и управление репутацией
С увеличением осведомленности потребителей о своих правах и прозрачности, этика в маркетинге становится все важнее. Управление репутацией и удовлетворенностью клиентов становятся ключевыми факторами в создании успешной марки. Интернет-маркетологи, которые специализируются в такой непростой теме, как интернет-репутация, защита данных и этика будут востребованы в ближайшие годы.
Вне зависимости от глобальных изменений отрасли, российские интернет-маркетологи имеют возможности для развития в 2023 году. Важно оставаться в курсе последних тенденций в отрасли, адаптировать зарубежные практики к российскому рынку и постоянно учиться новым навыкам. Мир интернет-маркетинга никогда не останавливается, и те, кто готовы к изменениям, будут успешными в будущем.
