Краткое руководство для тех, кто решил сменить профессию и стать копирайтером.
В нашей жизни нередко становится актуальным вопрос о смене профессии, которой занимался много лет. Почему так происходит?
Стоя перед выбором профессии человек обычно руководствуется тремя основными мотивами: он хочет, чтобы дело, которым он занимается ему нравилось, а результаты труда приносили удовлетворение; вторым немаловажным фактором является социальный статус – положение в обществе; а третьим – достойная оплата труда.
Иногда по прошествии времени приходит понимание, что профессия перестает приносить удовольствие и рождается стойкое желание реализовываться в чем-то новом. Случается, что профессия становится маловостребованной, а вслед за этим и низкооплачиваемой. О смене профессиональной деятельности заставляют задуматься изменившиеся жизненные обстоятельства: переезд, приобретенная инвалидность, рождение ребенка или отсутствие возможности работать полную неделю в офлайн формате. Мы не будем рассматривать ситуацию с позиции психологии и искать причины кризиса. Возьмем за основу факт, что человек прошел все этапы сомнений и четко определился с решением. Во многих таких ситуациях человек начинает присматриваться к возможности работать удаленно, или даже переходу на фриланс. И тут в его поле зрения попадает такая профессия, как копирайтер.
«О! Я вроде неплохо пишу, и работать можно удаленно, - радуется наш герой - и, если это занятие еще и приносит приличный доход – это точно то, что мне нужно!». Все, действительно, выглядит очень заманчиво. Но перед принятием решения следует подробнее разобраться с тем,
Кто такой копирайтер и чем он занимается?
Копирайтинг (от английского copywriting) в самом простом понимании – это написание текстов рекламного характера, способствующих повышению продаж. Соответственно, копирайтер – это профи, создающий такие тексты.
Одним из самых необходимых навыков, которым должен владеть копирайтер - это умение грамотно писать, без этого вряд ли вообще что-то получится. Но только умения писать увлекательные и грамотные тексты – увы, недостаточно. Весь смысл копирайтинга в написании продающих текстов, то есть таких, которые побуждают покупателя к определенному действию – купить товар или сделать заказ, воспользоваться услугой и т.д.
Существуют разные рекламные тексты, и для копирайтера будет более правильным браться не за все подряд, а специализироваться на каких-то из отдельных их видов. Определитесь с двумя-тремя областями, в которых вы будете работать. Выбирайте, основываясь та том, какое у вас образование, опыт работы или что вам больше по душе. На профессиональном языке это называется нишеванием.
Копирайтинг и рерайтинг – это синонимы?
С копирайтингом связано много стереотипов, и один из них заключается в том, что копирайтинг – это простое копирование и собирание разных кусков текста из нескольких источников. И это неверно.
Предполагается, что копирайтер работает над созданием уникального текста, написанного из «головы», основываясь на информации, предоставленной экспертом или заказчиком, или на основе собственных знаний и опыта.
А вот составление рекламных текстов, из уже написанных ранее – это рерайтинг. Но и здесь - это не простое копирование, а скорее переписывание, пересказ текста с изменением формы изложения, но с сохранением его первоначального смысла. Это что-то вроде того, как мы писали изложение в школе – прочитали текст, запомнили суть и пересказали своими словами.
Копирайтинг и рерайтинг – это не одно и то же. Но заниматься ими вполне себе могут одни и те же специалисты.
Как работать с заданием?
Можно писать тексты строго в соответствии с предоставленным ТЗ (техническим заданием) заказчика, не отступая от него ни на шаг, а можно самостоятельно решать задачу клиента, проявляя креативность и собственный взгляд. Самостоятельное решение задач, как профессиональное умение, ценится выше, а, соответственно, и лучше оплачивается.
Где и как работает копирайтер?
Копирайтеры могут работать в штате или на фрилансе.
Штатный специалист работает на одного постоянного клиента или компанию. Это имеет свои большие преимущества. Нет необходимости каждый раз с нуля вникать в специфику заказа, ты работаешь с темой, которая тебе уже хорошо известна, а это существенная экономия и временного, и энергетического ресурса. Однако большинство компаний предъявляют к штатному специалисту требование работать в офисе, хотя и бывают исключения с возможностью удаленной работы.
Работа в агентстве. Агентства работают с заказами разных компаний, занимаясь комплексным продвижением бизнеса, или отдельными заказами на тексты. Но так или иначе, работа копирайтера в агентстве предполагает работу с большим потоком разнообразных заданий. Вряд ли ваши знания настолько обширны, что вы можете хорошо разбираться в специфике деятельности каждого заказчика. А это значит, что каждое новое задание требует глубокого изучения новой информации, для написания качественного текста.
Копирайтер из агентства уже имеет возможность выбора формы работы – в офисе, на удаленке или в гибридной форме.
Работа на себя. Вы можете работать на фрилансе или зарегистрировать предпринимательскую деятельность. Но главное – вы сами ответственны за поиск клиентов, ведение переговоров, согласование задач и т.д. Вы можете искать заказы на бирже, а можете работать с постоянным клиентом. От качества ваших текстов и формы работы будет зависеть ваша прибыль и новые заказы. Огромным преимуществом работы на себя является возможность самостоятельного выбора заказа, свободного распределения своего времени и возможность работать удаленно, находясь в любой точке мира.
Так какими же навыками надо владеть копирайтеру?
- Писать понятные и грамотные, хорошо структурированные тексты, несущие полезную информацию, а в идеале и самостоятельно их редактировать;
- Знать свою целевую аудиторию, понимать ее потребности и разговаривать с ней на одном языке. Представлять своего «собеседника», с которым вы ведете разговор, наполнять тексты живой эмоцией, любить своего читателя. Тексты написанные «в пустоту» не вызывают доверия, а значит поставленной цели вы не достигнете;
- Уметь работать с разными форматами текста (статьи для посадочной страницы или блога, публикации в социальных сетях, карточки товаров для интернет-магазинов, подводки к видео на YouTube или сценарии для роликов, email-рассылки и т.д.);
- Анализировать контент, изучать большой объем информации;
- Повышать уникальность текста и оптимизировать его для задач SEO;
- Важным навыком копирайтера является умение выстраивать коммуникацию с заказчиком, аккуратность в соблюдении требований.
- Умение вести переговоры с клиентом, а в некоторых случаях использовать дар убеждения. Ведь клиент - не всегда профи в продвижении, а копирайтер умеет анализировать эффективность материалов и разрабатывать контент-стратегию продвигаемого продукта.
Как стать таким копирайтером? Учиться, учиться и учиться!
Как научиться копирайтингу?
Можно научиться, что называется, на полях, методом проб и ошибок - начинать с получения заказов на биржах фриланса, с оплатой по нижнему тарифу, повышать свою начитанность, постоянно работать над улучшением качества текстов, скоростью написания, а заодно и повышением ценника.
Можно пойти и другим путем. В сети предлагается много обучающих курсов как для начинающих, так и для пишущих авторов, желающих прокачать свои скилы.
Но сегодня я хочу рассказать о курсе, отличающемся от всех остальных. Это курс по копирайтингу на базе Бесплатной онлайн-программы «Я могу», которая реализуется платформой социальных изменений todogood и направлена на поддержку людей, оказавшихся в сложных жизненных обстоятельствах. Подробнее о курсе можно узнать пройдя по ссылке выше.
Новый обучающий курс стартует 7 августа 2023 года. А регистрация открыта по 31 июля включительно, и вы еще можете успеть!