В интервью корреспонденту «ПолитНавигатора», Дэвид Хендерсон-Стюарт (владелец бренда Ракета) на Петербургском международном экономическом форуме поделился интересной информации:
«Когда спецоперация началась, все мне сказали: «Надо убрать «Сделано в России», убери слово Россия. Я много думал. На самом деле, «Сделано в России» – это наш ДНК, это ценность, самый главный элемент ценности «Ракеты», поэтому это было бы самоубийством это убрать. А, мы не всем понравились, но те, кому нравится, оценят то, что мы аутентичный бренд и не скрываем, кто мы есть по-настоящему… Поэтому мы продолжаем экспортировать наши часы с (надписью) «Сделано в России». «Сделано в России» – это, в первую очередь, имидж, это знак доверия к России… Мы продолжаем продаваться за границей, и особых проблем никаких нет…Интерес к нашим русским часам продолжается, мы не чувствуем никакой «отмены культуры». Нас продолжают приглашать на все самые престижные часовые выставки, у нас магазины во Франции, в Швейцарии, которые ежедневно продают, и проблемы никакой нет».
Красивые слова и достойное отношение к стране, в которой ты работаешь, но …
- Модельный ряд бренда сильно сокращен и выпускается ограниченными тиражами.
- Новинки выпускаются микролимитками по 50 моделей.
- Дилерская сеть в России уничтожена. Часы продают только фирменные магазины Ракета с весьма скудным ассортиментом + интернет старых невостребованных моделей, от которых не могут избавиться приобретшие их магазины.
- Дилерской сети в Европе нет. Хотя у нас есть партнеры в Европе и Штатах заинтересованные в работе с брендом и готовые выкупать часы, каждому их них Ракета или отказала или не ответила на предложение.
К сожалению, можно сделать вывод, что у бренда просто нет мощностей для большего объёма выпуска часов, даже при наличии магазинов готовых вкладываться в это продукт …
... или менажеры развития бренда настолько бездарны, что работают во вред своей компании.
Но так или иначе, слова Дэвида, только слова, не имея товара для массовых продаж, все остальное больше реклама на выживании, чем реальная позиция.
Остается лишь надеется, что бренд получит «новую кровь» и изменит убийственную политику самоуничтожения.
Плюсы бренды:
- Интересные и разнообразные механизмы:
2615 - 3-х стрелочный механизм с усложнением “Автомат”
2615R - 3-х стрелочный механизм с усложнениями “Автомат” и обратный ход (против часовой стрелки)
2624 - 3-х стрелочный механизм с усложнениями “Автомат” и 24 часа
2624R - 3-х стрелочный механизм с усложнениями “Автомат” и 24 часа и обратный ход (против часовой стрелки)
- Высокое качество декорирования механизмов
- Использование премиальных материалов
- Использование в дизайне современных решений и традиций часовой промышленности СССР
- Производство полного цикла (Россия, Санкт-Петербург, Петродворец)
Минусы бренды:
- Сокращение ассортимента
- Уничтожение дилерской сети
- Выпуск фриковых лимитированных часов, без появления интересных новинок или перевыпуска популярных ранее выпущенных моделей
- Нацеленность бренда на коллекционеров и зарубежных туристов с нежеланием работать на рынок России
- Однообразный размерный модельный ряд
- Устаревшие механизмы
- К ручным калибрам добавлен автоподзавод, что повлияло на толщину механизма и как следствие на толщину стильно выпирающей задней крышки часов
- Плохая эргономика часов (не удобная посадка часов на запястье)
- Ценовая политика завышена для среднего покупателя (70 000 – 220 000 рублей)
Текущий ассортимент бренда из 6 моделей:
- Моряк 0267
- Спутник 1 0290, 0291
- Коперник 0280, 230
- Big Zero 0203, Big Love 0295
- Байконур 0246, 0247
- Полярные 0241, 0242