Россияне стали покупать лотерейные билеты на 34% чаще в I квартале 2023 года по сравнению с тем же периодом прошлого года, сообщает РБК со ссылкой на исследование «Чек Индекс».
Увеличились не только продажи, но и расходы россиян на лотерейные билеты. В I квартале 2023 года средний чек покупки составил 155 рублей, что на 48% больше, чем в 2022 году. Это объясняется увеличением числа позиций за одну покупку, поскольку «заметного роста средних цен не наблюдалось», объясняют аналитики.
Так, россияне обычно покупают около двух лотерейных билетов за одну покупку. При этом более 70% продаж проходит онлайн — на сайтах лотерей или через SMS.
Сыграли роль праздники
Праздники — ключевой драйвер продаж лотерейных билетов, говорят аналитики: Новый год, 8 Марта и 23 Февраля, дни рождения и знаковые даты. Например, за час до Нового года лотерейные билеты входят в топ-10 покупок у россиян.
Кроме того, влияет маркетинговая активность организаторов и «эффект выигрышей», когда в СМИ широко распространяют информацию о победителях лотерей. При этом в агентстве InterMedia утверждают, что рост популярности лотерей — результат «эффективного менеджмента» и госрегулирования этого рынка.
«События последнего года не остановили рост, так как кризис оказался не особо заметным для широких масс населения, которые и составляют основную аудиторию лотерей. Сыграла свою роль и невысокая стоимость билета», — утверждает глава агентства InterMedia Евгений Сафронов.