Компания анонсировала перспективные направления монетизации, включая нейропоиск и блогеров
В 2025 году рекламная выручка «Яндекса» будет опережать темпы роста рынка, сообщили представители компании на встрече с инвесторами. По прогнозам, весь рынок вырастет на 10–20% с ускорением к концу года.
Стратегия компании включает:
- Развитие рекламного инвентаря и его монетизацию
- Увеличение охвата мобильных приложений (рост на 50% за год)
- Интеграцию блогеров в рекламную экосистему
- Расширение возможностей нейропоиска, который уже встроен в поисковик, браузеры и приложение «Яндекс — с Алисой»
Новые инструменты монетизации
Одним из ключевых направлений роста станет нейропоиск, который генерирует более релевантные ответы на запросы пользователей. Сейчас с его помощью обрабатывается 17% всех поисковых запросов, и в «Яндексе» видят в этом высокий потенциал для монетизации.
Также компания изучает возможности сотрудничества с блогерами, но пока детали этого направления не раскрываются. Представители «Яндекса» отмечают: «Заходим, разбираем этот формат».
Дополнительно в планах компании — глубокая интеграция ИИ в рекламные инструменты. В четвертом квартале автоматический таргетинг обеспечил:
- 40% дохода от рекламы в поиске
- 68% выручки рекламной сети (РСЯ)
Рынок и конкуренция
Несмотря на обсуждения возможного возвращения иностранных платформ, в «Яндексе» не видят в этом угрозы. Компания отмечает, что сильные позиции на рынке, связи с рекламодателями и развитая инфраструктура позволяют сохранять устойчивый рост даже без конкуренции с Google.
По мнению представителей «Яндекса», возвращение международных брендов может оказать гораздо больший эффект на рынок рекламы.
«Скорее Mercedes вернется в страну, чем Google. И это окажет гораздо большее влияние», — отметил представитель компании.
Финансовые результаты 2024 года
По итогам года выручка «Яндекса» выросла на 37% и впервые превысила триллион рублей.
- Сегмент «Поиск и портал» (включает поиск, браузер, геосервисы) вырос на 30% и достиг 439 млрд руб.
- Электронная коммерция, доставка и райдтех увеличили выручку на 41% (592,4 млрд руб.)
- «Плюс» и развлекательные сервисы (подписка, кино, музыка) выросли на 47%
- Сервисы объявлений («Авто.ру», «Яндекс Недвижимость» и др.) показали рост на 42%
- Облачные и образовательные сервисы, финтех и экспериментальные продукты прибавили 57% (124 млрд руб.)
При этом бизнесы в сегментах e-commerce, доставки и классифайдов остаются убыточными.
Что дальше?
UltraCOM считает, что интеграция ИИ-решений в рекламные инструменты и развитие блогерской экосистемы могут значительно изменить рынок digital-рекламы в России. Компании, которые адаптируют свои рекламные стратегии под нейропоиск и автоматизированный таргетинг, получат конкурентное преимущество в 2025 году.