Успешный дебют и процветающая карьера
В 2019 году, до появления HYBE, к-поп индустрию формировала большая тройка, включая JYP, YG и SM.
JYP уже пользовались успехом благодаря группе TWICE, дебютировавшей четырьмя годами ранее, но теперь фанаты, особенно молодое поколение, хотели чего-то другого - в частности, быстрых и запоминающихся ритмов.
В результате 12 февраля 2019 года дебютировали ITZY, младшие коллеги таких популярных девичьих групп, как TWICE, Miss A и Wonder Girls.
Свою первую музыкальную награду они получили на шоу "M Countdown" 1 февраля 2019 года, после чего последовали восемь побед подряд. Люди сразу полюбили новую девичью группу: Их музыка была запоминающейся, хореография - мощной, концепция - о женской силе, а участницы - суперталантливыми.
Дебютная песня ITZY "Dalla Dalla" отлично показала себя в корейских чартах и даже заняла второе место в чарте "Billboard World Digital Song Sales" в США. Неудивительно, что всё внимание было приковано к ITZY.
В марте 2020 года ITZY произвели значительный фурор своей песней "Wannabe", которая стала гимном индивидуальности и уверенности в себе. Знаменитый танец плеч, исполненный Рюджин, стал вирусным, а вдохновляющий посыл песни нашёл отклик у фанатов по всему миру. Песня укрепила позиции ITZY в к-поп индустрии, показав, что они могут внедрять инновации, сохраняя при этом свои основные темы любви к себе и расширения прав и возможностей.
Упадок
Ситуация немного изменилась, когда ITZY выпустили песню "Mafia in the Morning". Тематика песни была сосредоточена вокруг популярной игры "Мафия" и была встречена скептически и даже насмешливо. Слушатели критиковали песню за отсутствие аутентичности, многие отмечали, что она кажется неестественной для группы.
В итоге и критики, и слушатели отметили, что после первых успешных релизов ITZY качество музыки заметно упало. Переход к более коммерческому и упрощённому звучанию вызвал разочарование у тех, кто ценил инновационное и детализированное звучание их дебютной эпохи.
Настоящие проблемы начались с выходом "Sneakers". Песня не понравилась фанатам и заняла 70-е место в чарте "Genie", 8-е место в чарте "Bugs" и 530-е место в чарте "Vibe". Для группы, которая когда-то была лидером четвёртого поколения к-поп, эти показатели оказались на рекордно низком уровне. Люди даже начали называть ITZY "провальной" группой, что было крайне резким высказыванием, учитывая, насколько успешной была группа в начале.
Что привело к падению ITZY?
Плохое управление
Первой серьёзной проблемой стало их руководство, или его отсутствие, что так сильно расстроило фанатов, что они даже отправляли грузовики с протестами в офис JYP.
Отношение JYP к ITZY было сомнительным. Division 2, дочерняя компания JYP, управляющая ITZY, похоже, просто не заботилась о группе. Они продвигали женскую группу реже, чем другие группы, а когда продвигали, то делали это плохо.
Например, Division 2 выпустили трейлеры к возвращению ITZY на "YouTube" и в "Tвitteр", но больше нигде. Они даже не выложили их в "Иnstagraм", только в историях. Создавалось впечатление, что компания просто не хочет, чтобы люди узнали о новом контенте ITZY.
Кроме того, не хватало креативного контента. У других групп JYP, таких как Stray Kids и TWICE, были крутые проекты и видео, в которых они демонстрировали свои таланты, но у ITZY в основном были закулисные видео, которые не набирали много просмотров.
Всё это было очень неприятно, потому что ITZY были очень талантливы и могли сделать гораздо больше, если бы им дали шанс. У участниц даже не было личных аккаунтов в "Иnstagraм", что было довольно стандартным для популярных к-поп групп в то время.
Вдобавок ко всему, казалось, что JYP всё ещё гнались за американской мечтой, пытаясь продвинуть ITZY на рынок США всего через год после их дебюта, несмотря на то, что было выпущено так мало песен. Многие задавались вопросом, не торопятся ли JYP с карьерой ITZY, не построив сначала прочный фундамент.
Фанаты были особенно недовольны тем, как проходили возвращения ITZY. Например, тизер к их возвращению "Checkmate" обещал зрелую концепцию, но заглавный сингл "Sneakers" казался слишком милым и неуместным, что разочаровало фанатов, которые почувствовали себя обманутыми. Решения компании по составлению расписания также вызывали вопросы, поскольку они выпускали камбэки с пересекающимися графиками своих групп, таких как NMIXX и TWICE, создавая внутреннюю конкуренцию для ITZY.
Что ещё хуже, ITZY не принимали участия в создании своей музыки. Они говорили, что хотят сами писать и продюсировать песни, но компания им не разрешает. А когда они помогают с текстами, их не отмечают.
Противоречия
Кроме того, были и личные разногласия: например, в феврале 2021 года Лию обвинили в школьных издевательствах. Тогда одна из жертв заявила, что Лия издевалась над ней в школе, в том числе финансово и морально.
Хотя JYP опровергли эти обвинения и подали в суд на обвинительницу за клевету, последующее полицейское расследование показало, что доказательств, подтверждающих эти утверждения, было недостаточно. Несмотря на расследование, которое в конечном итоге оправдало Лию, ущерб её репутации и, соответственно, репутации ITZY уже был нанесён. Восприятие Лии общественностью резко ухудшилось, многие отказывались принимать результаты расследования, даже после того, как она была официально оправдана.
Другой инцидент произошёл с Юной во время "KCON 2023". Она подверглась словесному оскорблению со стороны фаната, который нетерпеливо призывал её поторопиться, что вызвало жаркую дискуссию о правах фанатов и уважении к ним. Этот неуважительный комментарий, снятый на видео, стал вирусным во время "KCON LA 2023".
Другой вирусный момент показал, как Юна избегает общения с айдолами-мужчинами, что привело к спекуляциям о причинах её поведения. Фанаты предположили, что такое поведение может быть связано с прошлыми травмами, например, с любовным треугольником с участием Хюнинкая из TXT и Вонён из IZ*ONE в её дебютные дни.
Лиа также подвергалась жёсткой критике за свои танцевальные навыки, в частности, её называли ленивой танцовщицей. Споры начались в октябре 2019 года, когда "M2" поделились танцевальной эстафетой ITZY с "Dalla Dalla" на "2019 KCON Thailand". Фанаты заметили, что движениям Лии не хватает энергии и мастерства, которые демонстрируют её коллеги по группе, что вызвало критику в сети.
Как будто этого было недостаточно, ITZY столкнулись с ещё одной проблемой, когда Лия объявила о своём перерыве. JYP заявили, что она сосредоточится на лечении своего тревожного расстройства, и подтвердили, что Лиа не будет участвовать в записи нового альбома группы и мировом турне, запланированном на январь 2024 года. Это изменение в составе группы ещё больше ухудшило имидж ITZY.
Новые конкуренты
Тем временем к-поп индустрия стремительно менялась у них на глазах. Появлялись новые группы, каждая со своей уникальной особенностью, готовые бросить вызов ITZY. Такие группы, как Aespa, IVE и NewJeans, быстро ворвались на сцену, привлекая внимание фанатов и критиков своими свежими концепциями и новаторской музыкой.
Несмотря на то, что Aespa дебютировали почти через два года после ITZY, они произвели фурор своей концепцией виртуальных аватаров и футуристическим звучанием. Неожиданно мини-альбом Aespa "Girls" превзошёл рекорды ITZY в чарте "Billboard 200", ознаменовав смену четвёртого поколения к-поп.
Пожалуй, самый неожиданный вызов бросили NewJeans. Дебют этой группы стал настоящим феноменом: они выпустили не один, а целых три хита подряд. Их влияние было настолько значительным, что песня "Ditto" принесла NewJeans статус "Perfect All-Kill" через 146 дней после их официального дебюта, заставив инсайдеров и фанатов индустрии изменить своё мнение о Мин Хи Джин.
Заключение
Несмотря на все эти трудности, преданная фанбаза ITZY оставалась сильной. Их мини-альбом "Kill My Doubt" был продан тиражом более 823 000 копий за первую неделю, продемонстрировав уровень преданности фанатов, обычно присущий популярным бойз-бэндам. Однако их последние релизы были встречены неоднозначно, что заставило некоторых задуматься, не являются ли проблемы ITZY следствием невезения или плохого управления со стороны JYP.
В конце концов, путь ITZY доказывает, что даже самые яркие звёзды могут померкнуть, если ими не управлять должным образом. Смогут ли ITZY снова подняться и вернуть себе место на вершине? Нам остаётся только ждать и следить за их будущими релизами.