Инициативу о запрете иностранных слов на вывесках предложил глава администрации Ярославля А. Молчанов, который исключил из правил только зарегистрированные торговые марки. Подобные ограничения уже действуют в Краснодаре и Саратове с прошлого года. Вопрос о том, стоит ли распространить такую практику на Иркутск, вызывает активные дискуссии среди местных жителей.
Многие иркутяне выражают мнение о необходимости защиты русского языка: «Правильно! Давно пора возвысить наш русский язык» и «Русский язык очень богатый». Против выступили 35 процентов опрошенных, которые считают заимствование слов интересным и полезным для общества: «Я нахожу заимствование слов интересным и полезным для общества явлением» и «Подумали бы о малом бизнесе: менять вывески вообще-то денег стоит!». Каждый пятый респондент затруднился с ответом.
