Российский рынок смартфонов рухнул по итогам 1 квартала на рекордные 25%, пишут «Известия» со ссылкой на ритейлеров. Правда, цифры у разных ритейлеров варьируются: у кого-то падение составляет «всего» около 20%, однако тенденцию фиксируют все. Всего продано, по разным оценкам, 5,5-5,9 млн. устройств на сумму 139-150 млрд. руб. соответственно.
Причин резкого падения спроса несколько. Во-первых, это эффект высокой базы 2024 года: тогда спрос, наоборот, рос – в том числе за счёт эффекта «быстрых денег», которые получали военнослужащие-контрактники: получив крупные выплаты, многие покупали себе и родственникам дорогостоящую технику, поскольку у простых людей именно она в первую очередь ассоциируется с достатком и улучшением качества жизни.
Сейчас этот эффект заметно сократился, поскольку смартфоны уже куплены, а цикл их реплейсмента начнётся только через несколько лет, мало кто покупает условный Samsung Galaxy S25 или iPhone 16, если недавно купили S24 и 15 соответственно. Более того, срок использования смартфона вырос с 3 до 4,5 лет, что связано в том числе с отсутствием каких-то технологических инноваций в новых моделях: они уже не работают принципиально быстрее, не снимают принципиально лучше, не работают автономно принципиально дольше, и какой-нибудь Huawei P30 Pro или iPhone 11 6-летней давности вполне пригодны для использования и сегодня, особенно если им заменить изношенные батареи, что намного дешевле, чем покупать новый смартфон.
Вторая причина – это заметно выросшие цены. Когда доллар в январе прыгал под 110 рублей, продавцы на всякий случай переписывали ценники, опасаясь возвращения ситуации 2014 года, когда обыватели скупали электронику по старому курсу, пытаясь сохранить свои накопления, а впоследствии перепродать – тогда даже китайцы мчались в Россию скупать продукцию Apple и вывозить её чемоданами, потому что цены в какой-то момент сохранялись старыми, а валюту можно было продать значительно дороже.
Сейчас оперативная коррекция цен удержала от покупки и тех, кто хотел купить смартфон для себя – эти люди отложили покупку до лучших времён. А в качестве способа сохранить накопления предпочтение отдавали краткосрочным банковским вкладам по 20 и более процентов годовых, благо для их открытия достаточно нажать кнопку в приложении, а не куда-то идти: было сделано всё, чтобы накопления ушли в экономику, а не лежали мёртвым грузом.
И, наоборот, кредиты стали недоступными, брать деньги на смартфон под 30 и более процентов годовых желающих немного, а рекламируемые беспроцентные рассрочки типа 0-0-12 действуют при покупке смартфонов по изначально сильно завышенным РРЦ, и при этом часто содержат дополнительные условия типа страховок, что также снижает доступность покупки и спрос.
