Налог без налога
С 1 апреля 2025 года в России вводятся обязательные отчисления за распространение рекламы в интернете, получившие неофициальное название «налог на рекламу». Хотя эти платежи не являются налогом в строгом смысле, поскольку не закреплены в Налоговом кодексе РФ, их уплата становится обязательной в соответствии с Законом о рекламе.
Кто обязан платить
Рекламораспространители: блогеры, владельцы сайтов, СМИ и другие лица, размещающие рекламу в интернете.
Операторы рекламных систем: платформы, такие как «Яндекс Директ» и аналогичные.
Посредники в распространении рекламы: рекламные агентства и другие посреднические организации.
Рекламодатели, заключившие договоры с иностранными организациями или гражданами на размещение рекламы для российской аудитории.
Кто освобожден от уплаты
Сайты телеканалов, радиостанций, информационных агентств и сетевых изданий. Сетевые издания, соответствующие определенным критериям, таким как государственное или муниципальное учреждение, получение бюджетных ассигнований или выпуск печатных изданий с определенным тиражом и периодичностью.
Размер и порядок отчислений
Отчисления составляют 3% от суммы доходов, полученных за распространение рекламы в интернете за квартал. Рекламодатели, размещающие рекламу на иностранных платформах, рассчитывают отчисления исходя из стоимости услуг по договору. Контроль за исчислением и уплатой отчислений возложен на Роскомнадзор, а подробные особенности расчета и уплаты будут определены Правительством РФ.
Существует опасение двойного взимания отчислений с одной и той же рекламы, особенно в случаях, когда в процесс вовлечены посредники, такие как рекламные агентства. Кроме того, пока неясно, за какой именно квартал необходимо будет производить первый платеж, учитывая дату вступления закона в силу.
Ответственность за неуплату
На данный момент специальная ответственность за неуплату этих отчислений не установлена. Однако возможно применение части 1 статьи 14.3 Кодекса РФ об административных правонарушениях, предусматривающей штраф до 500 000 рублей за нарушение требований законодательства о рекламе.