Узнал, что очень полезный пост из Telegram-канала «Рыдакторы» всколыхнул писательское сообщество. Авторы негативят и плюются презрением. А редактор всего лишь без обиняков поделилась списком того, что ожидает от авторов для успешного продвижения их книг. Цитирую:
Всем своим ру авторам теперь высылаю список того, что потребуется и того, что ожидаю от автора. Такой прям минимум, без которого никуда. Иначе 100% плохие продажи, слезы и прощание. Собрала выжимку.
1. Писать посты о своей книге, делать эстетики, придумывать темы для постов. 2. Снимать рилсы, шортсы, клипы, тиктоки и прочие короткие ролики. 3. Предлагать издательству коллаборации. 4. Делать коллабы с коллегами и блогерами. 5. Рассказывать о книге везде, где можете.
Уже предвижу летящие в меня помидоры от авторов.
Решил набросать конкретных идей, что можно было бы сделать обычному автору, чтобы следовать рекомендациям. (Своё мнение о том, зачем вообще этим заниматься, оставил в конце статьи).
Давайте разберем эти требования на конкретном примере. Представим, что вы написали роман «Тени забытого города» — городское фэнтези о девушке, которая обнаруживает, что может видеть призраков в своем родном городе и оказывается вовлечена в многовековой конфликт между миром живых и мертвых.
Что же вам можно сделать? Пример условный, перекладывайте на свою историю.
1. Писать посты о своей книге, делать эстетики, придумывать темы для постов
Пост #1: Знакомство с главной героиней «Познакомьтесь с Алисой Северцевой, 27-летней реставратором, которая недавно вернулась в родной город после 10 лет отсутствия. Она думала, что сложнее всего будет встретиться с бывшими одноклассниками, но оказалось, что призраки прошлого могут быть вполне реальными. Буквально.
[Фото девушки с характерной внешностью + краткий чеклист характера: ✓Перфекционистка
✓Любит старинные вещи
✓Боится высоты
✓Всегда носит серебряный кулон, который достался от бабушки]»
Пост #2: Карта значимых мест «Действие "Теней забытого города" разворачивается в вымышленном Северогорске, но у каждого места есть реальные прототипы. Старая часовня, где Алиса впервые увидела призрака, вдохновлена Никольской часовней в Пскове [фото]. А таинственный особняк главного антагониста списан с этого заброшенного здания в Выборге [фото]. Угадаете другие локации в книге?»
Пост #3: История создания «"Тени забытого города" родились из одной бессонной ночи и старой городской легенды. Я возвращался поздно вечером через городской парк и увидел странную фигуру, которая буквально растворилась в тумане. На следующий день я узнал, что в этом месте 100 лет назад был старый театр, сгоревший при загадочных обстоятельствах. Так родилась идея о мире, где грань между прошлым и настоящим тоньше, чем мы думаем».
Пост #4: Подборка музыки «Плейлист для чтения "Теней забытого города":
- Florence + The Machine - Seven Devils (для сцены первой встречи с призраком)
- Woodkid - Run Boy Run (для погони в третьей главе)
- Lorde - Yellow Flicker Beat (для финальной конфронтации)
- М83 - Midnight City (для ночных сцен в городе)
- Billie Eilish - Bury a Friend (главная тема антагониста)
Какие треки добавили бы вы?»
Пост #5: Эстетика книги [Коллаж из 6-9 изображений в едином стиле: туманные городские улицы, старинные здания, антикварные предметы, свечи, старые фотографии, все в приглушенных сине-серых тонах с редкими яркими акцентами] «Визуальное настроение "Теней забытого города" — место, где прошлое постоянно проникает в настоящее.»
2. Снимать рилсы, шортсы, клипы, тиктоки и прочие короткие ролики
Ролик #1: Листание книги Ролик, где вы показываете физический экземпляр книги: обложку с разных ракурсов, перелистывание страниц, возможно атмосферный фон (чашка чая, свеча). На фоне эмбиентная музыка. Текст на экране: «Призраки вашего города ждут, когда вы обернетесь...»
Ролик #2: Чтение отрывка Короткий (15-30 секунд) отрывок из ключевой сцены книги. Например: «Холодок пробежал по спине Алисы. Она медленно обернулась, уже зная, что увидит. В дальнем углу комнаты, между книжным шкафом и старым секретером, стояла полупрозрачная фигура в одежде прошлого века. Призрак смотрел прямо на нее и, кажется, улыбался». Можно просто закадровый голос + атмосферные кадры или текст на экране.
Ролик #3: Факты о призраках «3 факта о призраках, которые я узнал, исследуя материал для книги "Тени забытого города"». Каждый факт — отдельный кадр с визуальным сопровождением.
Ролик #4: Мнение читателей Короткие цитаты из отзывов первых читателей (можно попросить друзей или бета-ридеров), наложенные на атмосферные кадры.
Ролик #5: До/После издания Показ черновика рукописи (страница в Word или рукописный вариант) и сравнение с тем же отрывком в готовой книге. Текст: «От идеи до публикации: путь длиной в 18 месяцев».
3. Предлагать издательству коллаборации
Предложение #1: Городской квест «Хочу предложить организовать городской квест по мотивам книги. Я уже набросал маршрут по историческому центру нашего города с 5 точками, где участники будут решать загадки, связанные с сюжетом книги. На финальной точке можно организовать автограф-сессию. Нам потребуется: распечатать карты квеста, приз для победителей (можно сделать тематические закладки или значки), анонс в соцсетях издательства.»
Предложение #2: Специальное издание с дополнительными материалами «Для предзаказа можно предложить специальное издание с дополнительными материалами: картой города из книги, коротким рассказом-приквелом о происхождении главного призрака и артом главных персонажей. Я уже подготовил текст рассказа и набросок карты, могу выслать для рассмотрения»
Предложение #3: Онлайн-тест "Какой призрак из книги ты?" «Разработал небольшой онлайн-тест "Какой призрак из 'Теней забытого города' ты?". Это 10 вопросов с вариантами ответов, которые определяют, на какого из 5 ключевых призрачных персонажей книги похож читатель. Тест можно разместить на сайте издательства или в соцсетях перед выходом книги для генерации интереса»
Предложение #4: Коробка-сюрприз для предзаказа «Для первых 50 читателей, оформивших предзаказ, предлагаю создать тематические коробки-сюрпризы. В каждой: подписанный экземпляр книги, свеча с запахом старых книг, закладка с таро-картой (важный элемент в книге), миниатюрный флакон "призрачной эссенции" (просто декоративная бутылочка с блестками), персональное предсказание от главной героини (я напишу 50 разных коротких текстов). Это создаст вирусный эффект в соцсетях, когда люди будут распаковывать коробки»
4. Делать коллабы с коллегами и блогерами
Коллаб #1: Интервью с автором городского фэнтези Найти автора, который пишет в похожем жанре, но с другой спецификой (например, если у вас призраки, то у него — феи или ведьмы в городской среде). Предложить взаимное интервью по схеме: «5 вопросов, которые я всегда хотел задать автору городского фэнтези». Опубликовать оба интервью в один день с перекрестными ссылками.
Коллаб #2: Совместный розыгрыш с букстаграмером Найти букстаграмера, который любит фэнтези (1000-5000 подписчиков, не обязательно мега-популярного). Предложить розыгрыш: экземпляр вашей книги + тематический предмет, связанный с книгой (например, винтажный компас, если он играет роль в сюжете) + книга из списка желаний блогера. Условие — подписка на вас и блогера + комментарий с ответом на вопрос «Верите ли вы в призраков и почему?».
Коллаб #3: Гостевой пост для литературного блога Написать статью «5 малоизвестных городских легенд, которые вдохновили мою книгу» для литературного блога или сайта, посвященного фэнтези. В статье рассказать о реальном фольклоре, который лег в основу некоторых сюжетных поворотов, с обязательной связкой с книгой.
Коллаб #4: Подкаст о городском фэнтези Найти небольшой подкаст о книгах или фэнтези и предложить выпуск на тему «Как наши города становятся местом действия фантастических историй». Подготовить 3-5 интересных историй о том, как реальные городские локации вдохновляют писателей на создание фэнтезийных миров.
Коллаб #5: Челлендж с хэштегом Запустить с 2-3 другими авторами или книжными блогерами челлендж #ПризракиМоегоГорода, где участники делятся фотографиями мест в своем городе, которые кажутся им наиболее «призрачными» или «магическими», с короткой историей (реальной или выдуманной) об этом месте.
5. Рассказывать о книге везде, где можете
Действие #1: Обновить биографию во всех соцсетях и мессенджерах Вместо стандартного «Автор книги "Тени забытого города"» написать что-то более цепляющее: «Исследую границу между миром живых и мертвых в городском фэнтези "Тени забытого города". Знаю больше о призраках, чем хотелось бы» + ссылка на книгу.
Действие #2: Подготовить "лифт-питч" Краткий 30-секундный рассказ о книге для случайных встреч: «Представь, что ты возвращаешься в родной город после долгого отсутствия и вдруг начинаешь видеть призраков — просто на улице, в старых зданиях, в парке. И они видят тебя. И некоторые очень рады твоему возвращению — но совсем не в том смысле, в каком ты бы хотел. "Тени забытого города" — это история о девушке, которая обнаруживает, что ее семья веками была вовлечена в конфликт между миром живых и мертвых, и теперь ей придется выбрать сторону». Вуаля, теперь каждый, случайно встреченный вами кинопродюсер сможет понять, о чём ваша книга.
Действие #3: Создать тематические визитки Необычные визитки с дизайном в стиле книги, где кроме контактов и названия есть QR-код на предзаказ или на буктрейлер. Раздавать при любом удобном случае.
Действие #4: Предложить лекцию или мастер-класс Если в вашей книге есть исторический аспект (например, основано на реальных городских легендах), предложите местному музею, библиотеке или книжному магазину провести лекцию на тему «Призраки нашего города: мифы и реальность». В конце — короткое упоминание о книге и возможность ее приобрести.
Действие #5: Тематический косплей на книжные мероприятия Если в городе проходит книжная ярмарка, фестиваль или конвент — подготовьте простой косплей главной героини или характерный аксессуар (например, особый кулон из книги). Это станет поводом для разговора и выделит вас среди других авторов.
А разве издательство не должно всё делать само? Зачем оно тогда вообще? — Моё мнение
Очень популярный комментарий писателей, у которых пригорело от вышеозначенного редакторского поста — «Зачем я буду сам продвигать книгу, если я получу лишь крохи с продаж книги? Если бы я хотел заниматься продвижением, то пошёл бы в самиздат». Детская позиция, на мой взгляд (я не издавался в издательстве и никак с ними не связан, но ясно представляю, что может дать большой успешный бизнес новичку).
Да, издательство заберёт 70-90% прибыли с продажи вашей книги. Но давайте посмотрим, что вы получаете взамен:
- Профессиональную редактуру и корректуру. Представьте, сколько стоило бы нанять редактора и корректора самостоятельно для рукописи в 300-400 страниц (в США, например, это вообще обычная практика, что автор сам нанимает себе редактора).
- Дизайн обложки. Качественная обложка от профессионального дизайнера может стоить от 10.000 до 50.000 рублей (или даже больше).
- Верстку и допечатную подготовку. Это еще от 10.000 рублей.
- Печать и логистику. Печать тиража в 3000 экземпляров, доставка в книжные магазины по всей стране.
- Доступ к каналам дистрибуции. Ваша книга появится на полках «Читай-города», «Буквоеда» и других книжных сетей, куда автору-самиздату попасть очень сложно.
- Базовый маркетинг. Объявление о выходе книги в соцсетях издательства, включение в каталоги, возможное участие в книжных ярмарках.
Но главное — это возможность использовать статус «изданного автора» для построения своего персонального бренда. Ваша изданная книга — это не просто книга, это ваш «информационный продукт», по которому вас буду узнавать.
После издания вы можете:
- Предлагать платные мастер-классы по писательскому мастерству
- Организовывать платные онлайн-курсы по созданию городского фэнтези
- Выступать как эксперт по городскому фольклору и легендам
- Работать литературным консультантом
- Предлагать вторую книгу издательствам уже как автор с опытом издания
- Стать гострайтером, в конце концов
Активное участие в продвижении своей книги — это не услуга издательству, а вклад в свое профессиональное будущее. К тому же, кто знает историю вашей книги лучше, чем вы? Кто может рассказать о ней так, чтобы захотелось немедленно купить и прочитать? Уж точно не редактор, который и целиком-то её не прочитал! И уж тем более не маркетологи издательства, которые, дай бог, хотя бы аннотацию прочитали, а не только жанр уточнили.
Заключение: от теории к практике
Как видите, продвижение книги не требует огромного бюджета или специального образования в маркетинге. Это требует времени, креативности (если не хватает, то можно обратиться к ИИ) и готовности выйти из зоны комфорта.
Начните с простого — создайте контент-план для соцсетей на месяц вперед, по 2-3 поста в неделю. Запишите один пробный ролик, даже если придется переснять его 10 раз. Составьте список из 5-10 книжных блогеров, которым могла бы понравиться ваша книга.
Маленькие шаги в сумме дадут большой результат, а активное участие в продвижении не только поможет этой книге найти своего читателя, но и заложит фундамент для вашей писательской карьеры.
---
Автор: Макс Ридд. Пишу о писателях и писательском ремесле.
❤️🔥 Понравилась статья? Лайк и подписка с вас!
А ещё можно → ПОДДЕРЖАТЬ