с 1 сентября вступили в силу изменения в закон о рекламе. У всех вопрос: Что делать? А у меня, ЗАЧЕМ и кому ОН НУЖЕН?
Конечно же государству! Во всех сферах ужесточается контроль от передачи информации о каждой Вашей покупке до электронных дневников в школе. Но это так скажем политический вопрос и вдаваться в него я не буду, хотя у меня есть очень четкая позиция по этому поводу.
На вопрос КОМУ ответила. Остался вопрос ЗАЧЕМ, кроме общих мер ужесточения регулирования рынков?
Крупные игроки (Яндекс, Вконтакте, МайТаргет и т.п.) итак передают сведения в налоговую, работают в белую и при желании без всяких дополнительных сервисов можно увидеть все транзакции и договора. Каждое рекламное объявление в Директе (Яндексе) имеет свой номер, а мы, специалисты по рекламе, еще добавляем метки к каждой ссылке, чтобы понимать как реклама работает и оптимизировать её! Например, я могу видеть какое ключевое слово/условие показа и объявление привело к покупке или звонку/заявке.
В рекламных креативах автоматически помечается значок реклама и все прекрасно понимают, где реклама, а где нет.
Вот рекламу у блогеров отследить невозможно, а соответственно и их доходы! И надо понимать, что речь идет совсем не о тех 6%, которые платят ИП за свой доход или самозанятые при работе с юр лицами. Честно говоря, с физ лицами редко заключают договора и многие оплаты проходят мимо налогообложения. Но это всё мелочи!
А что же не мелочи? - спросите Вы. НДС! Реклама облагается 20% НДС!
И если построить дальше причинно-следственные связи и подумать к чему это приведет, то понятно, что цены на рекламу вырастут! Особенно на ту, что раньше была “нативной”, а именно - реклама у блогеров, в каналах и т.п. … Следовательно поднимутся цены и на все продукты, где реклама является важным каналом привлечения, например, онлайн-школы, интернет-магазины, небольшие бизнесы.
Можно продолжить копать вглубь и Вы поймете, что требуется увеличить отчисление налогов в казну государства, чтобы “не зависеть” от мирового рынка полезных ископаемых и т.п. Этот вопрос как раз остро встанет к 2023 году, когда и ужесточат меры по соблюдению этого закона. Пока нас лишь медленно “варят в кастрюле" как ту лягушку, постепенно повышая температуру, чтобы мы “не пошли на баррикады”.
В России "строгость законов компенсируется необязательностью их исполнения", но цифровизация всего и особенно денежного оборота ведет к тому, что контролировать нас становится всё проще…
Вывод: а его нет, выводы делайте сами! И кому не лень - пишите в комментариях - обсудим!