До последнего времени понятие «копирайтинг» для меня включало лишь одно – заказные тексты для предпринимателей. Для нас, журналистов-газетчиков написание рекламных материалов для своего издания - обычная практика. О том, что у копирайтера гораздо больше «умелок» я узнала в процессе прохождения курсов по копирайтингу от МГИМО.
Теперь я знаю, что копирайтер – это «помогатор» для бизнеса. И в его обязанности входит не только написание рекламных текстов, но и много других обязанностей далеких от привычных корреспондентских. Важно писать просто и интересно о сложном, знать принципы маркетинга, рекламы и продаж и применять их на практике. Копирайтер сейчас востребованный специалист в любой компании.
Чтобы стать успешным копирайтером, нужно понимать для кого ты пишешь, знать свою целевую аудиторию.
Важные качества хорошего копирайтера:
- отлично владеть русским языком и грамотно излагать свои мысли;
Писать с ошибками, засорять текст канцеляризмами, повторяющимися словами и скакать с одной мысли на другую - не лучшие качества копирайтера. Хотя в Сети немало сервисов для проверки статей на повторы, стилистику, логичность построение текста и грамотность – твои знания русского языка будут большим плюсом.
- быть коммуникабельным;
Для копирайтера важно уметь задавать вопросы, не бояться спрашивать и переспрашивать, вести диалог с заказчиком, слышать, слушать и понимать. Быстро переключаться с темы на тему, работать с большим объемом информации и быть всегда на связи.
- быть организованным и пунктуальным;
Важная черта копирайтера – умение планировать свой день. Хотя, когда ты в запарке, твой рабочий день может длиться бесконечно, поэтому нужно уметь четко ставить себе задачи и выполнять их. Друзья копирайтера – это собранность, пунктуальность, соблюдение дедлайнов. Непрофессионально срывать сроки сдачи материала, если, конечно, на это не было объективных причин.
- быть уверенным в себе;
Это качество поможет копирайтеру искать заказчиков. Согласитесь, если ты мямлишь перед заказчиком, боишься задавать вопросы – найти работодателя будет проблематично.
- мыслить логически
Любой текст, будь то пост в социальной сети, рассылка, либо рекламный материал, должны быть выстроены логически. Копирайтер должен понимать для кого он пишет, какую задачу несет его текст и какой должен быть результат после публикации.
Что же умеет копирайтер?
1. Писать рекламные и продающие тексты, коммерческие предложения, PR-статьи. Если вам с первых строк удалось захватить внимание читателя, а в конце поста или статьи появилось желание купить товар, курсы или услугу, то вы хороший копирайтер. Это может быть пост в социальной сети, либо статья на сайте заказчика.
2. Создавать SEO-оптимизированный контент для поисковых систем, чтобы ваш текст по ключевым словам оказывался в первых строках Яндекса или Гугла.
3. Работать с большим объемом информации, уметь выбирать главное и отсеивать «воду». Копирайтеру, помимо полученной от заказчика информации, приходится искать дополнительные материалы, которые помогут сделать текст интереснее и понятнее для аудитории. Чтобы не запутаться, нужно выработать в себе навык выбирать только самое важное и нужное и уметь переключаться с темы на тему.
4. Занять свою тематическую нишу. Быть профи во всех сферах нереально, поэтому хорошо, если вы найдете свою нишу и будете писать в определенных направлениях. Стать копирайтером может и бухгалтер, и юрист, и психолог, и даже врач. Успешные копирайтеры те, кто работают в узконаправленной тематике и могут профессионально и максимально доходчиво рассказать о налогообложении или новых медицинских манипуляциях, или супер крутых брекетах или капах. У каждого своя тематическая ниша. И если она у тебя есть – успех в кармане. Такие специалисты на вес золота.
5. Писать тексты для лендингов. Это интернет-страница, которая при помощи краткой презентации продукта побуждает пользователя совершить целевое действие. Например, купить билет на мероприятие, оставить заявку на расчет стоимости услуги, подписаться на рассылку, зарегистрироваться.
6. Составлять карточки товаров для маркетплейсов. Онлайн-покупки сейчас совершает каждый второй пользователь интернета и прежде чем узнать подробности о понравившейся вещи, читает ее описание. Карточку товара на основании данных, предоставленных представителями бренда или производителя, создает копирайтер. Его задача в том, чтобы из множества однотипных и даже одинаковых товаров покупатель выбрал именно из вашего магазина. Поэтому нужно проявлять креативность и грамотно отвечать на вопросы потенциального покупателя.
7. Работать в команде отдела продаж и создавать, тестировать скрипты для менеджеров. Скрипт – это сценарий или алгоритм общения продавца и покупателя. Его цель выявить потребность конкретного покупателя, помочь выбрать товар и довести до покупки.
8. Писать и отправлять email-рассылки тем, кто оставил в заявке свои контакты и согласился получать по электронной почте материалы. Задача превратить посетителей сайта в клиентов, а существующих мотивировать на повторные покупки.
9. Владеть навыками графического дизайна, уметь работать с программами Adobe Photoshop, Adobe Illustrator и Figma. Если у тебя в арсенале еще несколько графических редакторов, ты сможешь увереннее продавать свои умения и есть большая вероятность обратить на себя внимание потенциального работодателя.
Копирайтер может работать как на несколько компаний, вести не один проект, так и трудиться в штатном режиме, создавая контент для определенной компании, работая с внешними и внутренними коммуникациями, создавая имидж организации.
Быть востребованным
Знать и уметь – понятия не совсем идентичные. Владеть теорией после прохождения курсов – здорово, но самое сложное уметь применить полученные знания и не бояться пробовать что-то новое. Страх – самое большой барьер в поиске работы. Преодолев его, можно стать успешным копирайтером.
Если у тебя нет хорошего портфолио, то набираться опыта придется на биржах фриланса, оттачивая мастерство и зарабатывая на первых порах совсем немного. На конец июля по запросу «копирайтер», сайт hh.ru выдал 63 актуальные в Новосибирске вакансии. Из них: с опытом работы от 1 до 3 лет - 42 вакансии, от 3 до 6 лет – 13 вакансий и без опыта работы 8 вакансий.
Количество предложенных биржей труда вакансий копирайтера по крупным городам России, в графическом исполнении выглядит так.
В начале пути работа копирайтером может быть хорошим подспорьем к основному виду деятельности, но постепенно, познавая премудрости профессии, можно стать асом и не бояться осваивать новые горизонты. Знай, что тебе все по плечу стоит только захотеть!