Актуалые события и ситуативы в мире рекламы

Каждую неделю мы собираем самые заметные мемы и тренды в интернете, приводим примеры и придумываем идеи для создания ситуативов, контента и рекламы.

В этом дайджесте вас ждут:

• мемы из российского интернета;
• рекламные видео;
• мемы, набирающие популярность за рубежом.

Если хотите быть в курсе актуального сейчас, а не ждать конца недели и нового отчёта, подписывайся на наши другие площадки и следите за публикациями. Там мы даём наводки, что можно обыграть и как — прямо сегодня.

Телеграм: подписаться

Яндекс Дзен: подписаться

Дисклеймер

Мемы и ситуативы — сущности субъективные, особенно во времена алгоритмических лент, подбирающих контент под ваши запросы и интересы. Возможно, на этой неделе вы видели другие мемы и события — мы же собрали те, которые набрали наибольшую виральность.

Уход H&M

Что случилось

Одна из популярных сетей по торговле одеждой H&M решила уйти из России. В компании решили не менять название и руководство, а просто открыть магазины и распродать остатки перед уходом с рынка. Всего у H&M около 130 точек по всей стране.

Как можно обыграть

• прямым конкурентам — сделать пост, что у вас есть крутые аналоги одежды;
• всем остальным — упомянуть в постах или придумать отсылки.

Примеры

В коле одна химия

Что случилось

На одной из пресс-конференций президент России Владимир Путин сказал:

Шутки-шутками, но это наверняка, точно полезнее, чем какая-нибудь Coca-Cola <…> Ну да, там одна химия.

Фразу «в Кока-Коле одна химия» многие подхватили и стали использовать в шутках и мемах.

Как можно обыграть

Если вы любите самоиронию, то можете высказаться о своем товаре в таком же ключе. Но будьте готовы, что не все слышали фразу и могут не оценить отсылку.

Примеры

Илон Маск без футболки

Что случилось

Папарацци сфотографировали Илона Маска без футболки на отдыхе в Греции. Люди в интернете сразу заметили, что бизнесмен пополнел и выглядит грустным.

Пользователей долго просить не надо, поэтому сразу посыпались мемы. Некоторые энтузиасты даже начали проводить расследование, почему поправился Илон.

Как можно обыграть

Сравнить старое фото Илона с нынешним и провести параллели. Например, что раньше он пользовался вашим товаром, а сейчас нет. Но нужно быть аккуратными, такой пост модерация может не пропустить в рекламу.

Примеры

Мы за бодипозитив, поэтому не будем публиковать фотографию Илона без майки.

VK Fest

Что случилось

C 23 по 25 июля в Москве и Питере проходил VK Fest. Чтобы привлечь больше людей на мероприятие, ВКонтакте использовали целый маркетинговый арсенал: платную рекламу, коллаборации с брендами и блогерами и свой сайт, где всплывали различные тематические иконки.

Как можно было обыграть

Мероприятие уже прошло, но в любых активностях в VK все ещё можно использовать тематический хэштэг — ходят слухи, что площадка его продвигает, поэтому посты с хэштегом могут давать дополнительные охваты.

Примеры

Игра Stray

Что случилось

В интернете набирает популярность игра Stray, в которой рыжий кот путешествует по миру киберпанка. Сначала завирусилось видео, в котором реальные кошки смотрят за прохождением игры и воспринимают происходящее на экране слишком серьезно. Не остался без внимания и главный пушистый герой Stray.

Как можно обыграть

В интернете любят котов, а тут про них целая игра. Присмотритесь к ней:

• проведите параллель с игрой и поведением ваших клиентов или их питомцев;
• используйте мемы с рыжим котом;
• добавьте рыжего кота в ваши иллюстрации. Например, можно сыграть с подписчиками в «найди кота».

Примеры

Оппенгеймер

Что случилось

Опубликовали новый постер фильма Кристофера Нолана «Оппенгеймер», который выйдет через год. Постер сразу стали пародировать.

Как можно было обыграть

• Подставить в облака свой товар или услугу. .

Примеры

Бен Аффлек и Джей Ло поженились

Что случилось

Радостная новость для всех миллениалов и тех, кто больше не мог смотреть на грустного Бена на мемах. Говорят, Джей Ло взяла фамилию мужа.

Как можно обыграть

• рассказать о новости и предложить молодоженам Бену и Джей услуги/товар в подарок;
• поиграть на ностальгии и воспоминаниях аудитории.

Примеры

Переходим к видео. А вам напоминаем про Телеграм и

Яндекс Дзен.

Видео

Ролики, которые обсуждались и распространялись в соцсетях. Смотрим для вдохновения и референсов.

Суши, манга, сумо, татами

Пока пользователям из России нельзя выкладывать видео в Тик-Токе, в мире продолжают появляться новые тренды и флешмобы. Например, сейчас все танцуют под песню из мультсериала «Маша и медведь».

Суши, манга, сумо, татами,

Караоке и оригами.

Вот небольшая подборка. Кстати, на втором видео официальный аккаунт KFC Belarus

Комар и энергетик

Реклама от Mountain Dew, стильный танец и интересная мысль. Тут надо смотреть.

Расслабьтесь, это ‌‌iPhone‌‌

Новые крутые видео от Apple. В роликах демонстрируются разные ситуации, когда мы переживаем за сохранность телефона. Вот вам два.

Магазин Канье Уэста

Все что делает Канье — необычно, и это точно надо смотреть. Сейчас он открывает свой первый магазин, в котором вместо стоек с одеждой расставлены мусорные пакеты. Это одновременно и со смыслом и экономично.

Реклама сериала Resident Evil от Netflix.

Актёра поместили в стеклянную клетку на оживлённой улице Санта-Моники и «заразили». А дальше смотрите сами.

Такеши Китано в рекламной кампании Loewe

Ничего не понятно, но очень красиво.

Adidas × Рик и Морти

В прошлый раз показывали, как Aviasales интегрировался в серию. Теперь купить рекламу пришла очередь Adidas.

А что там у этих

Мемы и ситуативы, которые публиковали за рубежом. В этот раз даже были пересечения с российским интернетом: иностранцы тоже обсуждали Илона Маска и игру про котика.

Ситуативов было больше, но мы взяли только те, которые могут получить популярность и виральность в российском интернете. Например, не стали включать в подборку модель Кайли Дженнер, которая совершает трёхминутные перелёты на 60 км, и её осуждение за это в интернете. Это же не считается, что включили?

Дисклеймер

Возможно, вы видели другие мемы, будем рады, если расскажите нам о них. А пока делимся своими находками.

Приложение BeReal

Что случилось

BeReal — новое мобильное приложение, которое уже скачали больше 7 миллионов пользователей. Оно позволяет делиться фотографиями со своими друзьями один раз в день без редактирования, планирования и фильтров. У вас есть всего две минуты, чтобы опубликовать снимок, который состоит из фотографий, сделанных с основной и фронтальной камер одновременно.

Пользователи обыгрывают особенность приложения и постят в Twitter забавные коллажи о том, как выглядели бы бирилы (фото с двух камер) от известных людей.

Примеры

Жара в Европе

Что случилось

В Европе аномальная жара. Говорят, что тепловой купол дойдёт и до Москвы, температуру обещают до 40°. Поэтому смотрим мемы, возможно, пригодятся.

Примеры

Сэр, мы нашли парня

Известный бывший промоутер рестлинга Винс Макмахон (вы наверняка видели с ним много гифок) оказался в центре нового тренда. Сюжет такой: во время «интервью» к нему подходит охранник и говорит, что нашли того, кого давно искали. Причём видео было сделано ещё 1999 году, но гифки и тик-токи стали делать только сейчас. Собрали подборку.

Примеры

Розовый соус

В Тик-Токе завирусился ролик, в котором шеф-повар-любитель создал розовый соус и предложил его попробовать. Многие из тех, кто его попробовал, называют его отвратительным. Крупные блогеры подхватили этот тренд.

Примеры

Если вы дочитали до конца, спасибо и подписывайтесь на этот и другие наши каналы! Если не дочитали, тоже подписывайтесь:

Телеграм: еще одна возможность подписаться.

Дзен: еще одна возможность подписаться.

Услуги мемологов:

• тестовый период https://boosty.to/tvoimemolog
• пожелания, предложения, консультации https://t.me/Kokin_AV

Чтобы получить монетизацию на Дзене, нужно минимум 100 подписчиков, поэтому нам нужна ваша поддержка! Вам несложно и мы сможем купить арбуз. Ссылка на подписку: https://zen.yandex.ru/id/5a0b2ccc5a104f5a04a7f6fc