Смешные картинки, которые мы каждый день видим в новостной ленте, однажды породили целую огромную культуру, развивающуюся до сих пор. Несмотря на то, что мемы по большей части – это картинка или интересная тема, которую пользователи смеха ради распространяют по Сети и изменяют ее иногда до неузнаваемости, эти забавные фразы, фотографии с текстом или видео могут изменить мир и иметь огромное влияние на него.
Как появились мемы?
Когда интернета еще не было, прототипами нынешних мемов были анекдоты. Суть такая же: кто-то рассказал смешную шутку про Чапаева, Суворова или Штирлица, слушателю она пришлась по душе, и он рассказал ее своим друзьям. По принципу сарафанного радио изначальный вид анекдота мог измениться, его главным героем часто становился другой человек, находящийся даже в другой обстановке, но сюжет и посыл оставались прежними. Позже «прото-мемы» начали рассказывать в газетах, показывать по телевизору, и только потом они перекочевали в интернет, где получили новый формат: курьезная и необычная картинка с забавной подписью рядом.
Но мемы в современном понимании могут быть не только веселыми. Мы встречаем и грустные картинки, сопровождаемые не менее печальными подписями, мемы, заставляющие задуматься о жизни или захотеть прочитать упомянутую в нем книгу. Мемом эти картинки или видео делает не их содержание, а желание распространить материал среди максимально большого количества людей, чтобы они обратили на него внимание. Многие интернет-сообщества обладают тематикой и объединяют в себе людей с общими интересами, что улучшает коммуникацию и побуждает к созданию самого актуального мема.
Мемы как средство захвата сознания людей
Несмотря на всю простоту мемных картинок и видео, ученые давно планировали использовать их в качестве инструмента манипуляции сознанием людей. Ричард Докинз увидел в мемах и в том, как пользователи интернета распространяют их и изменяют, общие черты со свойствами вируса. Как и вирусные заболевания, мемы имеют огромную скорость распространения, «мутируют» и получают новые толкования, меняют изначальный смысл. Биолог заявил, что это явление Интернета можно использовать как рычаг давление на сознание людей и транслировать в их сознание идеи, переданные через мемы.
Был проведен эксперимент, в ходе которых были созданы специальные интернет-приколы и выложены в Сеть. В каждом из этих фотографий, видео или текстов был заложен определенный смысл, развитие и распространение которого хотели отслеживать ученые из Института Планка. К сожалению или к счастью, идея манипуляции разумом через мемы потерпела фиаско. Смысл, заложенный в изначальный материал, практически сразу терялся, доходя лишь до третьего пользователя. На четвертом человеке мем уже менялся настолько, что его стоковый «месседж» не проглядывался.
Исследование показало полную непредсказуемость мемов и невозможность контролировать смысл, заложенный в них, ведь каждый пользователь интернета воспринимает информацию по-своему и передает ее, уже изменив ее на свой лад.
The Familiarity Backfire Effect
Эксперимент позволил сделать исследователям еще одно, не менее удивительное открытие, получившее название, которое находится в заголовке. Это явление, при котором смысл, заложенный в мем, чаще всего менялся на полностью противоположный и действующий против изначальной позиции. Бэкфаер-эффект может произвести полностью обратное действие тому, что хотел сказать автор. Если в сеть загрузить опровержение мифа о том, что человек сможет научиться летать при помощи мусорного пакета, через некоторое время эта информация может измениться на 180 градусов, и в другом сообществе можно будет увидеть уже запись о том, что человек действительно сможет взмывать в воздух, используя простой пакет.
Непредсказуемый вектор распространения информации в мемах может навредить создателям, желающим захватить умы масс, поэтому от идеи манипуляции сознанием посредством мемов забыли.
Влияние на культуру и общество
Распространившиеся фотографии и видео не всегда созданы ради того, чтобы рассмешить обитателей интернета. Мемы создаются и для привлечения внимания общественности к актуальным проблемам. Нередко встречаются истории, когда картинка или видеозапись с призывом обратить взор на проблему приобретала огромную огласку и меняла отношение к важному вопросу.
Ярким примером является история, когда жители Соединенных Штатов Америки требовали у властей пресекать полицейский произвол и остановить насилие сотрудников в отношении граждан. В этом людям помогли картинки, где вместо Статуи Свободы на постаменте стоит полицейский с зажженной газовой горелкой.
Российский лозунг «я\мы Голунов», который за время судебного процесса над опальным журналистом набрал сумасшедшую популярность, помог неравнодушным гражданам добиться у российского правительства и суда остановить дело Ивана Голунова и освободить его из-под стражи. Позже лозунг превратился в популярный мем, и картинки, созданные на его основе, можно встретить даже сейчас, спустя несколько лет после тех событий.
Самые популярные мемы в России и мире
Современная культура отличается скоротечностью, и то явление, которое за короткое время набрало огромную популярность, так же стремительно ее теряет и становится историей. Это касается и мемов. Каждую неделю интернет взрывается от новых пикчей или видео, они становятся объектами обсуждения и распространения, а еще через неделю о них почти ничего не слышно.
За последние 15 лет форма, содержание и подача мемов менялась не один десяток раз, поэтому назвать популярные на данный момент мемы можно лишь с прогнозом на пару недель вперед.
Конечно, есть мемы, которые стали современной классикой и запали в сердца миллионов пользователей: Ждуна, Гарольда, терпящего боль, русского кота Шлеппу, мистера Дудца и других популярных персонажей можно встретить даже через несколько лет после их пика популярности. Но большинство прикольных картинок с текстом быстро «вспыхивают» и так же стремительно «гаснут». Жизнь в обществе изменяется с высокой скоростью, каждый день появляются шокирующие или радостные новости, и мем-культура меняется с такой же скоростью, как и окружающий ее мир, отображая события с долей юмора, ведь с улыбкой на лице жить намного проще.
ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ на мой YouTube канал!
Ставьте ПАЛЕЦ ВВЕРХ и ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ на Дзен канал.
Читайте также:
✅ Пообщались с экспертами: где мы будем отдыхать этим летом и сколько это будет стоить россиянам
✅ Самые громкие и некрасивые скандалы с участием детей политиков
✅ История курса рубля в Советском Союзе: как менялись цены в СССР