Как прогнозировал, столько и заработали. 1,19 млрд рублей за сентябрь и ожидаемая уже Яндексом выручка за год — 14 млрд рублей с хвостиком. Доход с пользователя снова поднялся выше 20 рублей с носа.
Источник — презентация (PDF, англ., страница 18)
В третьем квартале Дзен — локомотив направления бизнес-юнитов (вместе с Яндекс.Станцией и Облаком) и одновременно генератор дополнительных убытков: Яндекс сделал дополнительные инвестиции в сервис (программы поддержки роликов и постов, затраты на рекламу).
Главными растратчиками направления остаются нежелающие работать беспилотники, потратившие 1,1 млрд рублей на крутые диски, высокооктановый бензин и обшивку салона кожей.
На убытки направления также повлиял запуски финтеха, Лавки и Услуг.
Дзен увеличил внутригрупповые выплаты Поиску, Браузеру и Порталу (аренда инфраструктуры, маркетинговые услуги).
Официальная доля видео в Дзене — 40%. Рост на 12% с июня.
В прошлом квартале прибыль всего направления составила 1,7 млрд рублей, а в этом уже 2,2 млрд, несмотря на возросшие расходы.
В третьем квартале Яндекс выплатил рекламным партнерам, включая дзен-блогеров, почти 7 млрд рублей. В прошлом квартале было 6 млрд.
В письме акционерам Яндекс пишет: «Дзен продолжает оставаться нашей ключевой платформой для развития видеорекламы, ежедневная аудитория которой выросла до 20,6 млн. к концу сентября. Росту способствовало внедрение новых инструментов для создания и редактирования видео и запуск коротких видеоформатов».
Собственно вот и ответ по поводу нужности ролика. Они — сигнал инвесторам, что «мы такие же как ТикТок, Инстаграм, Ютуб, мы можем с ними конкурировать».
Источники: Отчёт за III квартал 2021 г., Письмо акционерам (англ).
Последняя неделя октября оказалась неудачной для блогов с небольшой аудиторией, а от июньских значений откатились практически все группы, кроме самой маленькой по размеру аудитории.
На прошлой недели две сотни блогов были удалены. Скорее всего, это были начинающие фермеры/спамеры из группы Е.
В октябре предвижу месячную аудиторию в 59,9-61,9 млн посетителей. Индекс челоблогов будет 110-113, так что выросший трафик опять размажется по новым блогам.
Все данные в гугл-таблице.