Я подрабатываю редактором. И есть у меня "любимый" автор... Честное слово, на его примере можно разбирать, как писать не надо. Вот сегодня, например, я всего два текста поправила, но мне уже отчаянно захотелось выпить.
Потому что в режиме рецензирования текст выглядит примерно вот так (красное — это правки).
И вот что я подумала: насколько легче бы мне стало, если бы автор выбросила из своего словаря всего несколько выражений!
Какие выражения копирайтеру нужно забыть навсегда?
- "Простыми словами"/ "проще говоря"
А давайте сразу писать простыми словами? Писать сложно, а потом повторять то же самое попроще - это трата времени читателя. Если написать сразу просто, то поймут все.
- "Речь идет"
Выражение допустимо, только если вы ссылаетесь на какой-то текст или объясняете закон. Если так оформляется уточнение, это очень плохо. Мой любимый автор это выражение обычно употребляет в контексте вроде "...собирать садовые фрукты. Речь идет о яблоках, грушах или сливах". Почему бы не сказать "...собирать садовые фрукты. Это могут быть яблоки, груши или сливы"? Или еще проще: "собирать яблоки, груши или сливы".
- "Дело в том"
Еще одно неудачное оформление уточнения. Почему неудачное? Дело в том, что если его убрать, ничего не поменяется, а значит, мы зря тратим время читателя.
В прошлом предложении я это выражение употребила. А теперь давайте его уберем: "Почему неудачное? Если его убрать, ничего не поменяется, а значит, мы зря тратим время читателя". Видите? Смысл тот же, а слов меньше.
- "Данный"
Если вы хотите, чтобы ваши тексты были живыми - забудьте это слово. Оно убивает любой текст, придавая ему тонкий оттенок канцеляризма. Слово "этот" проще и живее. Это если уточнение вообще необходимо.
- "Является"
Еще один канцеляризм, омертвляющий текст. Ставьте просто тире. Вместо "Москва является столицей России" лучше написать "Москва — столица России".
Если бы в тексте не было хотя бы этих слов, текст бы читался значительно проще!
Что еще нужно учесть?
- Следите за лицом
Часто авторы скачут со второго лица на третье. То "вам нужно", то "человеку потребуется". Избегайте этого! В большинстве случаев лучше писать в третьем лице (кроме статей-советов вроде этой).
- Выбирайте единое время
Обычно авторы пользуются настоящим временем, и никаких проблем не возникает. Но вот если автор рассказывает историю из прошлого, может начаться чередование.
Например, такое: "Ученый родился в 1875 году. В 1894 он поступает в Академию".
О прошлом лучше говорить в прошедшем времени. Не путайте себя и читателя употреблением настоящего.
- Согласовывайте списки
Распространенная стилистическая ошибка - когда в списке чередуются глаголы и существительные.
Вот, например, перечисляются симптомы, при которых человеку нужно обратиться к врачу:
"Шумы в сердце;
Пациент жалуется на одышку;
Повышается артериальное давление;
Периодические обмороки."
Оставим только главные слова - и получится вот такой список "шумы, жалуется, повышается, обмороки". Взгляд на таком чередовании спотыкается.
Чтобы взгляд по тексту скользил, нужно привести список к единому виду. Тут либо "шумы, жалобы, повышение, обмороки", либо "Наблюдаются шумы, жалуется на одышку, повышается давление, случаются обмороки".
Как видите, это очень простые советы. Чтобы им следовать, нужно только немного дисциплины и времени. Но если вы будете им следовать, ваши тексты станут намного лучше. Честное слово!
А какие слова вы стараетесь не употреблять, когда пишете? И какие слова раздражают вас, когда вы читаете чужие тексты?