В рубрике с разбором рекламных роликов у нас сегодня не совсем стандартное рекламное видео, но мы не смогли пройти мимо и решили с Вами поделиться мыслями на этот счет. Нестандартное потому, что это один из многих роликов на тему вакцинации, а еще потому, что мы даже после обширного Гугл-поиска не смогли найти авторов.
Сначала смотрим сам видеоролик:
Напоминаем, что наше мнение не является единственным верным – мы лишь отмечаем те элементы, которые неплохо было бы протестировать на респондентах.
Также, наше мнение о конкретном ролике никак не отображает нашу позицию по вопросу вакцинации.
Что ж, начнем. В сюжете ролика герои делятся своими соображениями и барьерами на тему ремней безопасности, и мы пониманием, что речь на самом деле идет про вакцинацию. Сразу возникает вопрос – действительно ли каждый зритель вот так сходу поймет? Было ли это протестировано? Вряд ли.
Следующий момент: нам кажется, что, когда речь идет про пристегивание ремнями - это совсем другая категория, и барьеров и сомнений у людей там меньше. И они совсем другие. Что заставляет воспринимает ролик с неким скепсисом: почему мы вдруг сравниваем ремни в машине с прививкой?
А еще есть довольно эмоциональный элемент, потому что на протяжении ролика герои делятся своими сомнениями, в конце машина двигается под «кирпич», и все это выглядит как какая-то насмешка или укор тех, кто имеет свои опасения про вакцину. То есть вместо того, чтобы как-то разрешить эти заблуждения, на каждый аргумент человека предоставить какие-то цифры и данные в качестве контраргумента – в общем, провести диалог со зрителем и помочь развеять сомнения – мы видим просто одностороннюю коммуникацию с попыткой «застыдить противников вакцины». А это может иметь прямо противоположный эффект от призыва к вакцинации и восприняться негативно.
И вообще, по поводу призыва – какое конкретно сообщение ролик пытается донести до зрителя? Какая у него идея и какое решение проблемы он предлагает? Сделать прививку? Уговорить кого-то, кто против, сделать прививку? Сказать, что не хотите – не делайте, и Вас ждет то, что происходит в финале, когда машина едет под «кирпич»? Определенного посыла мы не нашли, а тот, про который говорили выше, ну очень сомнительный.
В заключение, еще раз отметим, что авторов ролика мы так и не нашли. Какого-то брендинга, от кого эта коммуникация и почему к ней должны прислушиваться и доверять, нет. Вовлечению в просмотр до конца и запоминаемости ролика тут могут поспособствовать, разве что, вызванные им вопросы. И возвращаться к просмотру несколько раз вряд ли захочется.
А что Вы думаете по поводу ролика? Пишите в комментариях!
_________________________
Пожалуйста, ставьте лайк, если вам понравилась публикация, и подписывайтесь на наш канал.
Также читайте: