Где же лучше? На "Пульсе" или в Дзене? Чем отличаются условия на этих двух платформах? В статье я поделюсь своими наблюдениями и выводами.
Допустим, вы захотели стать блогером и начали писать... Давайте посмотрим, как вас встретят "Пульс" и Дзен.
Разные входные условия
Дзен. Вы можете стать автором на Дзене когда пожелаете. Создавайте блог и пишите, что душе угодно (разумеется при условии: ваши тексты не должны идти вразрез с правилами площадки).
"Пульс". Авторов приглашают по специальной ссылке, которая называется "инвайт". Раздают инвайты те, кто уже пишет на "Пульсе". Я прошла через эту процедуру. Меня попросили показать десять статей, которые я готова опубликовать на платформе. Владелец инвайта очень педантично подошёл к приглашению. Мы с ним уточнили название канала, аватарку, приветственный текст. В общей сложности на все согласования ушла пара дней. Меня сразу предупредили, платформа работает с ИП, самозанятыми и юридическими лицами.
Монетизация подключается сразу после того, как вы опубликуете первые 10 статей, и модераторы их одобрят. НО! Только если вы ИП или самозанятый.
Как видите, условия для авторов отличаются. На Дзене вы можете писать сразу и, набрав нужное количество дочиток, подключить монетизацию. На "Пульсе" вас оценивают уже на входе, однако при этом зарабатывать вы можете с первых же публикаций. Некоторых авторов остановит пункт о необходимости иметь ИП или самозанятость. Согласна, это довольно существенно, и, пожалуй, является жирным минусом.
Требования к контенту
Дзен. Здесь я не буду перечислять все правила Дзена. Отмечу лишь субъективные ощущения, которые у меня сложились в течение трёх лет пребывания на площадке. В целом их можно описать одной поговоркой:
Закон, что дышло: куда повернёшь, туда и вышло
Законотворчество в больших корпорациях имеет свою специфику. Жаловаться Дзену на сам Дзен, когда последнее слово за Дзеном... Ну, сами понимаете, кто обычно бывает прав.
Мои статьи получали ограничения, например, за упоминание поцелуя в тексте. Пожалуй, самого обидного ограничения "удостоилась" статья про Одиссея и Навсикаю. Даже не так. Весь мой канал попал под пессимизацию вероятнее всего из-за этой статьи. Мне пришлось её удалить с Дзена, но я смогла опубликовать её в "Пульсе", вот ссылка.
Одно из железных правил Дзена гласит, что контент должен быть уникальным. Если вы решили перенести свои материалы из другого источника, то вам нужно объяснять и договариваться с менеджерами Дзена. Например, я делаю перекрестные ссылки в роликах, когда заливаю их на Ютуб и Дзен. Таким образом я подтверждаю, что видео мои.
Общая рекомендация для авторов. Сначала публикуйте статью на Дзене, а уже через пару дней можете выложить её на других ресурсах.
В таком случае вы избежите вопроса уникальности контента.
"Пульс". Оказалось, что в "Пульсе" дела обстоят иначе. Вот выдержка из правил:
Не допускается публикация собственного контента, если он уже размещен на других площадках, подключенных к Пульсу. В том числе нельзя публиковать одинаковые материалы одновременно в полнотекстовом и неполнотекстовом источнике.
От авторов не требуется, чтобы "Пульс" стал первым ресурсом, где они бы разместили свой контент. Важно лишь, чтобы материал не содержался на подключенных к "Пульсу" площадках. К "Пульсу" можно привязать ОК и ВК. Вы не можете публиковать статьи в "Пульсе", если ранее уже разместили эту информацию на интегрированных площадках.
Перенести в "Пульс" свои статьи из других источников — это очень удобно. Многие авторы из Дзена просто продублировали свой контент в "Пульс". Также вы можете спросить у менеджеров, подходит та или иная статья для площадки. Например, я показала материал по Навсикае, и мне сказали, что его можно разместить! Сколько нервов и сил экономится, когда сомнения разрешаются до публикации. На мой взгляд, за такую политику "Пульс" заслуживает получить большой плюс.
Но не всё так безоблачно. Если вы пишите рассказы, то я вынуждена вас огорчить. Правила "Пульса" гласят, что к публикации не допускаются:
Художественные рассказы, стихи и анекдоты.
Если вы любите мистику и эзотерику, то и для вас печальные новости. Нельзя размещать:
Материалы про мистицизм, эзотерику, уфологию, конспирологию, астрологию, в том числе гороскопы, материалы про суеверия и приметы. Такие публикации допустимы, в случае если автор подходит к предмету своего рассказа критически
Как вы понимаете, подобные ограничения контента отсеивают посетителей. Аудитория "Пульса" и Дзена отличается.
Аудитория и показы
Дзен. Охваты здесь огромные — миллионы показов в ленте! Только представьте. Сотни тысяч дочитываний. Это же население города! Поскольку пишут люди разные и про разное, то читатель обязательно найдёт что-нибудь для себя. В настоящее время вряд ли какой-то русскоязычный ресурс сможет сравниться с Дзеном по охвату.
"Пульс". Поскольку площадка изначально позиционирует себя так, что кого попало в авторы не берут, следовательно и контент публикуется с претензией. Во всяком случае кричащие заголовки и броские картинки здесь не в цене. Читатели более сдержанные, лайки ставить не спешат, но и матом не ругаются в комментариях. Охваты небольшие. Моя топовая статья про Красную Шапочку на Дзене имела 1.3 млн. показов в ленте, на "Пульсе" —меньше 100 тыс.
Неожиданным бонусом дублирования контента из Дзена в "Пульс" явилась возможность ставит эксперименты с названиями статей и карточками превью. Наверное любой автор задавался вопросом: "А если бы я иначе назвал статью или поставил другую картинку?"
Так вот в "Пульсе" вы можете провести А/В-тестирование! Не зашло одно название — попробуйте другое.
Например, я изменила название публикации про библейского царя Ирода. И это сработало. В Дзене CTR = 1,2%. Статья в"Пульсе" получила CTR= 3,94%. Это значит, что мою публикацию с новым названием открывало больше людей.
Буквально пару дней назад в редакторе "Пульса" появилась следующая информация:
Пульс + Одноклассники = интеграция. Получите дополнительный трафик и возможность заработать на встроенной рекламе в Одноклассниках. Всего один клик в редакторе Пульса — и пост опубликован в вашей группе ОК.
Таким образом "Пульс" предлагает мне заработать своими текстами в "Одноклассниках". Я разместила несколько статей в ОК. Вот, например, статья о Караваджо (скриншот ниже). Показы в ОК — 8200 раз. Об эффективности судить ещё рано, но дополнительные показы — это всегда хорошо.
Работа тех.поддержки и комфорт автора
Дзен. Днём и ночью сотрудники тех.поддержки готовы послать вас куда подальше прийти к вам на выручку. О работе тех. поддержки и регулярных поломках на Дзене ходят легенды. Авторы ноют, но продолжают писать. Я во многом их понимаю, мне самой иногда очень не нравится поведение работников Дзена. А ведь мой канал в "Нирване", в привилегированном положении. Раздражает, когда заходишь в редактор, а там опять что-то переделали... да ладно бы просто переделали, не фурычит ведь ничего!
"Пульс". За два месяца я мало общалась с менеджерами площадки. И слава Богу! Это же хорошо. Значит, я справляюсь, и в целом система имеет какую никакую дуракоустойчивость. Кстати, вот вам режим работы тех.поддержки на "Пульсе"
Наша служба поддержки работает с 10:00 до 19:00 по мск по будням.
Я спрашивала у менеджеров о размещении статьей, помните про Навсикаю? Мне ответили на следующий день. Когда я проходила модерацию со своими первыми 10-публикациями, никаких проблем не было. Я точно не помню, вроде бы с момента публикации до подключения монетизации прошло меньше недели.
Итак, настала пора поговорить о деньгах.
Про деньги
Дзен. Деньги капают каждый день. Вывожу на карточку Ю.Мани ежедневно.
"Пульс". Порог выплат — 5000 рублей. Скриншот из личного кабинета прикладываю. Как видите, мне ещё далеко до вывода.
По части денег Дзен имеет неоспоримое преимущество: я уже получаю доход. В "Пульсе" у меня пока виртуальные деньги, их мало. За май всего 500 рублей.
Что же лучше? Дзен или "Пульс". На сегодняшний день для меня лучше быть автором на Дзене. Здесь выше охваты и деньги живые. Но с другой стороны, дать вторую жизнь статьям, которые уже не крутятся в ленте — отличная идея. "Пульс" дарит возможность реанимировать старые публикации. "Пульс" остается запасным аэродромом в случае форс-мажорных обстоятельств и разрыва отношений с Дзеном. Поэтому быть автором на "Пульсе" тоже хорошо.
Идеальный вариант: сначала пишу на Дзене, через пару дней дублирую в "Пульсе".
Если у вас есть какие-то вопросы о "Пульсе", пишите в комментариях.
Читайте также "Иллюзия, в которую часто впадают блогеры и авторы интернет-платформ, или кто главный в офисе"
PS: правила "Пульса".
Автор — Ирина Лямшина