Приоритетное размещение на Яндекс.Картах — отличный инструмент локального продвижения для получения заявок. Имея конкретный объект в конкретном городе, средняя стоимость звонка может оказаться ниже, чем у локационных рекламных кампаний в контекстной рекламе и формы лид эдс в соцсетях.
Делимся с вами собственным кейсом — как мы работали в Яндекс.Картах с жилой недвижимостью для среднего класса.
Задача от застройщика была поставлена на охват — Яндекс.Карты и являются охватным инструментом, который используется с целью повышения узнаваемости.
Готовя промежуточные отчеты первого месяца запуска, мы заметили интересную тенденцию — по сути охватный инструмент дает целевые обращения по цене ниже контекста. Проследив за кампанией и проанализировав ее итоги, мы обнаружили, что приоритетное размещение (платное) на Яндекс.Картах является конкурентоспособным по цене в сравнении с другими каналами генерации лидов.
Приоритетное размещение давало ряд преимуществ:
- Одно из 10-ти первых мест в результатах поиска. Алгоритм самостоятельно решает, кого показывать на первых местах.
- Акция отображалась в поисковой выдаче и выделялась специальным знаком.
- Объект отображался в блоке «похожие места» у конкурентов, а в собственных карточках блок с конкурентами отсутствовал.
Целевым обращением для нас являлся прямой или обратный звонок, зафиксированный в CRM клиента. Это должно было быть первичным обращением по объекту за последние 3 месяца.
Не учитывая ассоциированные конверсии, за 7 месяцев работы мы получили 93 целевых звонка. Средняя стоимость оказалась ниже, чем у локационных рекламных кампаний в контексте и формы лид эдс в социальных сетях. CTR составил 0,27%, CR — 3%, CPO — 4%.
Для локального проекта Яндекс.Карты с аудиторией 35 млн уникальных пользователей — прекрасный инструмент в качестве дополнительного источника трафика. Для застройщика, учитывая наш опыт, сервис позволяет привлекать целевые звонки по рыночной цене, повышает узнаваемость бренда и помогает потенциальному клиенту принять решение в пользу проекта.