17 марта SMM-специалист Даниил Клочков запустил аккаунт телеканала «Наука» в тиктоке. На момент интервью он насчитывал 96 тысяч подписчиков и собрал более 1,3 млн лайков. Эти показатели выглядят даже более впечатляющими на фоне еще двух цифр: Даниилу 17 лет, в сентябре он идет в 11-й класс.
Как ты стал тиктокером и какой у тебя бэкграунд в SMM?
По факту я им так и не стал: я — эсэмэмщик в тиктоке. В тот день, когда мне предложили вести аккаунты телеканалов «Наука» и «Моя планета», я его в первый раз скачал. Несколько советов мне дал знакомый тиктокер, у которого около 80 тысяч подписчиков. Сам там не сижу: есть чат Creative Think TikTok, где общаются блогеры, инфлюенсеры — вот единственный способ, с помощью которого я поддерживаю связь с этой соцсетью. А опыт в SMM у меня сводился к ведению инстаграма моей школы. Не могу сказать, что был экспертом в соцсетях, но кое-что изучал.
У тебя был интерес к науке и путешествиям или так просто сложилось?
Из всего холдинга (ВГТРК. — Прим. SRSLY) это, на мой взгляд, самые перспективные и клевые каналы. Ими заниматься кайфово, потому что они себя интересно позиционируют, а рассказывать о науке сейчас в тренде.
Как конструируется контент для тиктока «Науки»? Ты просто монтируешь уже готовые сюжеты, которые крутят по ТВ?
Да. У нас есть огромные архивы материала, и я подрезаю выпуск программы под тиктоковский формат, накладываю графику.
Это твоими усилиями во многих передачах голоса героев звучат как у бурундучков?
Все это делается для большей динамичности роликов, потому что, блин, они так медленно обо всем рассказывают — такое не для тиктока. Нужно, чтобы были 30 секунд драйва, а не те полторы минуты, которые на телике вполне смотрибельны.
То есть голоса звучат выше из-за ускорения. А разве нельзя ускорять голос без повышения питча? Или это более научно-популярно?
Не знаю, насколько это научно-популярно, когда все герои сливаются в единый хор завышенных голосов, но мне не знакомы технологии, чтобы голоса не повышались и не становились при этом очень роботизированными, с железным отзвуком.
Правда ли, что, если юзаешь тиктоковские фильтры, это способствует попаданию в рекомендации?
Нет. Ни фильтры, ни наложение популярной музыки, ни правильные хештеги — вообще ничего не способствует. Поскольку тикток у нас не так давно, по его поводу существует масса заблуждений. Ты по дефолту попадаешь в рекомендации — а дальше, если ролик хороший, он держится, набирает дополнительные просмотры — и все закручивается. Но использование тиктоковских инструментов для обработки ни на что не влияет.
А что влияет? Вот, например, есть некое абстрактное молодое СМИ, где много видеоинтервью с актрисами и инфлюенсерами — и мы, допустим, завели тикток. На что делать акцент?
Первое: надо понимать, что плохо заходит всякая говорильня — типа интервью. Только если это какой-то смешной кусок или, скажем, что-то про любовь. Веселый момент мы монтируем так, чтобы он смешил народ, а на сентиментальный накладываем музычку, под которую все должны зарыдать. В тиктоке лучше не делать видосы длиннее 35 секунд. Монтировать надо динамично, чтобы после первых пяти секунд люди не отключались.
А какое в тиктоке ограничение по времени, напомни?
Сейчас — минута, но я ставлю на то, что в ближайшие пару месяцев выкатят апдейт и максимум будет три минуты. Это даст новые возможности блогерам: например, новостной контент очень сложно уместить в 60 секунд. Поэтому я более чем уверен, что это обновление зайдет и будет принято с энтузиазмом.
В каком состоянии были каналы на момент твоего появления?
Я начал заниматься «Наукой» в начале февраля, а до этого — в конце ноября — мои коллеги запустили тикток «Моей планеты». Он пошел неудачно, а к концу февраля, за три месяца, аккаунт «Моей планеты» набрал шесть тысяч подписчиков, к тому моменту за три недели моей работы аккаунт «Науки» набрал четыре тысячи. Правда, совсем скоро канал «Науки» пришлось пересоздать, потому что он попал в теневой бан.
Это когда алгоритм минимизирует твои просмотры, но тебя об этом не уведомляет?
Да. Ряд наших роликов нарушал правила соцсети: одни были травмоопасны, в других мы показывали огонь — и так далее… Когда набирается критическая масса заблокированных видео за период времени, тикток отправляет тебя в теневой бан. Достаточно много адептов веры в это явление, но кто-то отрицает его существование. Есть способы вывода из него, однако мы решили пересоздать канал: у нас все равно было всего пять тысяч фолловеров. Я пересоздал «Науку», по этому же примеру мои коллеги пересоздали «Мою планету», и когда «Наука» набрала 50 тысяч подписчиков за полтора месяца, а «Моя планета» набрала семь тысяч, мое непосредственное начальство приняло решение отдать мне «Мою планету». Сейчас я снова пересоздал «Мою планету», и там на данный момент около двенадцати с половиной тысяч подписчиков.
Какая динамика роста оптимальна и от чего она зависит?
В идеале, если заливать по два ролика в неделю, за месяц без проблем наберешь сотку.
На какие образцы SMM ты ориентируешься?
Нет ничего похожего на то, что делает телеканал «Наука», разве что MEL Science — но он англоязычный, там все развивается гораздо проще. Поэтому я ни на кого не ориентируюсь.
Путешествия и наука — это, в сущности, такие бумерские темы, а тикток — зумерская соцсеть. Зачем они вообще друг другу сдались?
Официальный представитель TikTok в России однажды давал кому-то интервью — это единственный раз, когда была раскрыта статистика по поводу того, кто же там сидит. 40 процентов аудитории — люди от 16 до 25 лет, 35 процентов — от 25 до 30… В общем, тикток для всех, насколько я вижу. Что касается тематики — все упирается в подачу: можно заливать даже нарезки советских фильмов, нужно лишь сделать их достаточно динамичными. А вообще, путешествия и наука — это вечные темы.
Насколько ты намерен развивать эту деятельность как карьеру? Чем планируешь заняться после школы?
Работать эсэмэмщиком в тиктоке — это идеально. Я трачу на работу часа два в день, тружусь удаленно, получаю очень комфортные для меня деньги. В период самоизоляции я вообще не жаловался, было по кайфу. Я готов клепать эти ролики хоть всю жизнь. Меня все устраивает. Поскольку ближайшие года четыре менеджер тиктока будет вполне востребованной профессией, я планирую собирать портфолио. Тем более, когда ты говоришь, что работаешь на телеканале, весь такой успешный — люди к тебе тянутся. Я бы поставил это на поток, но в будущем… у меня есть давняя мечта пойти во ВГИК на режиссера. Или хотя бы пока на оператора. В любом случае, у меня есть еще год, чтобы подумать.