Комиссия УФАС по Орловской области вынесла решение по делу, связанного с рекламой пивного магазина. Так, для продвижения товара предприниматель использовал фрагмент из советского фильма «Операция Ы».
Дело возбуждено по материалам прокуратуры по обращению местного жителя. Так, орловец сообщил, что на улице 3-й Курской появилась реклама пива — щит с изображением кадра из кинофильма «Операция Ы и другие приключение Шурика». Реклама размещалась снаружи торговой точки. Позднее на место выезжали сами антимонопольщики.
Они установили, что на рекламном щите изображен фрагмент, где герои Вицина, Никулина и Моргунова употребляют пиво из кружек. На изображении была надпись — цитата из фильма: «Жить, как говорится, хорошо, а хорошо жить – еще лучше».
В ходе разбирательства комиссия установила, что вывеска использовалась с целью привлечения внимания неопределенного круга лиц к пивному магазину и алкогольной продукции. При этом в ней использовались не просто образы актеров Моргунова, Никулина и Вицина, но и публично демонстрировался факт потребления алкоголя. Кроме того, в рекламе предупреждение о вреде чрезмерного потребления алкогольной продукции отсутствовало.
Владелец магазина пояснил, что решил установить такую рекламу не с целью демонстрации употребления алкоголя, а просто в целях поднятия настроения. Также он заявил, что ему нравится творчество этих актеров.
Предприниматель выразил готовность незамедлительно демонтировать спорный щит, если он кого-то этим оскорбил или обидел.
Заметим, в ходе разбирательства антимонопольщики прибегали к помощи членов Экспертного совета по рекламе и недобросовестной конкуренции. Большинство экспертов пришло к выводу, что спорная конструкция является рекламной, а информация на ней, исходя из возникающих ассоциаций и общего воздействия на потребителей, может быть расценена как реклама алкоголя.
В итоге комиссия УФАС признала ненадлежащей рекламу с кадром из фильма «Операция Ы». Владельцу магазина выдано предписание о прекращении нарушения требований законодательства РФ о рекламе, материалы переданы уполномоченному должностному лицу Орловского УФАС для возбуждения административного дела за нарушение закона о рекламе.
Однако предприниматель еще может обжаловать решение.
