В России люди постепенно привыкли, что на песню, фильм или стихотворение распространяется авторское право. Однако для предпринимателей и малого бизнеса часто становится сюрпризом, что шрифты, фотографии и даже мемы — это тоже объекты интеллектуальной собственности. На их использование нужно получить разрешение автора, иначе последний может обратиться в суд и взыскать с вас от 10 тыс. до 5 млн ₽.
В этом материале мы расскажем как не нарушить авторское право и обезопасить свой бизнес от исков.
Я заплатил агентству за дизайн, почему я должен еще купить шрифт?
Допустим, вы заказываете в ресторане салат Цезарь. Откуда у ресторана ингредиенты для блюда? Он купил их у партнера. Невыгодно выращивать ингредиенты самостоятельно — для этого нужны люди с другими навыками, поэтому проще купить продукты у поставщика.
В брендинговых проектах примерно то же самое. Агентство или фрилансер в 99% заказов не разрабатывает уникальный шрифт, он покупает его в специальном магазине и использует в вашем проекте. Важный момент: агентство приобретая шрифт, не может передать лицензию клиенту, поэтому клиент должен самостоятельно приобрести шрифт.
Тогда что вам передает агентство? Исключительное право на использование концепции дизайна, а ингредиенты этой концепции вы приобретаете отдельно, напрямую у автора.
Какую лицензию купить?
Зависит от потребности. Если вы издаете книгу, то на какой тираж? У вас сайт, сколько посетителей в месяц? Будет ли у вас мобильное приложение? Будете ли использовать шрифт в наружной рекламе? Лицензия выдается под условия, в которых вы будете использовать шрифт. На каждое условие свой тариф.
Если у вас ограничения в бюджете, заранее предупреждайте исполнителя, например, чтобы тот не набирал шрифтов в сумме больше 20 000 ₽ или вообще использовал только бесплатные. Таких много.
Что будет, если не купить лицензию?
Если правообладатель заметил как кто-то использует шрифт без лицензии, он имеет право подать в суд. Компенсация за нарушение исключительного права на произведение (ГК РФ, ст. 1301) может составлять от 10 тыс. до 5 млн ₽, точная сумма определяется по усмотрению суда, исходя из характера нарушения.
Также суд обяжет выплатить расходы на проведение судебной экспертизы и государственную пошлину.
Как суд определяет характер нарушения? В 2016 году суд постановил взыскать 480 тыс. ₽ у страховой компании «Ресо». Суд определил размер компенсации по такой схеме: 8 начертаний шрифтов × 3 года использования × 10 тысяч рублей за лицензию × 2 шрифта = 480 000 ₽. Согласитесь, выгоднее было легально купить шрифт за 20 тыс. ₽.
С картинками то же самое?
Фотографии, иллюстрации и мемы — тоже объект авторского права. Существуют сервисы, типа Unsplash, где можно свободно брать фотографии для некоммерческого использования. Однако для рекламы нужно создавать изображение самому или приобретать соответствующую лицензию в фотобанке. Здесь те же принципы выбора лицензии, как со шрифтами.
После того, как «Альфа-Банк» использовал фразу «Наташ, мы всё уронили», автор решила зарегистрировать ее как товарный знак и публично об этом заявила
Использовать чужую фотографию тоже нельзя.
Например, в 2019 году в рекламе одного интернет-провайдера использовалась фотография кота, который однажды разошелся на мемы. Автор фотографии и владелец котика по кличке Джаз вскоре узнал об этом и написал реакцию в соцсетях.
Руководитель службы маркетинговых коммуникаций компании «Электронный город» ответил: «Мы возмущены этой ситуацией не меньше самого кота Джаза. Сейчас с этой ситуацией разбираемся. Рекламный материал создан не внутри нашей компании, а создан подрядчиком нашим. Поэтому возможное использование чужого изображения тоже проверяем — это целиком на совести подрядчика. Для нас такая ситуация нетипичная и неприемлемая».
Автор не стал обращаться в суд, но компания отозвала рекламу и переделала макет, заменив котика на другого, из фотобанка.
Если агентство или фрилансер уведомляет вас, что нужно приобрести лицензии, он это делает не с целью заработка. Так он проявляет заботу о вашем бизнесе и своей репутации.
В Brand Hub мы по итогу проекта присылаем вам отдельный документ с ссылками на шрифты и изображения, которые нужно будет приобрести, чтобы уберечь себя от судов и штрафов.
Подписывайтесь, чтобы узнавать еще больше полезной информации:)
