Есть несколько терминов, в числе которых и «брендбук», которые люди часто путают. Всяческие гайдлайны, фирменные стили, логобук и прочие дизайны – все это относится ко внешнему оформлению. В нашем случае к оформлению компании или бренда. Сейчас разберемся, что к чему и кому вообще это нужно.
Начнем с брендбука. Это корпоративный документ, который включает в себя информацию и инструкции по внешнему оформлению, а также позиционированию бренда, компании, его уникальности, истории и миссии. Объемный мануал, нередко на сотню-другую страниц.
В брендбуке прописывают базовые элементы фирменного стиля, логотип и слоган, шаблоны рекламных макетов, сувенирной продукции, дизайна веб-проектов, правила их использования с примерами и макетами, адаптацией на разные группы носителей.
Айдентика, гайдлайн, фирменный стиль, бренд дизайн – это составные элементы брендбука.
В обиходе под словом брендбук часто понимают некое описание по внешнему оформлению фирмы: логотип, фирменные цвета, шрифт, но правильнее называть его «гайдлайн». Т.е. речь не идет о позиционировании себя на рынке, а только о внешнем оформлении. Это рабочий инструмент дизайнеров.
Айдентика – это то, как бренд выглядит, какие чувства у людей вызывает и как «общается» с ними (речь идет не только о внешнем оформлении, а о некотором позиционировании бренда). Она включает в себя знак и логотип, дизайн деловых бумаг, офиса, одежды сотрудников, оформление торговых и выставочных пространств и т.п. Близкое по значению понятие – бренд-дизайн.
Набор уникальных визуальных элементов, включая логотип, знак, слоган, шрифт, фирменные цвет – это фирменный стиль. Его тоже часто имеют ввиду, говоря «брендбук».
Логобук – это мини-брендбук, подходит небольшому бизнесу.
Создание брендбука – это превращение фирмы в бренд, а также своеобразный посыл, что компания намерена играть в долгую. Это значит, что фирма заняла свою нишу, определила цели и приоритеты, есть устоявшаяся целевая аудитория.
В основе брендбука лежит фирменный стиль. Он поможет привести внешнее оформление сайта, соцсетей, рекламы и прочих визуальных составляющий компании к единому стилю.
Чаще всего создание брендбука поручают специализированной компании либо штатным дизайнерам. Полноценный брендбук делается до полугода.
Брендбук – рабочий инструмент маркетологов, пиарщиков и дизайнеров.
Он помогает позиционировать компанию на внешнем рынке и формировать корпоративный дух внутри компании, делает бренд узнаваемым.
#мсп #корпорация мсп #бренд #брендбук #фирменныйстиль #фирма #бизнес #малый бизнес #предпринимательство