Это фото Теодора Рузвельта.
В нижней части снимка сделана надпись: Copyright 1910 by Moffett Studio Chicago.
Во время избирательной компании 1912 года Рузвельт решает напечатать и распространить 3 миллиона брошюр со своей речью «Исповедь» и своей фотографией на обложке. Тираж напечатан заранее, но тут руководитель избирательного штаба замечает ту самую мелкую надпись под фото. Довольно быстро выясняется, что никаких разрешений от фотографа получено не было (дизайнерам привет!). Руководителем избирательного штаба Рузвельта тогда является Джродж Перкинс, главный помощник Моргана (J. P. Morgan), как понимаете, опытнейший человек в решении сложных задач.
Согласно действующему законодательству фотограф может запросить минимум по 1 доллару за каждый экземпляр, а таких денег у штаба нет. Вариант уничтожения тиража и производства новой брошюры тоже патовый, так как кроме дополнительных затрат влечет еще и значительную потерю времени.
Утром следующего дня Перкинс отправляет Моффетту телеграмму: «Мы собираемся распространить три миллиона брошюр с фотографией Рузвельта на обложке. Это отличная возможность для фотографа. Сколько Вы готовы заплатить, если мы используем Вашу работу? Ответ нужен немедленно».
Моффетт не затягивает с ответом: «Спасибо за предоставленную возможность, я готов заплатить 250 долларов».
#шаликовдзен #историярекламы