Использование корпоративных фильмов как инструмент внутреннего и внешнего маркетинга дело не новое и придумано не просто так. Существует большое количество разных видов коммерческих роликов, каждый из которых направлен на свою аудиторию, будь то клиенты, инвесторы или сотрудники. И пока Биг Боссы ловят волну и получают с этого профит, многие всё ещё не понимают зачем это нужно и с что с этим вообще делать.
Рассказываем, зачем нужен корпоративный видеоконтент бизнесу и какой он бывает.
Корпоративные ролики так же как и любые другие должны решать конкретную задачу и нести мысль. Нет задачи – не нужно снимать, иначе может получится пустышка без определённой концепции и идеи. В этом заключается основная проблема и боль производства таких видео. Чтобы этого избежать, нужно понимать какие виды корпоративных роликов существуют и какие задачи они решают.
Презентационные фильмы
- Кейс
- Продуктовый ролик
- Стендовый фильм
Фильмы в которых отдаётся приоритет достижениям компании. Это своего рода классическая визитная карточка, контекст которой зависит от аудитории и может выполнять сразу несколько функций. Это могут быть кейсы- отдельные успешные проекты компании, которые рассказываю зрителю историю своего создания от идеи до итогового результата, ролики для выставок или продуктовые ролики, в которых более подробно описывается какой-то конкретный продукт компании.
Основная цель таких фильмов сформировать приятное впечатление и повлиять на уровень продаж. В этом случае нужно красиво себя подать и сформировать хорошее первое впечатление, поэтому можно использовать запоминающиеся и яркие образы. Акцент в первую очередь делается на визуальную часть.
Ролики о корпоративной культуре
- HR-видео
- Профайл
- Ток-шоу и интервью внутри компании
- Учебные фильмы
Сотрудники – лицо компании, поэтому про них создаются фильмы которые используют во внешних или внутренних коммуникациях. С помощью таких фильмов можно привлечь новых потенциальных сотрудников, а внутри компании сообщать о корпоративной культуре, достижениях и командной работе. Сюда же относятся обучающие ролики, видеокурсы, тренинги или инструкции. Они содержат основную необходимую информацию об объектах с комментариями, небольшими интервью и обучающий частью.
Эти ролики будут полезны НR-специалистам, главам других отделов и новым сотрудникам для получения быстрой и наглядной информации. Так же за счёт них формируются «базы знаний» компании, где сотрудники рассказывают на примере реальных кейсов, как они справились с той или иной проблемой.
Отчётные видео
- Отчётный ролик / репортаж
- Документальный фильм
- Бекстейдж / BTS
Отчётные фильмы отличаются большим разнообразием. Они могут предназначаться инвесторов, государственных органов, потребителей и т.д., когда необходимо рассказать о какой-то реализации проекта, инициативы, благотворительной акций, показать закулисье работы и многое другое.
Такой способ подачи информации обладает более доверительным эффектом, поскольку больше приближен к реальности.
Рекламные ролики
- Реклама
- Вирусное видео
- Промо
Рекламные ролики ещё одна из разновидностей корпоративных фильмов, которые продвигают бренд или определённый продукт. В них может применяться эмоциональная составляющая, захватывающий сюжет и эффектные съёмки. Такая игра на эмоциях зрителей поможет быстро распространить контент среди аудитории.
Репутационные фильмы
- Имиджевый ролик
- Видео про социальную ответственность
Главной целью репутационных фильмов является формирование положительного имиджа компании и повышение узнаваемость бренда. Сюда можно отнести рассказ о компании и её сотрудниках, показать как они принимают участие в благотворительных акциях, интервью с экспертами и многое другое. Это сознательно делает бренд ближе к потребителю.
Контент для SMM и других площадок
- Контент для социальных сетей
- Ютуб каналы
- Видео отзывы
Отдельной группой корпоративного видео-контента являются ролики созданные непосредственно для интернет площадок. У них свое отдельное содержание, принципы работы и специфика. С помощью них так же можно увеличивать узнаваемость бренда и лояльность к компании за счёт полезных для потребителя видео, создать развлекательные шоу или показать реальные видео отзывы людей о компании или её продукции.
Не редко в этой категории так же встречаются имиджевые и вирусные ролики. Особенно популярным становится интерактивный контент, задействующий имеющиеся инструменты в каждом отдельном ресурсе
Графические ролики
- Инфографика
- Эксплейнеры
- Видео-брединг
Графические ролики являются одним из самых удобных способов восприятия информации, а так же это самый свободный инструмент для визуализации и творчества. Цифры и графики удобнее всего представить конечно же в виде инфографики, для объяснения каких либо процессов в роликах-эксплейнерах подойдёт 2D, а с помощью 3D графики можно, например, показать ещё не существующие, но уже запланированные объекты.
Видео-брендинг - самое недооцененное направление корпоративных графических роликов на данный момент. Анимация логотипов и оформление видеоконтента в стилистике бренда уже давно являются обязательной частью общей визуальной концепции любой крупной компании.
Разбор корпоративного фильма
Теперь, когда у нас есть чёткое представление о том, какие бывают виды корпоративного видеоконтента мы можем перейти к конкретике на примере корпоративного фильма.
Многие компании прошли большой путь, имеют уникальную историю за плечам и уже сформировавшийся имидж. Их товарами и услугами пользуются без рекламы, а имя постоянно на слуху. Но тем не менее они продолжают пользоваться корпоративными фильмами внутри компании и за её пределами. Так что же они из себя представляют?
Корпоративный фильм – видеоролик, который рассказывает об истории компании, её достижениях, о событиях в жизни компании, приоритетах, ценностях и планах на будущее.
Самое главное в производстве такого фильма - сценарий.
Работа над сценарием строится на конкретных задачах, которые хочет решить заказчик и которые только он может грамотно сформулировать. Задача видеопродакшена - используя сделать фильм который вызывает эмоции, любопытство к производству и людям, стоящим за спиной компании.
Фильм можно сделать супер стильным, по последним трендам, но он может быть малоинформативным и не решать поставленную задачу.
Для того чтобы грамотно поставить задачу необходим хорошо заполненный бриф - это то, с чего все начинается. Но каким он должен быть и кто должен его заполнять?
Бриф - более широкое техническое задание для производства ролика, которое помимо технических параметров более подробно рассказывает о задаче которую должен решать ролик и о результате, который он должен принести.
В этом вопросе очень много переменных, на практике бывает по-разному, например, если это рекламный ролик крупной компании клиент может прислать тщательно заполненный и подробный документ, основанный на маркетинговых исследованиях, а если это новый бренд и ему нужен продуктовый ролик задача может быть намного проще сформулирована буквально в нескольких пунктах.
В случае с корпоративными фильмами этими переменными являются: материалы/информация о компании, ожидания касательно визуального решения, идеи которые уже есть у компании, стратегия и четкое понимание задачи со стороны заказчика.
В брифе так же обязательно указываются каналы распространения, формат и разрешение ролика и любые другие технические детали.
Далее по брифу проводится дебрифинг - зачастую нахождение общего языка и подробное обсуждение является ключевыми факторами успешности проекта.
Пишется синопсис ролика, обычно не в одном варианте, все зависит от всех вводных данных и пожеланий клиента. Понравившаяся идея/синопсис превращается в проработанный сценарий и запускается производство ролика, которое в последствии станет "лицом" вашего бренда.
Послесловие
Структура корпоративных видео на самом деле сложнее. Это не только долгие видео, где генеральный обращается к сотрудникам и отчеты с корпоративов, это разные виды контента, которые имеют свои четкие форматы и конкретные цели. Строятся на продуманном сценарии и имеют свой характер повествования.
Не смотря на выше сказанное, мы знаем, что даже учебные фильмы или социально ориентированные ролики можно делать интересно, ярко и стильно. На первый взгляд серьезность задачи в таких проектах пугает, но не знание того, что можно сделать по-другому, кроме как официально, загоняет в рамки. Появляется море пресных видео, после которых многие даже не вспомните, о чем шла речь.
В любом видео должна быть история, диалог, который заставит зрителя выйти на разговор или испытать эмоции, и этот факт "участия" точно заставит досмотреть фильм до конца и запомнить его.
Можно сказать, что корпоративные видео не важны и это просто условность, но даже качественно снятый ролик о целях компании, показывает лояльность бренда к сотрудникам, клиентам и инвесторам. Вашему бизнесу нужен опытный в этом вопросе продакшен — команда людей, которые придумают, напишут, снимут и отдадут уже готовый продукт.