Итак, появилось очень много мифов о копирайтинге и я решил выделить 8 САМЫХ ПОПУЛЯРНЫХ МИФОВ:
1.Объем не имеет значения
Вводим в поисковик любой запрос, открываем первые 5 сайтов и наблюдаем одну и ту же картину, особенно у региональных ресурсов: объем текста на странице везде разный.
Если вы хотите в топ – тогда равняйтесь на лучших, а точнее на конкурентов из топа выдачи по вашему региону. Открываем всех и вычисляем средний объем текста. Если у всех 2 500 символов, значит, и нам надо столько же. 5 000 символов – тогда нужно дорожать планку.
Только обязательно пробегитесь глазами по содержанию. Оцениваем все объективно: на сайты без текста или сайты с полотнами на 15 000 символов не нужно равняться. Если у вас не будет информации или, наоборот, будет слишком много, связываться с вами никто не хочет. Либо читать нечего, либо читать придется слишком много. А если у ваших коллег одна «вода» в текстах, мы должны написать более короткий, емкий и полезный текст, чтобы выделяться на их фоне. Сразу подмечаем фишечки, преимущества.
2.Побольше ключевых слов или вообще можно без них обойтись
Неестественные предложения только ради того, чтобы вписать ключевые слова; в title, description слова через запятую, keywords не забыть, можно скрытый текст невидимым шрифтом оформить... В общем, продолжать можно бесконечно. Мы уже миллион статей на эту тему написали, постоянно твердим, что текст должен быть для людей, а не для роботов. Но картина так и не меняется.
Ну и совсем про ключевые слова забывать не надо, иначе вас клиенты просто-напросто не найдут.
3.Нужно писать «солидно»
Ведь наша аудитория не подростки какие-нибудь там, а серьезные бизнесмены! Строгий язык, обилие канцелярита и слово «вы» с большой буквы.
Что в итоге? Да, обычно покупают в интернете взрослые, серьезные и платежеспособные люди. Но на сайте мы получаем штампованных текстовых близнецов, будь то салон красоты или сайт по продаже хлебопекарного оборудования.
Во-первых, такие заштампованные тексты никто читать не будет, уж слишком приелись эти формулировки. Во-вторых, для продвижения такие тексты тоже просто бесполезны: роботы прекрасно понимают смысл, а смысловая составляющая тут хромает. Кроме абстрактных фраз – ничего нет.
Чем проще, тем лучше – так читатель быстрее разберется. Даже в сложных вещах: объясняйте термины. Укорачивайте предложения, заменяйте приевшиеся всем формулировки, ориентируйтесь на новичков в сфере, чтобы текст был понятен каждому.
4.Долой уникальность
Часто логика бывает такой: «Хм, какой хороший текст у конкурента из Красноярска. Скопирую-ка я его. Клиенты у нас все равно разные. Никто ничего не заподозрит даже».
Это ошибочное мнение: роботы видят все и не прощают таких поступков. А если все так делать будут, как же человек выберет из списка однотипных сайтов? Как найти, кто тот самый?
Правильно делать уникальным любой фрагмент на вашем сайте и о вашем сайте. То есть даже если вы составляете описание для каталогов, соцсетей или объявлений, не должно быть одинаковых фрагментов. Роботы могут подумать, что это воровство. Разбираться не будут, кто прав, а кто виноват. Обычно это бесполезно.
Выделяйтесь: и технически, и по смыслу. Рерайтить – тоже не лучший вариант. Да, важно смотреть на плюсы ваших конкурентов, но следует быть впереди них. В общем, и сами не рискуйте, и людей не подставляйте. Будет хуже для всех.
Конечно, бывают ситуации, когда улучшить уникальность до 100% не получается. Значит надо уникализировать страницу с помощью дополнительных фишек и средств: уникальные фотографии, видео, отзывы, виджеты и т.д. Это ведь тоже контент, который дает прекрасные результаты.
5.Надо писать о том, какая замечательная у нас компания
Каждая компания хороша по-своему. Чтобы заинтересовать своего клиента, она всячески старается показать свои прекрасные стороны: и опыт у нас 10 лет, и менеджеры образованные работают, и товар отличный. В чем проблема-то?
Преимущества – это здорово, они обязаны быть. Но приоритеты должны расставляться немного иначе. Лет так с пять уже эти преимущества нужно подкреплять выгодой для клиента. Поэтому рекомендуем также писать про то, что получит клиент от сотрудничества с вами.
6.Нужна структура? Не, не слышал
Почему владельцы сайтов размещают полотно текста без заголовков, отступов, списков, сложно сказать. Может, они думают, что тексты никто не читает и они создаются только для SEO? Больше у нас вариантов нет.
Нужна структура? Не, не слышал
Почему владельцы сайтов размещают полотно текста без заголовков, отступов, списков, сложно сказать. Может, они думают, что тексты никто не читает и они создаются только для SEO? Больше у нас вариантов нет.
7. Красная цена тексту – 100 рублей
Почему-то многие владельцы сайтов думают, что это легко. Потому что не пробовали, наверное. Или насмотрелись на цены фрилансеров с бирж.
Качество будет соответствующим. Если вы хотите получить все то же рекламное полотно текста с шаблонами и штампами, про молодую и динамично развивающуюся компанию, 100 рублей – прекрасная цена. Опытный и практикующий специалист, который вкладывается в свое образование и зарабатывает себе хорошее имя, за такие копейки работать конечно же не будет. Ну и результата от текста за 100 рублей вы тоже вряд ли получите. Разве будет человек, у которого заказы поставлены на поток, разбираться в тонкостях вашего бизнеса, вашей работы, будет ли вникать в тонкости корректной оптимизации? И сможет он представить ваш товар или услугу лучше, чтобы продавать на сайте эффективнее?
8.Текст всемогущий. Только он решит все проблемы
«Я хочу получить такой текст, чтобы быть на первой странице выдачи, понимаете? Чтобы он продавал и конверсия была отличной!» Одного текста будет маловато, откровенно говоря.
И вы поймите, что без хорошего товара или услуги на сайте, доступных цен, отличной репутации, качественного сайта с современным дизайном, правильной технической и seo-оптимизации тоже ничего не получится. Продолжать список можно долго. Над каждой стороной нужно кропотливо, долго и грамотно работать, но не все этого хотят. И требуют результатов от копирайтера. Странно, не правда ли?
Но какой бы прекрасный текст не написал вам копирайтер, если вы не работали комплексно, сайт не займет хорошие позиции, потому что роботы его в топ не пропустят. И люди его не увидят.